2组22号沐梓第二次作业复盘

这两次作业的写作，对我来说，真的是遇到了空前的困难，是上一期实战营没有体验的。

客观方面：

1、化妆刷面临的竞品太多了，国内国外的彩妆品牌，国内的制刷品牌，而且同质化严重。如果不依靠行业报告，很难找准竞品，找准目标人群。再依靠手动分析各家的定位和定价策略，也需要花费非常多的精力。

2、定位和首页两次任务合二为一，也给作业增加了难度，品牌方给的“艺术”方向，外延又非常广泛，思路很难集中、聚焦。

主观方面：

1、自己平时不化妆，对彩妆和化妆刷的了解有限。

2、这两次的时间投入非常有限。第一周赶上咖啡厅开门时间短，自己在家接待客人、给孩子过生日，来咖啡厅待了两个半天完成作业，竞品收集都不到位，在作业上偷了懒；第二周又要重新梳理定位和广告，发现之前偷的懒要再补回来，还要加上新的首页分析。又恰好赶上为孩子上幼儿园做准备，投入的时间更加不足。所以当优秀作业一发出来，就看到了巨大的差距。

总之，主客观多方面的原因造成这次感觉很吃力，做出来的作业自己也不满意。

我的优点：

1、框架比较清晰，没有犯小鱼老师强调的错误，所有的分析都是为方案服务的。

2、给出的规划比较清晰、具体，不会让设计师误解。

我的不足：

1、出品牌优在“艺术”方向下的功夫不足，找不到与品牌契合的点，第一次作业设计的“莫奈系列”也被自己抛弃了，没有坚持，并且做可行性的优化。

2、在竞品分析上功夫没有下足，只分析了几个成熟的品牌和国内发展快速的品牌（当时想的是，发展快速一定有原因，这就是很宝贵的经验，但是忽略了他们的知名度以及产品丰富度，是我们所不能及的），连国产制刷品牌，作为直接竞品都没有进行分析（直接竞品会有更多的参考价值，虽然看多了存在审美疲劳，但是优点不能放过）。

3、给出的规划比较简单，中规中矩，没有突势，没有亮点。

同学们的亮点（见图片）

同学们的亮点

以后的优化点

1、绝对绝对不要偷懒，在竞品分析，数据分析方面，人群分析方面一点都不能省（尤其是充分的竞品分析，能帮自己打开思路。自己遇到的困境其他同学也有，但是通过分析和总结，人家就能取得突破）

2、在定位方向要有自己的洞察（建立在广泛搜集、深入思考的基础上。如果前人的肩膀不会用，也是没有尽力的体现）

3、登门槛效应，GPS，SWOT分析，刻意练习，熟练于心

4、无论什么分析一定要写总结，得出自己的结论。

5、具体方案之前给的总述，让人明白各板块设计的意义。

6、刻意练习表格使用和排版优化。