10-1 商业摄影的第一性原理

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商业广告摄影的定义：

用于制作商业图片的摄影技术。商业图片是指用做商业用途或具备二次商业用途特征的影像。——严冬

而广告的本质就是吸引受众的注意力。

人的注意力有两个特点，第一是有意识的时候，注意力就会有，而且随时产生随时花掉；第二是，自动筛选常见、不重要的信息。

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我在说我们成年人应该怎么学习的时候，我总结了3个步骤：

1寻找知识边界，并建立模型；

2针对模型，刻意练习；

3刻意反思。

第一步寻找系统边界，也就是这个系统的第一性原理。在这个第一性原理上建立模型，是我们后面刻意练习的基础，是最为关键的一步。

第一性原理最早由亚里士多德提出，即在每一个系统的探索中，存在第一原理，它是一个最基本的假设或命题，不能被省略或删除，也不能被违反。

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第一性原理确实很难找，我思考了很久，提出目前我自己能力范围内认为最基本的命题：

商业摄影的第一性原理：简洁的主题

它具于两个基石假设：

1最小作用量原则

费尔马研究光线的反射和折射的结果，得出这样的结论：“自然界总是通过最短的途径发生作用的。”

所谓作用量，对于光的折射过程而言，作用量就是时间，时间最小的那个路径，就是真实的路径。

人类的大脑、思维、视觉也遵循这个原则。

2 格式塔原理

它由这些原理组成：接近性原理；相似性原理；连续性原理；封闭性原理；对称性原理；主体/背景原理；共同命运原理。

可以简洁的简化为：对比与统一。

人的视觉是由靠判断事物的差别对比而来，为了简化信息，倾向把事物归类统一起来，方便解读。

按照这两个假设，我提出了两个方法论：

1结构清晰：

需要清晰表达，放大到像素的层面，其实就是每个像素点要有明确清晰的对比，

放大的表达就是物体自身的结构关系要清晰，物体与物体间的结构关系要清晰。

2注意力引导：

注意力可以被引导到你想要的观众看到的地方或主题。

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控光原则1：先线后面，从后面开始，依次控光。

先找到结构线，（可以先找参考相似的产品作品，分析其光线一般都是小光，线光）可以做到精确控光，

而不会被干扰，再控制大的面积光线，或者说主光，突出主要的画面。

控光原则2：视觉层级划分

循序如下：信息归组-划分层级-确定营销点-梳理视觉逻辑-主题突出与统一

按照这两个原则，控光的优先层级就是先找物体的结构再控制光比。

在构图套路练习中要反复的训练这些基本功：对比、统一、均衡、视觉引导。

新手入门最简单的方法就是用一些前人总结的工具：黄金分割、九宫格来套。

这些本质的训练都是在做注意力引导，统一主题，过程中，需要注意对比和均衡。