11月7号晚7点，早早吃完饭的我，去了趟厕所，然后带上水杯，颇有仪式感的坐在电脑前等着智能手机行业的年度大戏——锤子手机发布会。

说实话，既非锤粉又非锤黑，我单纯以一个吃惯群众的心态看待老罗接下来的“表演”，如同前段时间《人民想嫁王小川》、《人民想念周鸿祎》一般，对老罗的“相声专场”也是期待良久，而产品则在其次。

今天的锤子发布会除了朱萧木三度返台救场之外，几乎全程无尿点，还是原来的配方，还是熟悉的味道。以往靠罗氏幽默撑起全场气氛的罗永浩在这场发布会上终于多出了几分底气，半年前《长谈》栏目中罗永浩自我检讨手机产品“短板太短”的问题，在这一代坚果Pro2上得到了纠正，谨慎点说是得到了重视。

这是一款水桶机

双十一前夕发布坚果Pro2，这个时间点几乎就已经昭示了锤子的决心——冲击双十一销量。坚果Pro2定位于走量型的水桶机，所以我猜，锤子科技的备货量肯定很大，当然是相对于锤子的体量而言。

发布会上，罗永浩语带轻松的谈到坚果Pro一代销量过百万，而这款产品的主要卖点就两个：续航、拍照。在摒弃了手机当做扫码器的心态之后，锤子清楚的认识到在用户体验上整体体验大于部分优化。

坚果Pro2相比上一代更是深得其中精髓，产品并没有什么“硬核”式的创新点，除了继续强调续航、双摄之外，类似全面屏、自拍美颜、背景虚化、人脸解锁这些可能用不着，但不能没有的设计与功能一个不少的出现在坚果Pro2身上。闪念胶囊正式版、大爆炸2.2版、一步1.6版等特色功能也悉数进行了更新升级。

或许唯一能让人眼前一亮的就属坚果Pro2机身额头部分的“隐藏式设计”，听筒隐藏于机身顶部，光线、距离等传感器也几乎不可见，只有一颗前置摄像头，极为干净简洁。总之，坚果Pro2相比上代机型少了一部分“棱角”，四平八稳的设计风格只能是仁者见仁智者见智。

在锤子科技成立五年多的时间里，总共发布过六款手机：Smartisan T1、坚果手机、Smartisan T2、Smartisan M1/M1L、坚果Pro、坚果Pro2。

从这仅有的六款手机中，Smartisan T1这种带有强烈罗氏痕迹的产品到坚果手机，是罗永浩理想与现实之间的距离；而Smartisan T2和Smartisan M1/M1L又重复了这一过程。直到锤子科技度过最艰难的时刻，推出坚果Pro系列才算真正形成了一个成熟的设计方案。

如何评价坚果Pro2？它没有坚果Pro一代来的惊艳，却有足够的诚意。

空气净化器能否成为现金奶牛

互联网手机公司跨界做些生活产品总是带着一股戾气，小米如此，锤子亦然。

尽管最近有人评价罗永浩说话越来越克制，越来越像一个生意人。但发布会上，罗永浩在面对友商时欲言又止却不屑一顾的表情很是明显，让人不禁怀疑真正的罗永浩是被改变了还是善于隐藏了。

这次，锤子旗下的“畅呼吸”空气净化器将友商售价上万的空气净化器拉来当陪衬，想必各位躺枪的大牌都很无语。

聪明的罗永浩不再直接用言语开怼友商，但是在实验环节实力嘲讽对手，至少实验数据上的鸿沟让大牌空气净化器很是受伤。

虽然3499元的售价不够“互联网”，但是从罗永浩的态度上来看，并不是小打小闹。

首先是罗永浩在会上号称投放“3亿”广告费，即便有吹嘘的成分，也能看出罗永浩是对这款空气净化器寄予厚望。

其次，该款空气净化器是属于锤子科技旗下的子公司，从研发到管理都是相对状态，也就表明了锤子科技后期会有更多跨界产品，目前最重要的意义就是成为锤子科技的现金奶牛，向主业输血。当然，或许会有长期展望，但对于置之死地而后生的锤子科技而言言之过早。

而之所以选择空气净化系列产品（空气净化器、汽车空调滤芯、口罩）打头阵，无非是空气净化产品是一个集成度低，但产业链异常成熟的行业，而且市场需求旺盛。

盈利是第一要务

国产手机行业能否容下第五家手机厂商？这仍旧是一个很现实的命题。

在经过一轮重新洗牌之后，联想、魅族、乐视、中兴等手机品牌有的已经消失，有的则是不断式微，华为、OPPO、vivo、小米组成的四强格局站在第一梯队，暂时处于安全状态。而统计销量时常常被归为others的其他手机品牌，则是第二梯队。

在第二梯队中，锤子和一加是两个很鲜活的标本，而且互为参照。

一加的策略是以空间换时间，开辟第二战场，例如依靠印度的增量红利减少与第一梯队品牌的直接竞争，典型的迂回路线。相比较之下，锤子则是硬碰硬，需要面临更为激烈的竞争压力。

智能手机行业奉行规模经济，前期的采购成本、研发设计成本等都需要后期大规模量产来摊薄。锤子年百万级别的销量覆盖成本之后或许在小有获利，但是仍旧时时面临着资金的压力。所以，锤子科技要么不断扩大用户群体，增加销量；要么被淘汰。至少手机市场的高投入门槛决定了很难容下一家小而美的厂商。

在锤子立足国内，一加求诸国外的背景下，这两个向来有些特立独行的手机厂商均提供了面对一样的问题下不同的参考视角。锤子更加倔强，一加则显灵活。

在今年刚刚完成的国产四强洗牌之后，小米强势回归。而罗永浩的锤子科技也融资十亿满血复活。罗永浩称锤子科技今年能否盈利，全看见过Pro2了。无论是空气净化产品还是坚果系列，锤子心心念念着盈利，形成造血功能，至少能够在下一轮洗牌到来之前，有足够的弹药。

在四强没有一个马虎掉队之前，对于第二梯队的国产厂商而言准备粮食过冬将会是一个新常态。

去IP化

“老艺术家”罗永浩是科技行业的“IP”，事实上锤子科技早期一直都是卖人设，而产品则是附加，所谓的锤粉也不过是罗粉的另一种称呼。

与雷军与小米、马云与阿里的关系不同，锤子的知名度是建立在罗永浩的基础上，两者表面关系相似，实际逻辑却截然相反。罗永浩的铁粉不免爱屋及乌，或许粉丝看偶像多少存在一些仰望式信仰加成。

可在现实世界中，依靠信仰坚持下来的品牌大都难以为继，比如索尼手机、诺基亚、摩托罗拉等等，时至今日，以上这些品牌仍有为数不少的“忠实粉丝”。靠粉丝充值信仰只不过是一个杀熟短视行为，可一不可再。

坚果Pro系列至少让人看到了锤子去罗永浩IP化，回归产品力的可能性。