我的精神角落

豆瓣这支广告片，我不知道其你们是怎么想的，反正是戳中了我。豆瓣——我们的精神角落。这句SLOGEN精准地不能再精准。尤其是这个“角落”，如果他说的是精神世界，我可能会觉得很混沌很模糊很想反驳，毕竟装逼肯定不是我全部的精神世界，天天看艾伦伍迪看源氏物语谁都得疯！但是一说角落，我就觉得突然有了焦点，我精神世界里肯定有一个角落是留给书、电影、和音乐。如果他说自己是精神世界，我估计共鸣也不会有这么多！估计豆瓣自己也不认为是精神世界。

当然我在网上也看到有的评论说，这是精神病的角落。我也认同这个观点。在人面前扮演正常人那么久，在秘密的角落里我还不能精神病一下么？而且广告里人家豆瓣也摆明了说我们的受众就是神经病，照样有人啪啪啪说好棒~

说到豆瓣，我真的只能用怀念这个词，豆瓣成立11年了，我是08年开始同时玩豆瓣，贴吧和天涯的，不得不说那个时候真是社区论坛繁荣的时代，猫叔还能捧出来奶茶妹妹，天涯动不动就是大事件，D8简直屌的不能再吊！豆瓣在里面的气质也是很独特的！因为它就是文艺的代名词，那时候文艺青年这个词还没被毁。。我还觉得逼格很高。。很多人泡在这分享书，电影，音乐。发现共同兴趣的人，也看也写，臭味相投的就成了朋友——最熟悉的陌生人吧。有的时候你很难跟身边的朋友去分享这些，平常这么接地气，突然有深度装逼嫌疑特大！所以跟本来就这些一本书一个电影的友邻反而更聊得来。

创始人阿北自己就是这样的文艺青年，他有自己的坚守，豆瓣这个产品的风格也极其鲜明，比如字体啊，比如板面啊，据说影响了很多人的产品观，比如蚂蜂窝的社区，我觉得就有点那个影子，小组啊活动啊尤其是早期的，不负责任猜测社区的产品经理应该也是豆瓣的粉儿，或者也是研究过的~

豆瓣发展地很慢很慢，其他互联网公司恨不得跑起来飞起来地发展，他一直不急着扩张，所以也一直是最初的豆瓣团队做，虽然折腾了很多子产品啊，但是坚守的还是书影音的“精神世界”吧，用初心来形容我觉得也不为过！但是呢，这样也错失了很多。

大众点评选择了腾讯投资并与美团合并，豆瓣依然保持中立；尽管豆瓣FM首开电台音乐先河，但酷狗音乐、网易云音乐和QQ音乐通过模仿快速跟进，音乐正版时代QQ音乐势头更是越来越勇；比豆瓣更晚入局电影市场的美团猫眼、百度糯米已快速壮大，豆瓣错过了在线票务市场的第一波大潮；以前的月抛神器可是豆瓣小组。。比豆瓣晚出生半个时代的陌陌已经快速取得上市并转型兴趣社交与豆瓣出现一 些竞争关系……

豆瓣在十一年之后首次拍摄品牌宣传片，是为什么呢？

他给谁看？

我觉得他就是面向老用户、曾经的豆瓣深度用户而现在已经不再豆瓣活跃的用户，告诉他们，豆瓣还没死，无论外面的世界有多精彩，豆瓣始终是你们的精神角落。

他现在在用户心里的位置？

豆瓣的老用户们(大部分是80后)有感情，但毕竟已经10年过去，一大波人纷纷结婚生子，已经过了那个最能够在线上投入大量时间的时候，活跃度自然下降。

而更年轻些的新用户们可能听说过豆瓣，但基于豆瓣现在Web 端产品较为复杂的状态，以及移动端糟糕的体验，新用户的转化成本是比较高的，因此更年轻的用户群中大部分人可能还并不是豆瓣的用户。

目前这支广告片带来的效果：

老用户纷纷产生了共鸣，而一群潜在的新用户们借此对于豆瓣建立了认知——起码在此前，豆瓣一直是很难面向新用户们用一句话讲清楚自己到底是个什么地方的。

由此而来的事件传播和话题发酵，短期内可能会让豆瓣Web 端和移动端站内用户数据带来一波显著拉升。

我的观点：

我觉得豆瓣很牛逼，他真的很清楚自己的受众是什么，也明白自己在受众群的价值，只有他敢把自己的受众说成神经病，完了大家还拍手说好，我作为老用户我看了很多遍，越看越喜欢，我会回去看我以前发的东西，看看豆瓣。这个品牌独特的调性怒刷了下存在感，把逼格又往上拔了一层，从文艺到形而上的“精神角落”，也许豆瓣想做的是，连接人与精神消费，帮助人们找到志趣相投的人，帮助人们发现所追求的事物，帮助人们成为更好的自己。在物欲横流的今天，在节奏飞快的当下，在浮躁喧嚣的互联网，豆瓣让人动容，当大家都在匆忙赶路忘记为何出发之时，只有豆瓣初心不改。

祝福吧~