性，也可以是品牌营销的手段——读《品牌洗脑》（4）

性，也可以是品牌营销的手段——读《品牌洗脑》（4）

在营销中，商家除了会让我们成瘾、戒不掉某些东西以外，他们还很善于利用"性"。

01

激发性幻想

一般来讲，男人比女人更容易被激发出性幻想。有研究表明，男性的终极幻想并不仅仅是被一个性感的女人迷住，而是好几个性感的女人！

从这一点就可以看出，如果商家希望某一个品牌获得男性的高度关注，那么就必须让这个品牌突出它性方面的信息素，从而激发出男性的性幻想。

为了更方便商家找准用户，他们还精准地为男性做出了分类，在书中作者为我们列明：

1 猎食者

这类男人基本上都是只为了可以捕获女性而吹嘘自己的小流氓，夸大工作和物质背景，以此来吸引女性可以主动投怀送抱。

2 天然万人迷

这类人天生有魅力，似乎静静地坐在那里就会有女性主动上前递上自己的微信号或者邮箱地址。他们聪明、爱运动、有吸引力，不需要撒谎或者欺骗。

3 结婚对象

这类人彬彬有礼，对女生没有刻意讨好但是也相对随和，不会过于盛气凌人，会让你觉得这就是你想要嫁的人。

4 普通朋友

如果有一种人天生就是我们想要做哥们儿的，那无疑就是普通朋友。女生会因为这类人的样貌、性格会直接把他们的可能性否定掉。

5 没有安全感的新手

这类属于恋爱新手，同时性情腼腆、不敢上前，总是来回徘徊，无所适从。他们期待与女性接触，但是又生怕自己太过热情而把对方吓走，所以总是游离在进与退之间。

6 热情的新手

虽然这类人也是新手，但是他们仿佛大胆多了，会主动和女性聊天，虽然不会得手，但是女性对他们并不反感。

02

承诺变更好

前面我们讲到，商家会把男性分为6类，那么这之后他们如何利用这个分类呢？其实，商家主要想捕获的受众用户就是最后两类"新手"，正是因为这两种人缺乏经验和自信，所以，商家的产品就会自然而然地成为拯救他们的武器。

这也就是我们今天想说的第二个观点：承诺用户会变得更好。同理，这就如同百事可乐之所以会请来那么多年轻且有活力的明星来代言，就是给到用户一种喝了百事可乐，我便会变得更有活力、更有魅力这样一种感觉。营造出这样的营销氛围，商品的营销额不直线攀升才怪了。

当然，如果你以为关于性的广告，都是异性相吸的话，那你就大错特错了。其实，很多内衣 睡衣的广告，很多都是利用同性模特，其实也是希望利用用户期待变美变好的心理。

03

怀旧情绪

对于女性，商家们更喜欢搞"怀旧"的策略。不知道你有没有想过，为什么韩剧那么受女性的追捧，特别是那些中年少妇和中老年妇女？其实这就是一种怀旧。

对于任何一个人来讲，谁都曾年轻过，都曾有过自己的青春韶华，然而随着时光流逝，她们渐渐变得油腻，可是心中那一丝对青春的缅怀从未消失。于是，这个时候出现的小鲜肉，便就虏获了她们的心。那一个个满脸胶原蛋白的明朗少年仿佛唤醒了她们的青春，把她们又都带回到16岁那年的雨季，让她们回忆起自己的青春和青春时期的偶像。于是，她们便也心甘情愿地为当前这个小偶像去买单，只不过是为了填充自己心中的怀旧情绪罢了。

可见，商家们，在做一系列品牌营销中，无论是刺激人们的性幻想、承诺变好还是唤起怀旧情绪，都是利用"性"这个武器，所以当你偶尔感到情不自禁时，只不过是被"性"营销俘虏了而已。