竞品分析 | 怎样写一份好的竞品分析文档？
1.确定分析对象
在选取竞品分析对象的时候，要先进行全面的搜索，尽可能找到多的竞品，对整个行业有所了解，再进行精选，从所有竞品中找到关联度大，有分析价值的产品。
在进行全面搜索时，可以采用以下途径：
https://www.producthunt.com/ （全英文）
https://www.ifanr.com/news/466645
在全面搜索的时候，可以采用关键字延伸搜索的方式。
比如查找“婴幼儿”，会出现“早教”、“胎教”、“启蒙”、“宝贝”、“宝宝”、“萌宝”等相关的关键字，可以继续搜索“早教”，会出现“母婴”、“妈咪”、“儿歌”、“起名字”、“亲子教育”、“辅食”、“育儿”等关键词。
在全面搜索之后，根据自己写竞品分析的主要目的，从中选出最值得分析的几款产品。如是为了“比较相关竞争产品优缺点，完善自己的产品”，可以选择和自己产品的种类相同，面向用户相同，在行业领域中排名的比较靠前的一些产品。如果是为了“了解行业行情”，可以竟可能选择不同种类，但是相关联的产品进行分析。
2.搜索行业资料
在进行竞品分析之前，需要了解该行业领域的一些背景和最新动态。搜索行业资料可以看看该行业的新闻，其他一些大佬的言论等等，主要的获取渠道有以下几种方式：
常用网站：
外文：TNW，cnet，the verge，entrepreneur，engadget
中文：36氪，虎嗅，创业邦，i黑马
门户类：网易科技，腾讯科技，新浪科技，搜狐科技
硬件类：雷锋网，火花
O2O类：品途商业评论，亿欧
产品经理类：人人都是产品经理，PMCAFF
电商类：亿邦动力，派代
教育类：多知网，芥末堆
新媒体类：新榜，清博指数
运营类：鸟哥笔记，姑婆那些事儿
潮品类：品玩，爱范
游戏类：游戏葡萄，手游那点事，蜜蜂网
技术类：SCDN，segmentfault
其他：知乎，极客公园，猎云网，创见，威锋网
3.搜集相关数据
网上已有的数据：移动观象台，七麦数据和酷传数据
通过间接数据获得想要的数据：
1. 自己测量统计、抓取数据
可以通过实际体验产品，记录产品的数据变化，从而推断出整个平台的部分产品数据。
举个例子，如果是个社区产品，最核心的数据应该是发帖量、浏览量、回复数、在线时长等，前面3个数据是可以直接通过产品进行手工统计的，以24小时为一个单位，统计一段时间（比如14天）的数据，并进行平均计算等。
2. 用已知数据进行推测
有一些数据可以利用数据之间的关系，进行推测和估算。
比如想知道某款竞品APP的下载量，我们可以查的到是一些安卓市场的下载量数据，比如应用宝、360、百度、华为应用市场的下载量数据，假设不同手机的下载比例基本一致的情况下，加上自己家产品在不同应用商店的下载量，就可以推断出这个竞品在没有公开下载数据的应用市场（苹果、小米）里的下载量了。
3. 获取公开的数据报告、文章报道
4. 混入竞品的种子用户群
4.选择分析的维度
5.开始操作分析
对比：可以采用表格的形式，如以36氪和虎嗅为例
测试：提前规划要进行的测试，根据实际反馈，得出相应的结论。
比如想知道一个社区产品竞品的用户内容喜爱倾向，想了解这个产品的用户，到底是喜欢干货、鸡汤、美女、时政还是八卦，提前把每个类别的内容准备3份，每天选3个时间段，每天按预定的时间发，然后看用户反馈得出结论。
这样做每一类内容都至少3份，消除了一些内容质量的差异，3个时间段都有发，消除了时间段不同的差异，最后体现的效果，就会相对准确一些。
下面是进行测试的一个结果反馈表：
推断：根据现有的数据和资料，做出一定的推断，从而得出结论。
比如想研究某个活动对某个公众号的效果，在这个活动前，该公众号头条阅读平均是1000（7天以上），某个活动后头条平均阅读数增加了200（7天以上），根据公众号打开率一般在10%上下，就可以粗略地估计出来，这次活动增粉大概是2000人左右，实际的话应该会更少一些，因为会有新增的粉丝打开率高一些，且估算的期间还有非活动带来的增长，所以粗略估计下来，应该是增粉1000-2000人之间。
再看到竞品做这次活动，送了一台999元的手机，10张电影票，成本大概是1500元，也就是这个活动的平均增粉成本在0.75-1.5元/个，如果觉得这个成本可接受，就可以换个噱头模仿对手，同时在各方面多做些转化率的优化，这样就可以通过借鉴和优化得到一个很好的活动策划了。
使用的工具，模型：
分析问题中常用的分析工具：5W2H分析法、十字象限分析法、MECE原则等；市场和战略中常用的方法，如SWOT分析、波特五力分析模型、波特价值链分析模型、SCP分析模型、麦肯锡矩阵等。
一套有用的模板：
1、市场趋势、业界现状；
2、竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略；
3、目标用户；
4、市场数据；
5、核心功能；
6、交互设计，信息架构；
7、产品优缺点；
8、运营及推广策略：内容运营，用户运营，活动运营
9、总结&行动点。
6.什么是好的报告？
好的阅读体验：章节结构明了，排版清晰，图文并茂
一定要有结论：一是对研究对象的分析总结，而是对自己的行动建议
避免过于主观的意见
参考文章：
https://www.zhihu.com/question/20086049/answer/101891070
