新媒体短视频学习的第三节课

❲短视频平台的定位❳

上一节课，我们从微观角度分析了一个短视频，能够受到欢迎遵循的一至二真三有原则。让大家更加清晰，直接的明白了火爆短视频背后的秘密。不知道大家有没有发现，我们之前讲的都是站在用户的角度考虑如何产出内容。这是首要的。

但是呢，还有一个因素千万不能少，那就是平台。所有的短视频内容不能单独存在，而是依附在某个平台上。以一定的运营规则呈现给不同的用户。了解了用户的需求，我们就知道该做什么样的短视频内容。清楚了平台的运营规则，我们就能让自己的短视频更快地传递给用户。这一节呢，我们着重讲一下短视频平台的运营规则带给我们的思考。我们该如何利用这些运营规则，更好地服务于我们自己的短视频平台。

❲三个方面❳

我们要了解平台的运营规则呢，我们可以从三个方面入手。哪三方面呢，比如就包括平台的定位算法推荐机制以及发展趋势等。首先呢，我们先来试一下当下炙手可热的快手抖音以及西瓜视频。

❲定位❳

快手主要的定位是社区，每个人都可以用短视频内容表达自己对于这个世界的看法。所以呢，我们只需要了解到在快手上能够受欢的短视频，前提是“人”。是一个呈现给大家一个什么样的人。围绕“人”这个命题，然后呢，通过不同的内容去层层展开。

抖音的定位呢，主打的是媒体。与微博有些类似。平台不太关心你是谁，而且关注你创作什么样的内容，会让大量的用户去喜欢。这里的重点是内容，而不是人。

西瓜视频呢，西瓜视频是典型的PGC的分享平台（专业生产内容），它主打的是精彩内容的分发与传递。我们可以理解为是爱奇艺腾讯视频或优酷的一个缩小版。

❲算法机制❳

也许这个时候就有人疑惑了，快手重视的是人的记录，抖音重视的是内容的传递。这其中，快手也有受欢迎的内容，抖音也有受欢迎的博主，这两方面该怎么去理解呢？别着急。下面呢，我们重点的说一下这个各个平台的算法机制。然后呢，就更能让我们深入了解到平台的运营规则是一个什么样儿的？

快手的算法机制围绕的是“人”。也就是说，他会让更多的人发布短视频内容都有曝光的机会。而非单独的只针对某几类的内容进行推荐。避免极少数的精品短视频一直被置顶，或者是说一直被极少数的人看到。

抖音的算法机制与快手不一样的，它是把大量的流量集中输送给用户喜欢看的内容上。用户越喜欢看什么，短视频内容的流量就越大。它是以“内容”为先。而不是首先考虑的是以“人”为主，这样去理解呢，是不是。可以看出，两个平台的调性不太一样了。

西瓜视频是今日头条体系下的一款产品，它的算法机制可以说与抖音呢如出一辙。也是以用户受欢迎的内容为重点推荐对象。越是受欢迎，那么流量倾斜的力度就越大。

当你了解到一个平台的发展趋势，你就会清楚平台的运营规则的变化，我们要想自己创作的短视频才会长久，就要了解趋势才能随机而动。

❲快手的发展趋势❳

快手的发展趋势可以参考腾讯发展轨迹，然后就能窥斑见豹。腾讯做QQ也好，做微信也罢，实质就是通过社交的方式绑定用户。让用户留在平台上，然后围绕用户的需求去服务，去变现。快手同样如此。整个平台通过短视频内容搭建人与人之间的关系，甚至打造成一种强关系的社交模式。APP的“同城”看点就是典型的证明。现在呢，你能看到基于地理位置。比如最近的陌生人短视频或者直播，在这个基础上呢，快手与腾讯都是做着相同的事情。

❲抖音的发展趋势❳

抖音则完全不一样，抖音的发展趋势参考以咨讯分发为主的今日头条。所以，抖音本身发展趋势还是以精彩内容推荐为先。不以群体平时的生活记录为重。即使要求社交，也必须另辟蹊径。于是多闪APP诞生了，因为他们非常清楚，抖音内的用户是无法做到点对点的社交。

