经验 | 揭秘潘虎实验室字体设计“小心机”

图文来源：潘虎包装设计实验室 

本文内容转载自潘虎包装设计实验室

在产品包装中

字体设计不仅将产品信息视觉化

同时也是品牌内涵的延伸

产品包装中的字体设计

与产品或者品牌的属性相关联

通过字体设计的形式美

可以加深品牌的视觉记忆点

本篇文章带大家一起来盘点一下，潘虎包装设计实验室出品包装中所涉及到的部分字体设计。

01雪花·马尔斯绿

MARRS GREEN字体以俄罗斯方块为设计的灵感来源，并通过扁平化的几何图形将文字视觉化，并唤起消费者对童年电子游戏的情怀和情绪的感染力。

02雪花·匠心营造  

匠心营造将文字融入到古建筑窗棂之中，并以印章的形式，通过步步锦横平竖直的纹路在设计中沿袭中式的对称美。

03雪花·黑狮 

意大利体的变形，笔画粗黑，字体清晰，一般情况下用于报纸及杂质上的字体排版，该设计充分考虑其卖场主要是在夜场，可辅助瓶身图案增强产品的视觉识别。

04王老吉·黑凉茶 

王老吉黑凉茶是专为年轻人打造的一款重口味产品，字体以包装理念“王老吉被黑”引发我们对这款字体的趣味化打造，以简单粗暴的粗黑字体使黑凉茶的产品文化更加偏向年轻化，重金属感的色块强化了视觉认知。

05王老吉·爆冰凉茶 

在爆冰凉茶的设计中，我们希望结合口味创新致力视觉颠覆，打造一款专属于年轻人的王老吉。爆冰凉茶的字体从碎裂的冰块获取设计灵感，棱角分明的硬黑粗体笔划凸显文字的张力与碎裂感，与色彩明艳的波普风包装插画，产生强烈的视觉反差。

06王老吉·茉莉凉茶 

字体以简化手写体，给人清晰易辨认的视觉感，而且给人较柔和可爱的感觉，并且将茉莉花矢量化为扁平的几何圆点，容易让人联想到碳酸饮料中的气泡。

07香朵朵·茉莉花茶 

以窗棂勾勒的香朵朵字体，是结构与造型的和谐统一，“香朵朵”品牌名以对称化结构呈现，将字体符号化、视觉化，并使其艺术风格更加突出。

08六个核桃    

以图形共用的方式对旧版的logo及字体做升级，保留了其主视觉色彩，对核心符号的塑造中强化了数字“6”，并将其扁平化呈现，是对品牌的趣味化呈现。字体从核桃乳的流动形态中提取，让人联想到产品的实体内容。虚实叠加，是六个核桃形与意的趣味化结合。

09好想你·枣恋  

采用手写体的斯宾塞字体，可口可乐的logo字体是其经典案例之一。以飘带的悠然跳跃之态，表现字体的连贯流畅和灵动飘逸之感，放大和重复优雅的米白色飘带，体现简约、活泼、大方的设计风格。

10好想你·锁鲜枣

该字体在设计时运用了一些断笔和连笔，并通过几何化线条使字与字之间相互协调，简洁生动而不影响整体的识别。

11极 燕  

倩体的变形，字体本身具有优雅，柔美，华丽的特点，因此而得名倩体。同时又融入了英文手写体的装饰线（连笔部分）让字体更具有装饰性。

12 Kisseal寇思乐

衬线体与手写花体相结合，字体优美的曲线弧度与插画上代表爱情的经典故事完美结合，传达出浪漫感性的品牌情绪。

13 封 老 爷   

该款字体结合产品的品牌故事，以软笔手写体打造怀旧感，包装的整体设计以新中国早期报刊排版为灵感来源来讲述云南乡绅封老爷的品牌故事，品牌名字体作为整版“报刊”的头条标题，以粗重的书法笔画带来强烈的视觉冲击。

14 夏  牛  乔

印刷体的变形，特点横细竖粗，多用于书刊，报纸，杂志等印刷品的标题，与包装插画和整体的配色相结合，打造出一种怀旧复古的感觉。     

那么以上字体中，你最喜欢哪一款呢？

以上图文内容来自于潘虎包装设计实验室，仅供交流学习。

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