《新草》产品分析报告 对标小红书，新草能否成功？

据酷传数据显示，新草APP自2018年9月27日上线以来，用户下载总量已有160多万，上线3个多月就突破了百万级用户大关，但在“软件>排行榜>新榜>生活服务”中排到32名，可见其在新兴APP中的实力不容小觑，难保不会成为“头条系”继“抖音”之后的另一爆款。下面是我对这款产品的分析以及对其未来迭代方向的猜想。

体验版本：V0.9.2

手机系统：Android 9

新草

一、调研背景与目的

背景：随着内容电商的发展，种草类产品也呈雨后春笋之势。

目的：了解新兴种草产品的发展与目前的功能现状。

二、产品概述

新草以“好东西、好地方、好青年”为slogan，以追求潮流好物的年轻人为目标用户，是一个分享生活好物的UGC社区。

a. 发现好东西：触及意想不到的乐趣，探索生活的多种可能，挖掘好东西，开拓好地方。

b. 看尽真实测评：真实的生活场景，缩短消费选择的时间，理性消费，简化生活方式。真实的社区氛围，生产真实好物推荐内容，拒绝套路。

c. 挖掘丰富话题：每个类目下都有海量话题，从吃喝玩乐到诗和远方，随时随地了解喜欢的领域，搜索感兴趣的话题，一起解锁生活最in玩法。

d. 记录点滴精彩：用新草记录和分享人生体验，用文字和视频传达生活态度，将日常生活变成珍贵回忆。

e. 遇见懂你的人：以兴趣为连接，在各种各样的话题里，交流新鲜事。

f. 一键种草：独特的种草功能，，看到喜欢的小物，想去的地方，感兴趣的书影，手指一点，一键种草，生成专属种草列表，打造你的专属人生清单，成为朋友圈的精致生活家。

三、产品分析

3.1 用户场景需求

将新草的目标用户分为3类，分别为：种草者、目的型被种草者以及非目的型被种草者。

下面是具体的用户场景需求描述：

四、产品逻辑与结构

4.1 核心业务逻辑

新草APP中的用户主要有三方用户：种草者（普通种草者、KOL种草者）、被种草者（目的型、非目的型）、运营团队。

4.2 产品功能结构

【新草】产品结构图

观察整体功能架构，可以看出，整个产品结构一目了然，操作简单。

横向：结构简单，功能点精简且数量相对较少，容易找到。

纵向：达到特定功能点操作一般不超过3步，操作简洁。

        观察完结构，再看具体功能点，可以发现，【新草】的“话题”设计非常用心，且在话题详情页设有“参与（等同于已经加上话题标签的发布）”入口，“发布”功能位置显眼，结合上一小节的业务形态综合分析，可以看出用户是主要的内容生产者，“发布”这一功能的使用体验会对用户生产内容的积极性产生直接影响，单条内容下的“评论、点赞、分享”等常规小功能用于驱动用户间的交流，提高用户黏性，这对于内容型社区建设至关重要。此外，话题入口及话题标签的设计也非常用心，在多个页面提供话题入口，便于非目的型用户寻找感兴趣的话题，增强用户体验，有助于留存。

4.3 关键页面及典型交互

《新草》作为一款以UGC为主的种草类APP，最重要的自然是“浏览”、“发布”及“种草”功能。

浏览：“浏览”体验作为影响用户的APP使用时长的一大决定性因素，至关重要。【新草】在“浏览”功能上也是做足了功夫。首先是顶部导航栏的内容分类，方便用户选择性地浏览某领域，推荐部分是一些精选的优质内容；其次是“话题”及“话题标签”的设计，在每个内容类别下都有多个相关的“话题标签”，分类细致，涵盖全面。

【浏览】交互流程

发布：该功能是社区生产UGC内容的主要手段，目前新草的笔记发布功能尚能满足用户的基本需求：拍摄图片、录制视频、添加文字描述、一键滤镜、裁剪图片、选择视频封面、选择话题、添加商品链接（注：普通用户无法添加商品链接）。

【发布】交互流程

发布功能有2个入口：

1. 底部导航栏的“+”：位置非常显眼。

2. 话题详情页的“参与”：满足用户浏览话题时临时起意的“参与”需求。

区别：若是从“入口2”进入“发布”功能，则默认为该话题，不用再次选择“话题”，缩短用户操作路径。

【新草】是一款重UGC的APP，“发布”入口直接关系用户生产内容的积极性。

种草：有商品链接的内容可以一键种草，且种草之后显示查看导航，可在种草列表中查看，便于用户拔草。

【种草】交互流程

比较奇怪的是，查阅相关资料时，看到其他用户说地点也可种草，且种草列表中有“好物”和“好地方”两个分类，但目前我仍未看到可以种草地点的内容，且在我的种草列表未曾看到分类。此外，在V0.6.0的更新说明中提到的“内容支持添加地点卡片”，但在我体验的最新版本中未曾发现该功能。

V0.6.0更新说明

五、产品迭代与运营路径

5.1 产品迭代分析

迭代版本：

V0.2.0-0.3.1，新品上线，以完善基础功能为主，提高用户使用体验；

V0.4.0-0.6.0.，这个阶段，产品的改进多以增强用户黏性为主，如a.个人主页改版，增加动态列表记录生活，促使用户更多地使用APP；b.点赞等样式升级，促进用户之间的互动；c.底部增加发布按钮，简化发布操作，提高用户生产UGC内容的积极性；d. 推荐流的改版，让内容更易抓住用户眼球；此外快速分享功能增加，在一定程度上能为APP导流，吸引更多新用户；

V0.7.0-0.9.0，这个阶段，主要是搜索功能的上线及优化，方便用户发现感兴趣的话题，提升用户体验；评论区支持盖楼，在一定程度上促进用户之间的互动，提高用户活跃度。

