接好！2018年SEO终极指南！

本文引用自HubSpot上，Jami Oetting所著：The Ultimate Guide to SEO in 2018。如有兴趣可点击下面链接阅读英文原文：https://blog.hubspot.com/marketing/seo，了解更多资讯。

我们想为对SEO策略有兴趣的你简单介绍其原理和作用。

目录：1、什么是SEO？2、Google的排名机制 3、如何实行强有力的SEO

什么是SEO？

SEO针对Google到底做了什么？一言蔽之，SEO推动了两点：高排名与高曝光度。

高排名意味着什么自不必说。曝光度指你的网站的域名在SERP（搜索引擎结果页面）中的醒目程度，即在客户在搜索各种相关内容时，你的网站出现的可能性更高，那怕只有一丝关联。

正如开头所说，越来越多的人使用Google搜索，这其中也包含着你的客户。根据HubSpot Research的结果，有77％的人在与品牌合作前对其进行研究。

这暗示了一个道理：客户注意和考虑您的唯一机会就是出现在他们的搜索结果中。

 

Google的排名机制

Google的核心竞争力是什么？在最短的时间给到用户最想要的信息。

为了向用户提供正确的信息，Google的引擎分析了两个因素：

[if !supportLists]1、 [endif]搜索词与页面内容之间的相关性。Google通过主题或关键字等各种因素对其进行评估。

[if !supportLists]2、 [endif]权威性，即网站在互联网上的受欢迎程度。 Google认为页面或资源越受欢迎，其内容对读者来说就越有价值。

Google使用了复杂的搜索算法方程。虽然其算法保密，但随着时间的推移，我们已经总结出它在排名时考虑的部分因素。这些排名因素正是SEO的重点，比如添加更多内容、优化图像文件名或改进内部链接。每一步对提高排名的影响都是巨大的。

如何实行强有力的SEO

三点：技术设置、优秀的内容、优质的外链

一、要理解人和机器读取的东西是不同的：一个网页对人而言是图形色彩，对引擎只是文本。比如这种：

在SERP界面是见不到图片的，引擎只识别名称。就算图片中包含着重要的信息，客户也完全接收不到。这就是技术设置需要优化的地方。

以下是一些影响Google引擎抓取的因素：

链接：正如上面所说，保持纯文本；

简洁的URL：人们不爱读冗长的文章，Google引擎同样讨厌复杂的字符串，所以关键词要尽可能精准；

死链接与重定向损坏：两者都会导致用户无法进入正确的页面，不仅用户体验糟糕，还会阻止搜索引擎继续索引你的内容。；

内容重复：这是Google设置的惩罚机制，用以避免没营养的重复内容导致排名混乱。

二、内容有助于使网站获得更大的搜索可见性，原因有二：

       1、内容时客户在搜索时就想要的，内容越多，可见性越高。

       2、搜索引擎依靠内容对页面进行排名。这是我们之前提到过的“权威性”。

内容的优化始于关键词研究。寻找潜在客户在搜索时输入了什么词，是SEO的第一步。这里有Jami Oetting关于关键词研究的完整指南（https://blog.hubspot.com/marketing/how-to-do-keyword-research-ht），里面详细解释了研究过程。

利用以上关键词列表，就可以开始优化内容了。在SEO里叫做页面优化，之所以是“页面”不是内容，是因为除了单词它还涉及到代码中的元素。页面优化包括关键词部分和非关键词部分。

首先是关键词部分，这里罗列一些常见的要素：帖子的标题：将其置于标题的开头附近。众所周知，谷歌在标题的开头就更多地重视文字。

网址：其中也应包含关键字。理想情况下，不包括其他内容。另外，删除任何非法词汇。

H1标签：在大多数内容管理系统中，此标签默认显示页面标题，请确保你的平台不使用其他设置。

内容的前100个单词（或第一段）：在博文开头包含关键字会让Google知道，这实际上就是页面的主题。

元标题和元描述标签：搜索引擎使用这两个代码元素来显示其列表。他们将元标题显示为搜索列表的标题。元描述为它下面的模糊搜索提供内容。除此之外，引擎还靠它们来进一步理解页面的主题。

图像文件名和ALT标记：请确保至少有一个图像文件名包含关键字。

然后是非关键词部分，这些因素有助于确认页面的可信度和权限：

外部链接：建设优质的外链可以帮助你的页面被Google认定为有价值的资源，也可以让其进一步确认你的主题。

内部链接：可以帮助你以两种方式提升排名。首先，允许Google查找和抓取网站上的其他页面；其次，显示各个页面之间的语义关系，有助于更好地确定其与搜索词的相关性。通常，每篇博文应包含至少2-4个内部链接。

内容的长度：内容越长通常排名越好，因为其中包含的主题相关的信息会更为详尽。

多媒体：虽然不是必需的，但视频、图表、音频播放器等多媒体元素可以体现网页的质量。它延长了读者的停留时间，反过来，也能证明读者觉得内容有价值，值得一读。

三、尽管前两点可以提高网站的相关度，但是Google更倾向于向用户提供更权威的信息。我们刚刚讲到的外链很关键，它使你的网站可以通过其他网站得到推广与点击，并且Google会记录下这些数据作为权威性判断的佐证。比如：Entrepreneur.com上的这篇文章提到了Jami Oetting的营销统计页面，并给出了链接，允许读者查看其他的统计数据。

Google使用此类链接的数量和质量作为判断网站优劣的信号。它背后的逻辑是，人们会更频繁地引用一个受欢迎的高质量网站。但要注意，低质量的链接会对排名造成负面影响。

我们将获取新外链的过程称之为链接构建，以下是它的一些策略：

自然链接。这些外链是指主动引用你内容的网站。

拓展更多外链。你可以联系其他网站获取链接，方式很多，比如你有一篇惊人的干货，然后你通过电子邮件告诉他们。如果他们觉得很有价值，就会参考它。你还可以建议他们链接到哪里。

受邀撰文。这些文章是你受邀在第三方网站上发布的博文。这些网站通常允许在内容和作者简历中包含一到两个指向你网站的链接。

分类信息平台。许多网站提供了创建链接的渠道，分类信息平台就是一个很好的例子。可以在发布的时候在描述或公司网址里指向自己的网站，并非所有这些链接都具有强大的权威性，但是也不排除有些高质量的可能。而且考虑到创建它们的便利性，值得尝试。

竞争分析。许多SEOer会定期分析竞争对手的外链加以利用。