西瓜视频同样如此。你只有生产平台用户喜欢看的精彩内容就可以持续不断的在平台上得到青睐。我们说完平台规则大方面的一些内容。再来总结一下这些内容带给我们创作短视频什么样的启发。

❲例，MC天佑，散打哥等❳

快速的品牌定位让我们了解到。如果要在这里创作短视频，成为一名网红或打造短视频的品牌。首先，我们去把自己的人设定位塑造起来。依靠独特的定位向外塑造自己的短时间内容。刚开始不用刻意关注平台流行什么内容，而要在意什么样的人比较受欢迎。所以我们看到快手上的网红，比如曾经的MC天佑啊，散打哥等等。都不是传统意义上的帅哥，是由个性存在的个体，正因为自己的独特性，才吸引更多的人，越来越喜欢自己。

❲抖音，西瓜视频的启发❳

抖音的平台定位给我们的启发。在这里，快速火起来，依靠的是”内容”“内容”还是内容。只要你不断地输出优质的内容，受欢迎的内容。你就可以持续不断地成为关注的焦点。当然。这里的内容不仅属于自己，更多的是平台流行什么内容，自己就要重点去做什么内容。西瓜视频的平台定位只有一个，紧扣当下大众关注的热点。围绕热点去做平台用户关心的内容即可。

下面我们再看看，从平台的算法机制上。带给我们哪些启发。

❲算法机制对我们的启发❳

快手的算法推荐基于兴趣相同的人进行推荐。这给我们的启发是定好短视频的“人设”外，自己的短视频内容如何一直围绕“人设”去展开。不用太在意热门内容是什么。

抖音的算法机制就是看你创作的短视频内容，会有多少人喜欢为准。所以前期创作的时候，可以根据平台内当下最流行的内容切入，更容易获得流量的支持。等到运营一段时间后，再根据自身定位加上平台流行的一些元素。如BGM或者活动等等进行转型。

西瓜视频则是与抖音类似，在这里能够火爆的短视频或者个人品牌都是依靠一个个用户喜欢的短视频内容累计而成。

最后，我们看一下各个平台的发展趋势。带给我们哪些启发。

❲平台发展趋势的启发❳

快手的发展趋势是通过做社区，深耕社交领域。那么在快手火爆的一个短视频几率的要少于抖音。毕竟快手侧重的是人与人的关系的链接。所以在快手上创作的视频要重视与用户的互动，加强联系。即使粉丝不太多的时候，也可以选择商业化的变现。

抖音的发展趋势是会慢慢抬高短视频创作的门槛，毕竟这里依靠的是优质内容的pk。用户也是依靠持续不断内容完成对你个人品牌的认知，进而向商业化变现。

西瓜视频的发展趋势是向pugc（专业用户生产内容）转变，这是利用用户的碎片化时间，给予更多精彩好看的专业的短视频制作内容。比如当下西瓜视频打造的微综艺，或者是农村版的vlog等等。

猜猜这是哪？

总结一下，这次我们讲了短视频创作的各个规则。这些规则可以让更好的去思考现在和未来。而不是只在乎每个平台具体的运营规则。这点呢，随着自己慢慢的上手呢，会越来越清晰。这些规则呢，包括平台的定位算法推荐机制和发展趋势，一共呢是三点。俗话说，当你了解的越清楚，就会懂得自己想要什么。当我们去创造短视频的时候，只有明白了平台的当下与未来。才会知道什么可以去做什么不可以去做。那些在各个平台上能够受欢迎的短视频内容，正是非常清楚这一点。才能短时间内快速成长。避开太多沼泽与险滩，一直处于不败之地。

带我妹玩呢！

真正捷径不是你我都知道的创作方法。而是我比你多了一些如何去活学活用的思考方式。这其中就包括我们要了解平台的运营规则。不只是网上传阅的那么多简单的制作方法。只有我们了解的越深入，掌握的越多。那获得的回报也会比其他人要多得多。

上海日月光商场你是否去过？