不难发现，【新草】目前仍处于功能优化，提升用户体验的阶段，其对用户使用体验相当重视，这在一定程度上提升了留存率。

5.2 运营方式分析

【新草】官方除了对功能的优化外，一直没有运营活动：在产品上线半个月后，资讯网站的一篇报道“知情人士：今日头条正在孵化生活社区产品新草APP”或许为【新草】带来了一些关注度，此后几天，有一些文章将【新草】与【小红书】做对比，这可能为【新草】引来了少量用户。

不得不说，【新草】的运营活动真是少的可怜，搜集了一圈下来也找到运营大动作，至今没有官方微信公众号，微博账号从未发过微博，粉丝只有100多个，未投过广告，未举办过线上线下活动，唯一的运营，可能只有用户评论区的开发者回复（多是对用户反馈及意见的回复），由此可见，【新草】官方对用户体验是相当重视的（此部分在5.4用户评价处做具体分析），这种情况也不难理解，对种草类APP而言，优质、真实的内容非常重要，因此产品在探索期时要做的更多是沉淀下来，吸引更多的种子用户，打造优质的内容社区。

5.3 数据表现

用户下载量折线图（数据来源：酷传）

从图中可以看出，每次在版本大更新后，都有大批新用户涌入，可以看出每次上新功能都能满足用户的真实需求，新草对用户需求的把握十分准确。

从产品发布至今新草的用户总下载量曲线中，我们可以得到新草的几个用户增长点：

a. 从App上线开始，用户增长处于一种稳中有升的状态。在V0.6.0后快速增长，从图可以看得出产品上线3个多月后就完成了百万级用户的大关。证明其重UGC的种草模式得到了用户的高度认可，在种草类APP市场非常有发展前途。

b. 12月份起，用户量开始了快速增长，原因应该是新草推荐流改版及搜索功能的上线，推荐流改版使得内容更能抓住用户眼球，搜索功能的上线方便用户精准定位到想看的内容，且新草界面清新简洁，为用户打造了良好的体验。

整体来看，新草的用户增长一直在稳定且持续上升中。

5.4 用户评价分析

【新草】评分统计（数据来源：蝉大师）

 当前版本4.6分，历史版本4.6分，总体符合用户期望值，低分多与功能相关，但【新草】官方人员对此非常重视，用户提出的问题咱后续版本中都有改进，如下图中与“搜索”功能相关的反馈。

五星反馈总结：

在酷传网站上，【新草】的用户评分一共184条，184条全是五星好评。

好评主要集中于以下几点：

a. 内容质量高且类型丰富，没有被推广沦陷；

b. 界面清新简洁；

c. 不仅给专业的自媒体提供平台，还鼓励业余爱好者或小白分享自己体验与生活；

可以看出，【新草】最大的优势在于内容质量及界面。

六、未来迭代方向预测

结合上述分析及用户反馈给出以下预测及建议：

功能上：

a. 私信功能：目前用户之间的交流只限于评论回复，无法进行私信，而作为靠UGC来维护社区内容的APP，要打造用户之间的强连接，私信功能是必不可少的。

b. 个人商品链接的添加：这个功能是比较有争议性的，需要在“添加商品链接”及“沦陷为商家的推广工具”之间找到一个平衡点。新草官方曾回复用户“会在近期上线用户自主添加链接的功能”（个人建议：可以采取商品链接限量添加的方式，如每天只可为一条内容添加商品链接），此外，该功能一旦上线，就需要新草官方加强监管，不然，可能会面临小红书被质疑笔记造假的窘境。

c. 动态隐藏功能：允许用户自行设置是否在动态中保留对已删除内容曾进行过的动作（评论、喜欢、种草等）。

d. “草币”体系：如每天签到领“草币”，提高用户黏性，“草币”可用于打赏“草主”，提高用户生产优质内容的动力，也可为日后的电商转型做铺垫。

体验上：

e. 时间轴优化：动态中建议将时间轴进行分类，将关注话题、关注“草主”、评论、喜欢、发布、种草等分离成多条时间轴。

f. 一键移出种草：目前，在种草列表中无法直接删除种草，必须要点进内容页，点击页面上的”已种草“才可将其从种草列表中移除。

g.图片、视频处理功能有待加强：图片处理方面可以多借鉴美颜相机、美图秀秀等P图软件，视频处理上可以借鉴一下抖音。

七、调研分析总结

通过产品分析、迭代版本、数据表现等方面对【新草】进行剖析，得到以下结论：

1. 【新草】自上线以来，几乎没有运营动作，但上线半年却积累了160多万的用户量，从下载量曲线中可以看到每次的版本迭代都会为产品带来一批增长，而它的版本迭代多是从基础功能优化入手，可见其对用户体验的重视。

2. 【新草】对标小红书，最大的优势在于优质的内容与清新简洁的界面，依靠这两点，【新草】吸引了不少种子用户。可见，其作为一款种草类APP，对内容质量及用户群体审美观的把控还是相当不错的。

3. 【新草】内容分类齐全，涉及家居、个护、数码、小物、书影、美食、旅行7个方面，涵盖了日常生活的多个维度。此外，在每个话题分类下设计了多个话题标签，且在话题内容页设置了“参与”入口，可谓在促使用户生产UGC内容及用户浏览体验方面下足了功夫。

总之，现阶段，【新草】对产品核心功能的把控非常精准，根据【新草】的发展节奏来看，产品目前处于探索期与成长期的边界，要想快速发展，还需要在打造强用户社交关系、提高用户生产UGC内容的积极性方面做出努力。此外，建议【新草】现阶段先沉淀下来，打造优质的内容社区，不要急于涉足电商领域，使产品沦为商品推广工具。