如何打造你的个人品牌
在上两篇文章，我们探讨了关于有效运营个人品牌的前3个板块，分别是:如何明确自己的定位，如何找准渠道、并差异化的做好认识建设，如何持续输出、为自己的品牌蓄势。
其实，做好这三部步，可以说品牌建设的初步已经完成。但，也可以说还完全没有品牌。因为，现在的这个品牌，虽然具备基本要素，但，没有任何品牌效应。
这里要插播一个小故事，一个很有趣，可能很多人都看过的小故事，来探讨一下:到底什么是品牌?
小故事:
男生对女生说:我是最棒的，我保证让你幸福，跟我好吧，这是推销;
男生对女生说:我老爹有3处房子，跟我好，以后都是你的，这是促销;
男生根本不对女生表白，但女生被男生的气质和风度所迷倒，这是营销;
女生不认识男生，但她的所有朋友都对那个男生夸赞不已，这是品牌。
在这个故事中，我们可以判断一下，自己的品牌到了哪个阶段?其实建立个人品牌，就是高层次个人营销。而到目前为止，我们的品牌尚不具备知名度和影响力，不能称为真正的品牌。
不过呢，此事不必着急。我们前面的三个步骤，其实是在打磨产品，是我们这个品牌的立身之本。也许，它还没有很大的用户规模和名气，但是，它已经有了很大的价值。它是我们有效打造影响力的支点，阿基米德不是说过吗?给我一个支点，我能翘起地球。前提是，这个支点足够坚硬，这个杠杆够牢固、够长。
所以，到现在为止，如果前面三个板块已经做到位了，那么我们继续后面的内容。如果，还没有做扎实，那么建议后面的内容先不用着急。
打造个人品牌的最后的两个板块分别是:活动运营和数据运营。活动运营就借势借力，提升品牌影响力。数据运营就是收集、分析数据，不断改进和迭代。
活动运营
在互联网运营的策略中，借力是高手的基本功。什么是借力? 就是明确自己的需求，有目标、有策略的获取帮助，达成目的。它可以分为两种:向热门人物借力和热门品牌借力，以及向热门话题借力。
第一种，向热门人物和品牌借力。
这个也就是俗称的抱大腿，去寻找比自己能量和影响力大的人和品牌，设法蹭他们的流量，借力扩大自己的品牌影响力。如何借力呢?有三个步骤:
第一步:明确向谁借力
找准对象，有的放矢，这是前提，有三类人可以借力:
1.你同领域的资深前辈，他能够提携你，为你的专业和品牌做背书。
2.你用户中的影响力中心，作为你的用户，他会受到你的影响力和品牌影响。同时，他如果具备一定的流量和影响力，就能够帮你完成口碑传播。
3.流量热点，也就是名人。蹭名人的流量效果是最好的 。这也是为什么，巴菲特的午餐能够屡屡拍卖出高价。
第二步:想办法与这些人建立联系，深化彼此之间的关系。
这个道理很简单，谁都想借力，但是，别人为什么要让你来借力呢?有效的办法就是:先建立关系，深化关系，互利互助。建立联系有三种方式:
1.你可以持续输出观点，获得他们的欣赏和信赖。
2.也可以做一些吸引注意力的行为，引起对方关注。
3.这种联系也可以是广义上的，比如说共同参与到一个宏大的活动中。举个例子:几年前流行的冰桶挑战，普通人也可以通过点名和接力，与名人产生联系。
第三步:洞察他人需求，先成人后达己。
所谓:舍得、舍得、有舍才有得。先释放你的善意和价值，才能够得到后续的反馈。分三个小点:
1.你有什么价值，能够给对方提供什么价值。
2.秉持舍得精神，理解用户思维。先洞察他人需求，帮他人满足需求。
3.最后，附带表达自己的需求。人都是有回馈心态的，得到你的帮助，自然想回馈给你。当然，这个过程要把握度，不能过于功利。同时，这是一种互帮互助，而非一味索取和请求。
举个栗子:
前几年风靡一时的冰桶挑战。我们按照刚才说的三个步骤来分析:
第一步:明确向谁借力。
他的借力对象是政商和娱乐界的名人。因为这些人有名气、能够扩大影响力，并且有钱、能够捐赠得起。
第二步:和这些人建立联系。发起者在Facebook上面点名和接力，并，通过六度空间原理，促进活动不断延展链接到更多人。
第三步:洞察并满足他人的需求。在这个活动中，发起者的需求是宣传这种罕见疾病，并获得捐赠。而名人的需求是:借助活动树立自己的公益形象。普通人的需求呢?在活动中展示自己的同情心，同时，由于该活动广泛传播，也成为一种社交活动。
基于以上3点，这个活动取得了快速强大的传播效果。
