什么是软文？ta的前世今生？ta的七十二变？

2013年以来，中国“ 移动互联网 ”呈现爆炸式发展，随着获取信息变得越来越方便，传统广告服务越来越不被接受，软性宣传应声而出。

2012年微信发布第一版公众平台，2014年新浪微博logo改名为“ 微博 ”。公众自媒体成为了自由职业者们侧重的方向，结合当下的移动社交平台，越来越多的机构和职业人开始打造自己的自媒体，相对的文案创作需求量，越来越大，自由撰稿人也成了高薪，自由，文艺的代表职业。

但是很多人只是在消费这些文案，而不懂得如何编写。不但要有流利的口才，熟练应用文字的能力，也应该是当下职业人和即将步入社会的大学生，必备的职场能力。

经常有人会问，什么是软文？

从概念上来解释，软文是一般含有软性宣传的文字内容。这样的解释只会让人糊涂，我的解释，就是除了原创小说的一切文字内容。软文的“ 软 ”正式它的精妙所在。

互联网发展到现在已经到了人们不可预测的速度，但是信息传播的方式，依旧是图片和文字为主，其中文字，又是人们自古以来，接收信息的最信赖的方式。所以在有文字的地方就有“ 软性宣传 ”。

软文的表现能力，不像硬性广告那样，让人无法接受，甚至直接忽视。它是以一种用户能接受的口吻传递信息，并且强化用户脑中对产品的印象，达到宣传效果，这才是软文的妙处。

//    你身边的软文，你发现了吗?    //

软文发展到现在已经不止是为了让客户当下就订购产品，有时可能是为了加强产品在用户脑中的印象，等客户需要的时候，加强用户选择的倾向。这些情况会出现在很多人们容易忽略、放松警惕的地方。

>>比如这篇：

我最开始没看出有哪里是营销，并且买了文中推荐的四本书，受益匪浅，但是后来经网友指点才发现，其中三本书都是一家出版社出版的，这才意识到作者的高明。分享经验的同时，推销了产品。

>> 再比如这篇：

百度百科每天都会有成千上百万次阅读量，里面的词条，只要用户符合条件，就有权限编辑，这其中是否有软文？

答案是肯定的。

就像是这篇文章，“轻食主义”词条解释，由来→延伸→攻略→提供对应书籍。人们会很习惯这样的规律，从提出问题，到解释问题，到延伸帮助。这样的规律比一张精美的读书海报，要更容易让人接受，并且不会让用户产生任何反感，不觉得这是广告，反而觉得这是帮助。

这样的“陷阱”你发现了吗？

//    软文能干什么?    //

很多人对软文的第一印象就是“ 广告 ”，卖产品。这的确是软文的一个很大的作用。但软文最大的作用是深入人心的影响力和病毒式的传播力。

罗永浩、papi酱、张雪峰，这些网络红人，全都是靠着优秀的文案，制造了很多病毒话题，扩大了自己的影响力，从而带起了自己的产品。软文是带有软性营销的文字，但是文字的使用方式就有很多变化了，所以不要自己局限软文的使用方式。

可能你不需要做自媒体，可能你正在办公室悠闲的消磨，可能你是自由职业者。但是软文对你来说一样有很多需要学习的理由。

想想你的周报，月报，在想想你的项目计划书，想想明天的会议大纲，想想下一篇演讲稿，甚至是你的简历。这些虽然不是为了推销产品，但是他们都是要展示给其他人的，并且需要获得认同。你需要做的就是在文章中，把自己的想法、业绩、能力，当做产品，推销给你的老板、客户、上司、面试官。

软文和SEO也是绑在一起的。SEO中的黑帽、白帽，都是从本身或者采用作弊的方式提高传播力，但这些都已经被用户了解了，并且容易引起方案。移动互联网发展到现在，人们的注意力，被无限制的分散，所以广告，已经默认被用户忽略。

人们更多的是在自己想要了解的信息中投入更多的，注意力。在用户活跃度高的地方投放精心编排的软文，把企业产品，藏在文中。好的软文可以提高产品在用户脑中的印象，进而扩大企业品牌的知名度和影响力。

//    软文还有哪些你不知道的    //

被誉为新四大发明之一的“ 网购 ”，已经给人们带来了很多便利。人们可以在弹指间找到自己想要的产品，还能货比N家，查看使用报告，用户测评，顾客售后评价，简直不要太方便。现在，一个手机，已经可以解决人们绝大部分日常需求。

但是你想过这些，都是软文吗？

这可能让很多人觉得不能接受，但是事实就是这样的，有时候一个网站，一个品牌的搭建，初期是需要很多模拟数据来铺垫的。

产品使用测评？

用户使用反馈？

品牌可信度和影响力？

这些都有可能。互联网时代人们需要了解的信息越来越多，对于刚刚出现的产品，人们总是抱着怀疑的态度。并且互联网最大的弊端，仍然没有实体行业的体验感。所以人们需要很多其他数据来帮助自己做判断。

虽然这是很多从业人员不承认的，这也可以理解，创业者为了跟上现在信息传播的速度，也只能这样做。

虽然软文存在引导和欺瞒，但是它的出现加快了品牌的发展速度，可以为企业提供更多的关注度。况且软文的拓展潜力是无限的，并且互联网时代，信息传递的方式越来越多，也越来越快，软文的发展方向也会逐渐偏向于“潜藏式广告”。在无形中向用户传递产品信息，这种软性营销手段，会是广告业的未来方向，也是任何想要达到推销效果的必选方式。