主播生存史：从野生到专业，从素人到明星

28岁的大壮，有着如李宗盛般沧桑的嗓音。1月7日晚上，深圳春茧体育场，大壮正在2018陌陌17惊喜夜的舞台上演唱《谁不是在流浪》。这已经是他第三次登上惊喜夜的舞台，这一次，与他同台参与表演的还有明星张韶涵、杨坤，创造101选手王菊和许多陌陌人气主播。

（陌陌主播大壮）

曾经还是个街头少年的大壮，如今，已经是家喻户晓的主播。2016年，来到陌陌直播的大壮因为一曲《我们不一样》一战成名，他从直播开始走入大众视野，走向更广阔的人生舞台。

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主播，从野生到专业

没有选择像大壮一样出单曲，另一位陌陌人气主播舒舒正在为做一个更专业的主播做出努力。2017年的舒舒，在陌陌直播17惊喜夜拿到亚军，那一年她凭借“舒家军”的支持，揽下众多奖项。

但最近，作为一个直播了三年的主播，舒舒已经感到了危机感。主播是一个考验人综合能力的职业，一个优秀的网络主播一个人常常要面对线上数千、数万的观众，表演才艺的同时要兼顾实时与线上观众交流互动。

主播们的竞争激烈，主播如果想保证人气的增长，收入的稳定，必须有过硬的专业技能。而陌陌的数据表示，13.4%职业主播表示在做主播之前接受过系统培训和考核，兼职主播这一比例为3.8%。

当直播平台皆源源不断供应年轻貌美维密身材的网红时，颜值早不能成为竞争力。而多数素人主播往往都无法保持创新性和高质量内容地持续输出。

主播职业化——这是舒舒和自己所在的直播平台陌陌正在一起努力做的事情。

作为一个聚合社交、直播、游戏等内容于一体的平台，陌陌并不单纯依赖头部主播来营收，通过培养中低部主播来进一步挖掘长尾流量。目前，陌陌平台吸纳招募的主播涉及到音乐、游戏、舞蹈等多个领域，通过鼓励政策和梯度成长规划来帮助主播步入职业化道路。

除了直播，舒舒剩下的时间几乎在不停地学习新技能，包括非洲鼓、葫芦丝，脱口秀和hip-hop，以求给观看直播的人带来新鲜的观感。“我的直播就是一个人的春晚，说学逗唱跳舞都是我。”

陌陌发布了一个《2018主播职业报告》，和舒舒一样，不少主播为了能够在主播这一职业道路上走的更远，每个月都会花费一定费用来提升自己的专业技能、升级直播设备、形象管理等。

更让舒舒这些主播感到安慰的是，越来越多的人开始认同主播这个职业，在陌陌对超过万名网友、五千多名主播的调查中发现，主播已经成为最受年轻人欢迎的职业之一。不仅如此，它甚至比其它许多职业更年轻化、收入更稳定。

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陌陌造星

成为专业主播只是众多平凡人生发生转变的第一步。颜值、才艺主播群体资源优渥，这个离“明星”最近的群体形成了直播造星的一个天然优势。

大壮成名的起点是那场“陌陌金曲梦想赛”。2017年6月19日，陌陌联合BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐等国内外音乐集团，发起“MOMO音乐计划”，称要“投入千万资金”进军音乐产业，打造国内最大的直播造星平台。

为了实现自己出单曲的梦想，大壮参加了这场比赛，表现突出，成为“MOMO音乐计划”首批新秀之一。之后的《我们不一样》让他一炮而红，可能他都没有想到，在陌陌这个直播平台上，自己的人生就这样完成了从热血少年到职业主播再到明星的转变。

大壮成名的背后是陌陌直播造星计划的全面升级。自2017年起，陌陌平台上沉淀了大量的职业主播，与此同时，陌陌进一步加强与音乐、影视、综艺等娱乐产业链的联动，为优质主播们提供更宽的发展道路，将他们打造成为更耀眼的明星。

陌陌造星的能力有多强？2015年，《报告老板》等网剧便在陌陌上进行选角活动，挑选合适的主播参演网剧；2017年5月，陌陌直播与时尚芭莎达成合作，爱播洪小乔red、张依依、沈玮琦三位陌陌主播走进戛纳电影节，爱播洪小乔red成为首位受邀走红毯的网络主播；2018年，陌陌主播频频亮相各类热门综艺，主播张依依就参与了《创造101》、《幻乐之城》等节目的表演。

（ 陌陌主播洪小乔和张韶涵合唱）

作为陌陌最主要收入来源，直播业务可以源源不断的为其提供稳定的现金流，但同时直播业务支撑其自身创新或者通过收购产业链条新鲜血液的形式，开辟出更多场景，进一步增强用户粘性。

随着移动直播行业发展进入稳定阶段，流量的重要程度在降低，直播虽然是最强互动的内容呈现形式，但主播的力量辐射范围仍有一定局限性，粉丝受众的审美疲劳在所难免。并且，随着各平台玩法多样化、主播多元化，用户对平台内容和创新都提出了更高的要求。

从2015年开始，直播从兴盛到冷静，内容层面也顺应趋势转向PGC这种内容生产模式。主播的专业化随之而来的是公会的经纪公司化，站在金字塔尖的明星意味着更强势稳定的粉丝群体以及更为高光的内容产出。在这个层面上，主播与明星之间，只是流量数量级的差别。

陌陌将主播输送至选秀综艺、影视表演等平台的养成系模式，可以让自带粉丝基础的主播被更多观众看到他们的才艺和进步，大大增加主播正面曝光机会。

（陌陌主播小北和陶喆合唱）

陌陌直播业务负责人贾维对此表示：“直播经过几年的发展，已经是一项深受各年龄层用户喜欢的休闲娱乐形式。很多年轻人通过直播在小小的直播间发挥自己的艺术专长，收获了粉丝，同时我们也通过全平台的努力，为他们搭建更广阔的上升通道，让他们拥有更宽广的舞台，实现自身梦想的同时也收获更多的掌声。”

越来越多的主播都不再局限于自己在直播间的人气了。他们的线上人气在往更广阔的线下转化，参加大型活动、拍摄电影广告、发表单曲……主播不仅成为一个能赚钱谋生的职业，它还正在改变诸多人的人生观。

同质化的内容无法长久，“无聊”的最终就是失去人气。直播平台们正在寻求突破，而主播职业化给这个市场带来了新的可能。