1014.616天：思考，快与慢

#每日三件事，第616天#

人类的具备的思考能力有两个系统，一个系统快，一个系统慢。在日常生活当中，很多事情根本就不用考虑，凭本能或者习惯、意识就可以自动进行。比如你是N年驾龄的老司机，踩油门还是刹车，基本上不用思考，凭本能就直接完成了。回想一下你刚刚学会开车的时候，油门、刹车、离合，简直让你应接不暇。常常有新闻报道出现把油门当刹车踩的事情。

简单的事情，我们用快思考。是因为我们熟悉这套流程，知道而且能过控制后果。几乎不用耗费脑力的事情，我们用快思考的系统1。复杂的事情我们得慢思考，耗费脑力的时候，我们是用的是慢思考的系统2。

在马路上看到有一辆车超我们冲过来，一般情况是撒腿就跑，这时候用的是快思考系统1。凭生物的本能反应直接行动。如果是天色昏暗，看着有个黑影朝我们过来的话，正常情况下我们会仔细端量，看看到底是什么东西，然后再做出行动决策。系统1让我们获得生存的空间，系统2让我们获得认识世界的时间。

当我们重复性的做一件相对复杂的事情的时候，时间久了，我们会获得一种特殊的技能——熟练于此！刚开始还需要思考，后来慢慢的就不需要思考了，再过一段时间的话，压根就不用思考。这种行为方式会转变成本能习惯。比如开车这件事儿。

人天性懒惰，对于人的大脑来讲，是需要休息的，不应该长期处于紧张的思考状态。而人脑的学习能力就将大脑解放了出来，不用思考也能完成一系列行为动作。动物虽然也有一定的学习能力，但大部分还是处于本能反应，所学非常有限。

如果想让别人轻而易举的记住一件事或者一句话，比如广告语，知道系统1和系统2就有很大的帮助。

有一种现象叫做认知放松，就是如果你能过给对方营造一个不需要他调动系统2，就能很轻松接纳的环节，他就更容易达到一个放松的状态。比如轻松押韵的广告语就远比那些冗长拗口的广告语更深入人心。比如“怕上火喝王老吉”，“恒源祥，羊羊羊”。儿歌也能过制造让人放松的环境，因此以儿歌的基调创造的广告语也特别深入人心。

回想并观察一下，好的广告，大部分都是押韵的句子。

唐诗朗朗上口，流传千古，也是有道理的。