99公益日三天互动量或超19亿，网友竟还抱怨捐的不够过瘾！

这几天喝奶茶的你，是不是发现了不一样？怎么突然，半个茶饮圈都在“一块做好事”？

比如，喜茶邀请到艺术设计机构/独立艺术家，共同设计9款灵感爱心杯套，献爱公益。通过点餐小程序捐赠一元，即可获得喜茶灵感爱心杯套，同时善款将捐赠到腾讯公益平台，用于爱惜森林、保护海洋项目等公益项目。

1点点则是用户上传或拍摄微笑照片，将获得1点点0～10元的配捐额。用户直接“捐善款”，完成捐款后，将获得1点点10倍配捐额。CoCo都可的玩法更加丰富，你选择任何一件你喜欢的事，相关公益项目都想获得CoCo都可的爱心捐赠。

自从9月7日开始，99公益日活动就在各大社交平台刷屏了。打开微信、微博、豆瓣等平摊，满眼都是小红花。99公益日已经举办6年了，但像今年一样“破圈”，确实是少见。

从最新数据上来看，截止至今天9月9日16:47，99公益日活动捐款人次已经达到了5539万，捐款金额达到了22.5亿元，公众互动量超18.9亿次，要知道，去年99公益日活动的互动量，仅为8.82亿！今年的互动量上涨了10亿还有多！相当于99活动日期间，平均每小时有452万互动量！

这活动还没结束呢，突破19亿互动量那只是时间问题了。

其实，从今年99公益日能吸引半个茶饮圈来看，99公益日倡导的“一块做好事”理念已经开始成为“全民公益”的心态了，关注的不再是大额捐款的慈善家，而是那些愿意捐一块、两块，愿意长期性参与到公益中来的每一个你我。

对于客单价相对较低的茶饮用户来说，小数额的捐款如同一杯奶茶，决策成本较低，参与性也就更高。所以今年公众互动量次高很多，更多人关注，更多人花式参与（捐行为捐笑容等等），而不是仅仅捐钱和抢配捐了。

还有，更重要的是，99公益日的规则让公益营销有了更多的互联网形式。

比如，99公益日最大的特点配捐制度。

一般来说，腾讯配捐与用户捐款的配比为1:1，而爱心企业则是可以选择0～10的任意倍数配比。拿1点点举例，用户捐1块，腾讯按照配比捐款1块，1点点按照10倍配捐额捐款10元，这样就相当于用户付出的1元捐款，变成了12元。当一份小小爱心，可以撬动更大的力量时，用户参与的意愿就更强烈。

今年99公益日活动开始的第一天，就获得了开门红，配捐在半个小时内被抢光，不少人“抱怨”抢得太快。当晚，腾讯公益就修改了规则，为单笔捐赠额设了个上限——最多不能超过200元，于是活动第二天，捐款人数与捐款额度呈现出又一次井喷状态！

新规之下，9月8日的配捐在11点才结束，比第一天“延时了”一个半小时，但捐款者达到3300万人次，差不多是第一天的5倍；捐款额达到14亿，是第一天的两倍多；公众网络互动量7.8亿次，是第一天的近20倍！

昨天用完1亿元额度的时间延长至2小时零3分。这意味着，更多小额捐款获得了配捐。相比7号，9月8日配捐其内，大额筹款项目活跃度明显降低，小而美公益机构的活跃度提升了约30%，获得了更多连接公众的机会。

而根据腾讯公益公布的数据显示，去年的99公益日，超过80%的人均捐款额为37元。这也说明50%的人捐款额少于37元，2018年99公益日的数据人均捐款额更低，是26.7元。

所以，99公益日的初衷，就是让越来越多的大企业下沉，做起接地气的公益活动，普通人只需要在生活中捐出一块钱，就能轻松做公益。

99公益日是大家共同的节日，重要的不是配捐多少，而是公众筹款的“1”，如何拓展到更多用户？如何让更多人看到你的项目，且愿意支持？这是个更大的命题，也是参与99的关键。

快乐参与，每一笔公众捐赠，每一分腾讯配捐，都是增量。公益不易，关注即是一种力量，互动就是一种良好的表达。