这个案例的发起人是一位29岁的美国棒球选手，他被查出得了罕见病ALS(肌萎缩性脊髓侧索硬化症)。霍金也是得的同一种病，这种病无药，只有25%的人能够活过五年，霍金活了超过二十年，是个特例。发起者希望能传播出出去，让更多的人关注ALS这种病。
通过冰桶挑战，他链接到了诸多名人，包括:美国前总统奥巴马、微软创始人比尔盖茨，苹果CEO库克，以及国内的雷军、刘德华、王石等。
他将这个事件制造成了一个举世轰动的热门话题，也取得了巨大的效果。仅在美国国内，就有170万人参加挑战，250万人捐了1.15亿美元。
当然，制造热门话题和热门事件是比较难的，但是，有技巧的蹭热点就容易多了。这就是我们说到的，第二种借力的方式——向热门话题借力。
第二种、向热门话题借力
向话题借力三个步骤:
第一步、对舆论保持敏感，要随时知道当下的热点。
如何紧抓热点呢?有两个最快速及时的话题渠道:
1.新浪微博的热搜排行榜、话题榜。
2.百度风云榜的实时热点和七日热点。
第二步、从自己擅长的领域，找一个跟热点能结合起来的角度，持续的发出声音，做出行动。
你必须要表达观点，才能够吸引到志同道合的人。不要怕站错队，不管你站哪一队，都会有追随者。
第三步、将志同道合者转变为追随者和配合者。这一步最难也最为关键。
也就是常说的增粉，那么我们要怎么增粉呢?用夺人眼球的夸张话语?用小恩小惠?这些都不可能长久，真正长久的方法是:分析他人的需求，再试图满足需求。用双赢去换取追随与配合。一旦拥有了追随和配合者，就又能帮你更好的借力，行成正循环。
案例:林志颖
举一个明星的案例:林志颖。作为八零后，我们都应该对他很熟悉。他在九十年代的时候，曾经火遍亚洲。但是后来由于服兵役，渐渐淡出了人们的视野。他做了两件向热门话题借力的事情，让自己重新人气暴增。
第一件:2013年，参加综艺节目《爸爸去哪儿》，这个节目当时有多热，大家应该都有印象。节目中，他凭借帅气的冻龄形象、有趣平等的教育方式、可爱的儿子，大量圈粉。
第二件:强化自己科技达人的标签，他将自己和热点事件:新Iphone的发布捆绑在一起。每年，在新Iphone正式发布之前，他都会发一张自己拿着最新款Iphone合照的照片。让很多喜欢Iphone的人，为了提前看到最新款专门去关注他。也让科技界觉得他是一个科技达人。
以上说的两个方面:向名人借力，向热门话题借力，都是让我们找到好风，帮助我们乘风而上，更快的扩大知名度和影响力。 让我们的品牌，真正迈向有品牌影响力这个阶段。也就是说，我们从品牌建设的基础阶段，到了品牌建设的初级阶段。但是，如何更好的持续提升品牌影响力，进入到高级阶段?就需要通过数据化运营思维，不断的调整、提升和迭代。
数据运营
什么叫数据运营思维?就是通过收集运营各个阶段的反馈数据，进行分析，来找到可以不断改进提升的地方，以帮助我们不断的完善个人品牌。这也是一种结果导向思维，一切都为了更好的达成我们的目标。
其实这种反馈分析调整法，在各个行业都在使用。有一个广受欢迎的方法:戴明环(PDCA)，P(plan，计划)，D(do，试做)，C(check，检查)，A(action，实施)。其本质就是:小步试错，快速迭代。
举个栗子:
比如说:你想在朋友圈塑造段子手的形象，但是呢，你发现发不同段子得到的反响效果不同。为了验证你的想法，并找到最有效的发段子节奏和方向。你可以做一个数据统计，将你近期发段子的时间点、内容、类型、点赞数、评论数、拉一个列表，如下图。
如何打造你的个人品牌
从数据中，我们可以看到:吐槽电影的段子得到的反馈最多。那么，哪一个时间发最合适呢?我们就需要将同类型的内容，在不同时间段发送，再做一次列表分析。
通过对内容和时间段等各项因素的分析，我们就可以找出最合适、最受欢迎的时间和内容。那么，就恭喜你获得了一个正向的反馈，能更好的优化你的品牌。
数据，其实只是工具。但是我们可以通过分析数据，去面对数据背后的用户。我们在一次一次的优化中，更好的面对客户，提升用户体验，不断的完善我们的品牌。
到现在为止，我们这个系列的文章“有效打造你的个人品牌”就结束了。在这个系列中 我们介绍了，你首先要明确自己的定位，在竞争中利用你的优势去寻找突破口；其次，要在恰当的渠道里做品牌认知建设；然后，你要持续输出来给自己蓄势，再通过巧妙的借力让自己走上风口；最后，通过收集反馈，来不断迭代和升级你的品牌。
希望通过本系列文章，我们不仅学会建立自己的个人品牌，也可以使用这一套运营思路去解决生活中的各项问题。
