参考02：《爆款：如何打造超级IP》

B1. 选择理由：

1. IP核心是内容式消费，通过赋予文化故事，可以帮助产品收获更加理想的发行与营销效果。

2. IP是互联网营销的未来趋势，也是文创产品打造爆款的核心思路。

3. 互联网时代，一切行业皆娱乐业，如何用数字技术打造超级IP的逻辑推动商机

B2. 借鉴内容：

1. 哈佛商学院很受欢迎的教授安妮塔·埃尔伯斯，就互联网时代下的IP运营公司进行了前瞻性的研究。她在这本开创性的著作中指出，在竞争激烈的商业社会，产品脱颖而出的关键是采取看似高风险的“爆款策略”。比如打造超级IP，制作成本与营销费用*度高昂的电影、电视节目、歌曲、书籍——其实是能确保公司成功的方法。

2.《爆款：如何打造超级IP》解构IP产业链，揭露为何超级企业会耗费巨资寻找爆款，为什么超级明星可以得到一般人难以企及的报酬，以及数字科技如何改变商业。作者还提出一个观点：最后，在数字科技的引领下，世上所有产业皆为娱乐业，所有行业都得学习爆款策略，才能在激烈竞争中脱颖而出。

【写作训练营】第十六篇 作业 猎人（阮惺愚）   DATA：2016-09-05