让别人感到自己做某事是高贵的、光荣的

每个人都是理想主义者，都喜欢为自己做的事或理想追求找个动听的理由。所以，要改变别人，就要挑起人家的高贵（光荣、面子）动机。

一个人做某种事情通常是出于两种目的：一种是真正的目的，另一种是听起来很动听的目的。

每个人本身都曾想到那个真正的目的，你不用强调它，但是，我们每个人在心底都是理想主义者，总喜欢想到那个好听的动机。因此，为了改变人们，就要挑起他们的高贵动机。