文化母体、品牌寄生、超级符号【思维灯泡，每天一亮💡】D115

思维灯泡，每天一亮，我是叶宜亮，记录今天学习的一点心得：《跟着华杉学品牌营销》中，关于品牌的“原力觉醒”；

华杉是“华与华”公司的创始人，在国内创造了很多经验的品牌营销案例，他在得到上的课程也让我学到了很多，在此做些摘要分享。

人类社会的内核就是文化。只有从文化的角度去理解品牌，才能建立起品牌的大厦。

品牌的“原力”哪里来？“原”就是本原，你从哪里来？从人类几万年的历史文化中来，这就是“文化母体”，是整个养育我们的文化，是我们生活中不断重复的一部分，每个人都知道，每个人的观念和行为都会受其影响，受其操控。

那么，把这些文化母体的力量结合到品牌上，就是品牌原理觉醒的运用文化母体的方法，就是品牌寄生。

品牌源于母体，然后重返母体，最后成为母体，壮大母体。产生这样的联系，可以让品牌十年百年都能持续不断地从母体中吸取能量，同时也为母体做出了贡献。

例如圣诞老人的案例，圣诞老人在原本的故事里有各种服装颜色，并无固定，而可口可乐打造了红白色的圣诞老人形象，这个带有可口可乐标志性颜色的形象，首先是缘于基督教文化的母体，然后融入母体，壮大了母体 ，并成为了文化母体的一部分，现在所有人都记得圣诞老人就是红白色的，圣诞老人已经和可口可乐绑定在一起了。

这就是品牌寄生的概念。品牌是一个符号，文化母体是符号的集合，通过这个符号的连接，寄生在母体上，母体在 ，品牌就在。

那最后，什么是“超级符号”？就是让人喜欢和行动的符号。人人都认识，人人都熟悉，人人都喜爱，并且人人都按它的指令来行事的符号。

红绿灯就是一个超级符号，人的行为受其控制。苹果系统的文件窗口就借用了红绿灯的设计来作为控制器，用户自然就懂得怎么用，不需要学习。