内容创业时代：Get这几个人性的弱点，助你打造优质内容
文︱添小乐
在1月20日以“内容创业进化论”为主题的“2018新榜大会”上，中国新媒体行业顶尖的内容创业者宣布了未来规划。
01 2018年内容创作者的机会
内容创业时代，最核心的依旧是内容。
2018年，今日头条将投入10亿元到悟空问答，投入400亿流量到微头条，将重点在平台上扶持1000个拥有一百万粉丝的账号。
大鱼号平台在2018年计划签约1000个独家年度合作账号，上线“大鱼任务”以激励优质内容独家发布。
新浪新闻客户端在2018年将会继续扩大垂直领域内容，拥抱更多垂直领域的创作者。在高品质内容的扶植上，推出了百择计划、千与计划和新浪看点学院。
网易号2018年将全力助攻短视频，投入15亿补贴内容创作者，其中10亿元用于补贴短视频及MCN，5亿元用于补贴图文类创作者，并将网易新闻平台50%的资源全部开放给MCN，从曝光、流量、品牌等多方面帮助MCN在网易号平台获得快速发展。
在2018年喜马拉雅FM的“万人十亿新声计划”，将投入三个十亿，从资金、流量及创业孵化三个层面全面扶植音频内容创业者，竭力帮助创作者变现。
2018年，优质内容始终有市场，被重视，被需要。优质的写手成为最稀缺的资源。
小乐将从内容传播的特点，优质内容与人性弱点的关系来有针对性的解析如何产出优质内容。
02 内容创业时代背景下内容传播特点
（1）人人皆媒体，速度快，互动性强
内容创业时代，使得内容和生产者众多；人人皆媒体时代，使得内容的传播者众多。读者不仅可以和内容互动，进行点赞，分享，评论，转发等，还可以自己发布内容，即时发布，传播和蔓延的速度快速高效。
新世相刷屏的营销课就是利用这个特点在短时间内疯狂传播。
（2）时间碎片化，注意力碎片化
企鹅智库2017年调查报告显示，2017年中国超过七成的网民主要通过手机APP获取资讯，每天用在新闻资讯上的时长为67分钟。大部分用户会选择在家里，尤其在床上看资讯。也有约三成的用户选择外出时零碎时间，公共交通工具上看新闻，总体上用手机看新闻，填补了用户的空闲碎片时间。
时间越来越碎片化，很多人想读书却没时间。“有书”和“十点读书”等公众号就抓住了这个痛点，开创了“有书共读”，“十点读书会”等模式，通过优秀的领读人带领读者读书，同时通过社群管理，建立了“打卡签到，组团读书”的社群，抱团成长，对抗惰性，既满足了用户的社交需求，又满足了读者想读书学习进步成长的需要。
注意力越来越碎片化，音频，短视频等多渠道内容载体出现了。比如快视频主打“质在一分钟”理念，定位于超短视频，通过让主题更集中来适应移动端注意力碎片化。
（3）社交属性和无目的性
流量的获取成本越来越高，目前，最便宜的流量是社交流量。读者对内容的选择往往是没有目标，随机的；但是，带有社交功能的内容必定引起读者的兴趣，比如说这个内容能够帮助读者表达他想了解的，关心的，但自己又不是很清晰，表达不出来的观点。
今日头条就抓住了这个痛点，采用去中心化算法来对用户推荐内容，“你关心的，才是头条”，精准的解决了内容的筛选，每次推荐的内容都是读者感兴趣的话题。
03 优质内容与人性弱点
标题党只能博取一时的眼球，而能够打动人心的内容绝对不是仅仅依靠跟风和热点，而是需要基于对人性弱点的了解和觉察，经过深思熟虑后的艺术表达。
标题好能提高文章的阅读量，但是里面的内容不好读者也不会买账。只靠标题来博取眼球并不可取，优质的内容必须在标题和文章的每一个细节上下功夫。点赞数才是一篇优质内容最好的评价指标。
来看一下新榜热文按照点赞数排行的前几篇文章，可以看到优质内容一般都能击中以下几个人性的弱点：
（1）功利心和愉悦心
@截取自新榜热文排行
@ 截取自新榜热文排行
内容是否对我有用？我花了时间阅读能否学到知识？没有知识能带来快乐也行！碎片化时间阅读，大家都想在最短的时间获取最有用的信息。
针对这一点，好的内容必须能够提供干货，能够给读者带来方法或快乐，满足了读者想要知道得比别人更多，想要知道得比别人更全的功利心或者想要从中得到快乐的愉悦心。
（2）好奇心和八卦心
@ 截取自新榜热文排行
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碎片化的阅读更适合泛娱乐化的内容。针对这一点，这两篇文章标题给出了意外和转折，留下悬念，让读者觉得好奇，有趣，成功吸引读者点击阅读，这是第一步。正文又娓娓道来讲述一个好故事，满足了读者的好奇心和八卦心。
（3）同理心和同情心
@ 截取自新榜热文排行
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新媒体自带社交属性，读者转发分享的文章，可以帮助他表达观点，建立个人标签。真正优质的内容，不仅阅读量大，点赞率高，而且还能引发广泛分享。出现“刷屏”现象的内容一定是需要击中读者痛点，引发读者共鸣，满足人们的同情心和同理心。
04 如何打造优质内容
（1）内容的选题能力
爆款的打造有偶然也有必然。宇宙第一大号“咪蒙”的文章选题常常来自于粉丝的评论或者征集话题，所以她的粉丝粘度很高，文章几乎篇篇都是爆款。
选题是写作的基础，新媒体人最基本的素质是“有网感，对热点话题有敏锐的捕捉能力”，基于对用户需求的充分调查和了解，能够抓住目标用户的痛点，找准用户感兴趣的选题。
（2）内容的写作能力
写作能力的提高没有捷径可走，多练习多输入多输出是必须的，基本功不是最重要的，执行力才是最重要的。苦练内功，愿意为内容死磕，就一定能在内容实战中迅速成长，找到自己的方法论，保证产出。
（3）内容的包装能力
新媒体时代背景下，我们由传统媒体的写作，转变到了移动阅读场景下的新媒体写作。技术改变了人类的生活方式，也改变了内容载体，不能一味地打磨内容而忽略了时代的变化。对于内容创作者来说，写作内容就是你的产品，除了要有内容思维，还需要有产品思维。将技术与运营、产品、内容密切结合，找到用户的需求点和痛点，把内容包装成一个能够为用户提供解决方案的产品。
从传统媒体到新媒体，内容的载体在变，内容的传播媒介在变，但是优质内容的输出能力一直是刚需！
作为内容创业者，我们需要根据时代变化的节奏来调整我们内容的选题和包装，永远保持学习力，提高写作能力；同时要善于分析人性的弱点，在打造内容时多从读者的立场出发，才能以不变应万变。
