短视频营销已成红海？这里还有一片蓝海等待品牌主挖掘

作者：广告门

凭借时间短、信息量大、内容轻松幽默的特点，短视频能够为用户带来即刻满足，也因此以几何级增长速度强势 “霸屏”。

根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》，2018年6月，中国短视频用户已达5.05亿，且仍在高速增长中，较上年同期已经翻倍；而在用户使用时长方面，短视频目前已经占据中国移动互联网总使用时长的8.8%，远超去年同期数据2%。

行业风口之下，也使短视频成为了品牌营销的一片红海：各大平台严重同质化的内容与玩法、碎片化甚至粉尘化的时间割裂、与越来越能“看穿一切”“口味刁钻”的消费者，无一不让品牌主们进退两难。

在如此严峻形势下，如何利用有限的预算在无限的品牌包围战中玩出新花样、让用户主动成为内容的生产者与传播者、实现品牌认知甚者产品种草的有效转化，成为了当前品牌短视频营销亟须解决的首要难题。

最近，腾讯旗下短视频创作与分享平台微视推出品牌月计划，与奥利奥、斯凯奇、YSL、沃尔沃等品牌进行 “有趣”联动，实现融合渗透，为短视频营销带来了一些新的解题思路。与此同时，随着微视近日获得微信朋友圈限时推广入口，使其成为短视频流量红利消退下的一片蓝海，吸引了众多品牌主们抢滩登陆。

短视频营销的一片红海中

微视是如何一步步解题的？

1. 强大的运营黏力，让明星粉丝成为品牌的拥趸

这是一个粉丝成为核心生产力的时代，当品牌代言人成为模式化的必选项时，如何打破千篇一律的套路，把代言人的魅力发掘到最大？斯凯奇邀请其代言人，同样也是微视代言人之一的黄子韬，在微视发起#斯凯奇熊猫舞#活动。有趣又接地气的合拍斗舞挑战，让从前遥不可及的爱豆一下子变得触手可及，一举触发了粉丝大军参与欲望。

除了能够拉近普通人与明星的距离，短视频更可以路人成为红人。如今每个平台都有者几近明星影响力的各类型达人。而#斯凯奇熊猫舞#活动同样高度卷入了这部分人群的影响力，在@宋芷妍 、@金克斯MIX 和@带着东北口音的南方妹子等小姐姐与黄子韬battle熊猫舞的带动下，让明星与红人的粉丝BUFF双向叠加，最终获得了高达2.4亿的曝光量。有效地让明星及达人的影响力高效地转化为品牌传播力，使得该活动成为短视频营销的案例级参考。

通过运营让品牌与平台双向导流聚势，强化粉丝与品牌的黏性，让粉丝同时成为明星与品牌的拥趸，是流量时代下短视频平台挖掘明星价值的最佳出路。

2. 有效激发创作的产品力，打破传统短视频营销自嗨僵局

这是娱乐至死的年代，人们的笑点和痛点被反复摩擦，感官越来越麻木钝化。打动这些兴奋阈值越来越高、对广告与营销深恶痛绝的人群，让短视频营销不再陷入自嗨困境，刺激用户主动传播以及生产UGC？

新奇有趣的黑科技玩法，或许可以打动他们的心。

最近大热的奥利奥花式合拍挑战「新口味 等你造」活动中，就是使用了「与TA合拍」功能，通过加入了分屏视频的玩法——一个屏幕中同时出现多个画面，这样一来，追星女孩就可以通过同框与国民初恋吴磊弟弟分享一块奥利奥饼干，与爱豆同框进行甜蜜互动，活动一经推出，短时间内触发近千万曝光。

让人眼前一亮的，还有星巴克“这个520为TA留下爱的暗号”挑战活动，用户可借助星巴克的告白挂件秀，任意发挥，创造出专属的告白内容。真正帮助年轻人“用心说爱”，解决了其目标用户痛点，让告白方式摆脱俗套。

从常量更新的模板库，极致美颜、一键长腿等特效插件，到互动合拍、声控挂件等创新玩法，再到智能摄像机和智能眼镜等独家配套硬件，微视海量新奇有趣的玩法，都能够有效刺激对世界好奇、渴望尝鲜的年轻人，同时也降低了参与门槛让缺乏剪辑、拍摄经验的普通用户也都可以打造炫酷的短视频作品，激发用户无限创作欲，与品牌亲密无间地玩到一起。

3. 腾讯系生态赋能，为品牌带来持续溢出的营销价值

伴随着政策监管与互联网经济寒冬，越来越吃紧的费用预算与监管下逐渐消退的流量红利，成为了困扰品牌主的头等难题。除此之外，不同平台盈利模式背后的推荐算法也成为营销过程中难以把控的灰色地带。而拥有腾讯系生态赋能的微视，成为了流量保卫战役红海中的尚存的一片蓝海。

早前， 腾讯将微视嵌入到聚集大量90后、00后年轻群体的QQ、QQ空间和QQ看点等渠道中。而目前在朋友圈功能菜单中，用户可以直接通过 “用微视拍摄”的限时推广入口，从朋友圈跳转到微视进行视频拍摄。

也就是说，除了能够得到微视产品内闪屏、话题页、流量扶植之外，品牌营销还能够微视得到一整个腾讯系的加持。强大腾讯系流量矩阵，为传播带来全方位无死角的包围之势。

未来，随着微视品牌月计划展开，微视平台的商业化逐渐开放，将会与越来越多的品牌携手，并持续为品牌主创造溢出商业价值，潜力与发展空间无限。作为最后的“流量高地”，谁能够先抢滩登陆微视，就能收割到第一波红利