职场新人微信公众号策划
一、 公众号介绍
1用户定位：一二线城市90后刚入职场的实习生以及毕业一两年的职场新人
2内容定位：
a踏入职场的人生哲学（自我超越）
b职场干货（网申技巧、面试技巧、职业发展，如何加薪，获得高薪工作）
c职场生活故事（名人或身边人的故事，情感共鸣、“吐槽”、征集故事）
3场景定位：在洗漱时、公交上、地铁上容易产生碎片化学习/娱乐的需求。中午/临睡前刷手机使用。现场：Wifi+关注的方法
4价值定位：帮助职场小白自我实现、自我理解、理解职场
5目的：流量引流、拓展用户群体
二、 背景
1原因：短期-拓宽校园用户群体，长期-有利于品牌、产品推广
2需求分析
需求优先级：矩阵思维
重要且紧急：求职信息、职场干货、踏入职场的人生哲学（自我 超越）
重要非紧急：求职/职场生活故事（情感共鸣、攻略、“吐槽”、征集故事）
紧急不重要： 租房攻略、衣食住行
不紧急不重要： 理财方法、生活资讯
总结：90后初入职场，以归属需求和自我实现需求为主
3用户分析
人性的主要表现有：追求快乐、追求高价值、爱美、懒惰、喜欢猎奇、追求有趣好玩、逃避恐惧、建立存在感等。
总结：商界、政界精英大受90后追捧，商界精英中马云威望最高，其次是比尔盖茨和马化腾；名人奋斗故事可列为内容之一。
找工作更关注薪资待遇、发展前景和兴趣爱好，或如何加薪、获得高薪offer等。
3市场状况
LinkedIn（面向二三十岁的职场人）
人生哲学、名人故事、职场攻略、职场故事（创业）
实习生关注的公众号
BAT招聘公众号、校招日历、互联派、吾聊职场、UniCareer、智联招聘、猎聘网、211校招网、研究生招聘网、公务员招录平台、高校人才网、京东校园、大佬坊间八卦、咪蒙
毕业一两年职场新人关注的公众号：
各行业的职业技能、职业发展与规划（自我超越）
商业学府、广告狂人，36氪
4潜在竞品
京东校园、京东校园生态
京东校园公众号：依据京东金融app青春版，以为大学生提供学生特权服务（免息优惠……）为主、京东招聘、实习为辅
京东校园生态公众号：依据京东金融app青春版，为优秀的大学生提供一线金融平台的资源支持，内容以培训、活动、实习项目为主，“有钱”直接链接京东校园变现
三、 内容策划：
1选题（核心需求）：标题+内容
2表现层
素材：文字、图片/动图、音乐、（视频）
排版：清新简洁、色调雅致活泼，文字排版不宜冗长
文字风格：职业版 “咪蒙”、幽默诙谐、活泼生动
更新频次：每天
更新篇数：1-3篇
更新规律：下午
粉丝增长方式：
自然增长+投放
3范围层
职场、生活
3发展路线：
当数据大于一定量级，用户正向反馈增加，带来的商业价值增加，可以继续增加功能，持续优化，反之则可以考虑转换方向，或者调整运营策略。
