色彩情感！让平面设计更具感染力

文/查振鹏 视觉传达设计主要是设计师将自己对于企业、产品等的认知进行一定的设计，以和视觉相关的媒介进行信息的传达。在视觉传达设计中，色彩占据着重要地位，艺术设计也与色彩有着密不可分的关系。

视觉传达设计主要传达的是视觉符号，其中包括标志设计、排版设计、形象设计、广告设计、文字设计等。色彩在视觉传达设计中是必不可少的一部分，设计师通过色彩的选择来进行理念的表现。而不同波长的色彩作用于人的视觉器官，传入大脑后经过思维以及同以往的记忆、经验产生联想，进而形成一系列的色彩心理反应。

比如看到红色的反应是热烈，看到蓝色会想到大海等，这就是色彩情感。视觉传达主要是设计师通过视觉符号来传达信息，具有一种沟通的特性。色彩作为一种视觉表达的语言，通过设计师的设计和文字、图形一起构成视觉传达设计的作品，对所要宣传的内容进行表达，进而吸引观众的注意力。 

色彩的情感表达

色彩在视觉传达设计中的应用很广泛，不同的颜色能够表达不同的情感。色彩不仅能够刺激到我们的神经，还能够影响我们的情绪。我们在看到色彩的同时，能够产生不同的感觉，并对这个颜色进行评价，这就是色彩情感所带来的影响。不同的色彩刺激着人的感官，带来不同的情绪体验，因此，在视觉传达设计中，会对色彩的使用格外重视。 

不同波长的色彩是不同的，带给人的感受也是不同的。明亮的颜色能让人感到快乐，暗淡的颜色又会使人低沉。心理学家曾做过实验，红色表示快乐和热情，能使人情绪饱满；黄色表示快乐和明亮，能让人兴高采烈；绿色表示和平，使人安静；蓝色则使人安静、舒爽；灰色让人感到郁闷；黑色使人感到庄重、沮丧；白色使人感到纯洁、素雅。 推荐阅读：色彩的独特表现力！是设计师的真爱

不同的颜色带来不同的感受，同一个色系也会给人不同的感受。蓝色属于冷色系，因为一看到蓝色，人们就会联想到大海、天空和宇宙。纯净的蓝色也会给人一种美丽、理智、广阔的感觉;天蓝和天空的颜色一样，是能让人安静且放松的颜色；湖蓝是一种深邃的蓝色，就好像是湖水的颜色一样，代表着等待；宝石蓝更像蓝色的宝石，代表着一种高贵优雅；孔雀蓝则是蓝色系中比较神秘的一个颜色，是模糊色中的一种，不同的人对这个颜色有不同的见解，也因此被赋予神秘的意思；深蓝代表大海最深处，给人一种压迫感，代表的是忧郁。因此，在视觉传达设计中，设计师会根据不同颜色给人的不同感受来进行作品的设计，以此来传达自己设计的理念。 

色彩设计的商业价值

视觉传达设计主要是通过视觉上的冲击给观众以直接的体验，吸引其购买商家的产品，进而为商家获得更多的经济效益而服务。色彩作为视觉传达设计中的重要因素，直接影响着其商业形象的塑造及其经济利益的获得。在视觉传达设计中，色彩需要被恰如其分地应用其中，以此来表现商品的特征，传递商品的理念及价值。 

比如，可口可乐的标志。可口可乐的标志设计一直是以红色为主调，在视觉表现上红色给人以充满激情与活力的感觉，同时还表达一种健康、积极向上的气息，既符合可口可乐想要传达给人们的信息，也符合这款饮料的特色。而且红色比较显眼，能够迅速抓住人们的眼球，吸引人购买。 

百事可乐同样也是来自美国的食品公司，在品牌设计上追求的是“年轻无限”，倡导年轻人追求积极进取的生活。百事可乐的商标中有红色和蓝色组成的“微笑”图案，蓝色代表无限的遐想，红色代表青春活力，与可口可乐的红色有所区别，既表达了其青春活力、酣畅淋漓的产品经营理念，又给人以无尽的遐想。两家国际化大公司在饮料的商标设计上通过不同的颜色表现自己的经营理念，给消费者以视觉冲击的同时，还能够激发消费者的热情与活力。 

色彩可以说是起着至关重要的作用。优秀的色彩设计，能够彰显产品独特的文化品位，让消费者体验到产品的特性与品质。比如在化妆品包装的设计上，为了区分男女不同的化妆品，通常男性化妆品会更突出男性的阳刚之气，在颜色的选择上多以蓝色为主，给人以清爽之感。而女性化妆品包装多以白色或者粉色、绿色为主，给人以纯净、舒适之感。以下是色彩应用原则。 

找准传达对象的属性

视觉传达设计主要是将视觉符号予以传达，设计师就是传达这个视觉符号的人，观众是接收人。不同的产品针对的是不同的群体，而不同的群体又有不同的审美和认知，设计师在设计的时候需要找准传达对象的属性，找到产品所属群体的“概念色”和“惯用色”。 

比如上文提到的可口可乐和百事可乐的很大一部分消费群体是青少年，青少年是充满激情和活力的，所以在商标设计时都选择了代表激情的红色。而在绿茶饮料的设计上，很多设计师在瓶体的设计上则多使用绿色，既代表着绿茶本身的绿色，也有一种清新之感。消费者通过瓶体颜色就能够直接联想到饮料入口的感觉，直接抓住了消费者的心底渴望。在儿童用品，尤其是牛奶的产品包装设计上，多选用黄色或者跳跃色等比较明快的颜色，视觉上传达出的是比较活泼的感觉，符合儿童的情感需求。 

符合整体规划

在视觉传达设计中，色彩的选用不仅要符合产品群体的审美和需求，同时还要符合整体的规划。现在市场竞争非常激烈，不少企业在设计产品的时候通常会将自己的经营理念融合进去，比如农夫山泉主要是以天然优质水为产品，强调从优质水源地取水，期设计无不展示着企业追求优质、绿色、自然水资源的理念。 

整体与局部要和谐统一

在设计师进行设计的时候，对于颜色的处理需要考虑好整体和局部的统一，要将两者进行适度的对比，既能够突出主题，又能够使局部得到表现。一般对色彩进行表现的时候，面积最大的颜色基本上决定了整体的颜色特征，然后再进行局部的颜色设计，不断调剂不同色彩之间的面积对比，使局部在整体的烘托下得以凸显，能够使消费者直接看到商品想要表达的理念。 

顾及地域特征

在色彩的设计运用上，设计师还需要考虑不同地域对于色彩的不同情感。不同的地域有不同的风俗、习惯以及宗教信仰，在色彩上也各有不同的偏好。在我国，红色被认为是喜庆、欢乐的象征，也有“中国红”一说。因此在春节的时候，很多产品会在中国推出红色系列，以吸引中国消费者的眼光。然而，红色在泰国却被认为是不吉利的颜色。 推荐阅读：色彩搭配技巧！让色彩更“听话”！

白色在不同国家也有不同的情感认知，西方很多国家认为白色是纯洁的象征，因此在婚礼上新娘多穿着白色的婚纱。但是在印度，白色却被认为是不受欢迎的颜色。摩洛哥人认为白色是贫困的象征，在日常生活中一般不会选择穿白色的衣服。这就要求设计师在进行视觉传达设计时充分考虑这一点。

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