直播虚火的海外洞见

前几天投资人跟我说：“一哲啊，直播很火啊。巴拉巴拉”

我不知道说啥

....

静默三分钟，开启吐槽模式

一、chun

有点智商的人我真不知道能在直播上获取啥

一张整容脸不管男的女的在那边对着镜头念来访者的留言

你盯一个下午，一个下午就过去

一个下午可以干好多事呢！！

机会成本

等泡完像周渝民的院草和木村拓哉的魔障逼后

曾经虚荣肤浅的我现早已看淡了美色＃傲娇地一蹶头＃

简直不要脸

二、头部流量实力打脸

五一假期打开电视

看到《透鲜滴星期天》，何炅跟美少年搭档，邀请两对大牌明星到现场做美食，亮瞎眼的橱柜，想到同类的草台班子的美食节目，看到的都是钱的差距。

《极限挑战》看着这种节目还真是去看是哪个明星到场，看到黄渤宋小宝黄磊孙红雷，嘿嘿嘿，真好玩。看到王迅就想快进，你说是颜值歧视么，也不是，孙红雷这颜王这么丑。看到段子手薛之谦上场总期待他又爆出什么金句。流量到哪，人跟哪。一档真人秀请对明星很关键。

《奔跑吧跑男》听朋友讲，韩国的跑男一个组五十几个人做一档节目，中国跟韩国签了合同，开始还像样点，后来就过来一个副导演，再带了两个手下，其他招了一帮学徒，制作阵容当然不比韩国原班人马，所以出来的成品也开始出现漫不经心的粗糙照搬，每季开始走下坡路，大家都觉得不如rm好看。用心度的差距。

当然一系列还有很多综艺节目风起云涌，

我以前老想不明白同样的是劳动为啥戏子价码就这么高？

瞬间就懂了。

大家都在削尖脑袋寻优质的pgc，当然奇货可居，哪怕脑残的颜狗背后也都是熊熊的购买力。美色、才华、才艺、勤奋搬运工都成为一个流量获取入口。

个体的号召力，卖得动就是个好ip。

当大家觉得传统媒体电视台都没什么事了，大家快速转身抓脉搏，大制作大成本输出优质内容，何炅的《我是大美人》又做app，又做社群，视频电商cps，还有草根班子什么事。

前两天韩国的朋友跟我讲，有一条线可以直通宋仲基，就我对韩国造星模式的了解，即便仲基欧巴答应经纪都不会允许，经纪答应了那就商务了娘喂，银子都不够。

穷，只能吃土

终于认识到有钱真好。啥？！砸！

三、存在的需求

1、需不需要点播，我刷下评论非常精彩，我想看直播已阅后即焚，激活云，想想也是激动。

2、一个直播中总有亮点，其他时间都是无聊腊鸡，可会精彩片段留存？

3、我们知道这会是人人网红的时代，当人人都是网红，红利将被磨平，就目前直播平台的用户曲线是网红通吃的情况，那老板姓怎么办呢？海燕啊，省省心呗，回去烫衣服呗。一个又丑又没才的人去上面直播发呆一小时谁看呢，虚荣挫败交织在一起不致于想不开我们就做个安静的观众吧。人人直播只是个幻境，只能说网红人群概率比变大，直播体量有个稳步增长

四、头部流量掠夺，消费升级的战场

每一个商业形态剖离出来逻辑都是相同的，一档节目、一部电影都可以类比成一个映客

1、头部流量：真人秀请的是哪几个大牌决定前期的收视率。映客挖了哪些优酷的主播、明星过来决定用户的炸裂式的增量。最终产品支撑后续的持续发力。

2、商业变现：真人秀的赞助商，节目里产品的导购，线下周边产品的售卖，平台的cpm分成。映客的广告植入，直播开课收门票，电商导购，社群效率高，粉丝粘附力强，必将成为消费传播的主管道。

不知道大家是什么情况，我以前买女性的产品是由蓝心湄的《女人我最大》引导的，杭城的餐厅我是看《二更》的，现在会是选择品味跟自己相似的达人推荐好物分享。

微博＋优酷＋淘宝都在阿里旗下，之间的融合一想也是令人思恐之极。

五、期待tube的春天

最近做短视频的平台找到我，在寻找各种达人，各种p合作ip。作为消费者，我更愿意这样 的平台崛起，一如二更tube、papitube、优酷原创板块，提供了相对优质的内容。令我们有习得。

一如窦文涛说：“我看了一集奔跑吧兄弟，觉得很好笑，但看完一集就不要看了，学到什么了么，就是好笑但浪费了时间，我还有好多书要看。”面对我们这样的实用主义者，人生长度有限，尼采大人，我对不住你啦，我真没时间浪费去看一张整容脸的小鲜肉说：“哎呀，人家还没有女朋友呢！”引无数少女在底下花痴。

直播无非是微博换了个载体，生态系还是二八法则，靠文字成网红更考验功力，头部流量相对少。视频提供一个完整的信息包令内容更丰富更大程度开挖出头部流量。

期待中国tube像国外的youtube一样野蛮生长，又很多优质有趣的ugc出来。

六、国内直播的虚火是因为vr太弱了么

我们都知道未来的内容承载体在vr，然而vr技术不成熟，vc的豪赌寄情于直播，导致国内的直播市场如此虚旺，国外的Periscope和YouNow的下载量表现都很健康但没有像国内这么狂野，打直播仗要看钱多不多，是不是国外资金都流向vr。而国内vr技术是个问号，多余的钱只能退而求其次往直播砸？呵呵呵

祝直播大发，越来越棒！