28天目标践行-第13轮第2周小结
文/恰恰天蓝
本周时间花耗排名：SYH、BD事件、园区项目、GS、阅读、写作练习、英语视听。
一、英语学习：
1、精听《商务英语口语王》，共15个课时，大约两天听练完一个课时，可以提前完成。用印象笔记编写属于自己专属的《常用美语口语书》：（1）美国人说过的；（2）自己脱口而出。
基本没有进行。
2、精：用手机Aboboo听-模仿跟读-想-背《走遍美国》1遍/轮（第16遍），每天2课，约1小时，制作表格进行打钩跟踪。
基本完成。
2、博（量）：用台式机PotPlayer-SLA四步法“看-听-猜-查”电影1-2部。
没有进行。
4、（不强制）看TED英语演讲。
没有。
5、尽可能的接触英语、使用英语。
听部分英语。
6、辅导小孩完成《培生儿童英语 分级阅读level3》口头复述1本，YB休息了5天。
二、阅读写作：
1、每周读1本书：
第2周：《上帝笑了99次》（彼得-凯弗著），读书必输出读书笔记。
本书有点难读，只能当闲书看。
精读并践行：《原则》、《深度思维》、《如何成为专家》、《学习力》等
仍未做。
2、《得到》每天听一本书，从镇馆之宝听起，输出点评笔记。
（1）《引爆点》★★★★，“流行（引爆点）三法则”：A. 产品有附着力，非常易传播，大家能够去主动推荐。特别棒的产品的特征是具象的、可视的、可操作的，只有这样才能引发非线性的几何级的增长，实现突然而全面的爆发；B. 个别人物法则，在这个传播的过程中要经过有内行帮你背书推荐，然后有意见领袖、联络人，这些人脉节点帮你大规模地往外推荐，在这个过程中有推销员不断地热衷把这个有黏性的产品介绍给别人，从而让你的产品一步步走向流行；C. 环境威力法则，也就是在整个传播过程中环境对人传播的行为影响很大。一方面我们要利用恰当的时机、条件和地点进行传播，另一方面我们自己要主动创造这样的条件来影响用户的行为。与此同时我们还要注意，在传播的过程中人群的规模特征也会影响传播效率，而一开始从150个人以内的小群体进行分享和传播，才能更好地引发我们的流行。当然，对于制造不同的流行，有着不同的目标，也有着不同的环境背景差异，所以在这三个法则的应用投入上也不一样，有时可能核心关注一个点，有时可能三个点都要关注到。但不管怎么说，作者想要告诉我们，流行并不神秘，找对了方法，制造流行是完全可能的。
（2）《疯传》★★★★★， 如今这个信息爆炸的时代，（流行）营销是非常必要的。作者从产品设计和产品营销两个方面的技巧。A.把产品打造成一种社交货币，引发话题和讨论。从具体操作层面来讲，社交货币包括三个要素，分别是：a.与众不同的设计，b. 公共场所的高辨识度，c.能解决问题的实用性。实现前两点可以让产品有噱头和高曝光率，让拥有这个产品的用户显得更加独特，进而引发大家的讨论和传播。而最后一点，可以说是利用了人们的心理。因为随着现代通信的发展，大家和朋友之间的直接联系变得越来越少，给朋友分享一些实用的信息可以帮助他们节省时间和金钱，大家的感情也能够在这个过程中得到巩固。所以，产品在设计和包装的过程中一定要强调自己的实用性。B. 设计营销方案可以采用的三点策略，也就是要利用好a.诱因、b.情绪、c.故事。诱因其实就是生活中的高频场景，在宣传过程中，把产品和这些高频场景联系在一起，提升产品在人们大脑中的出现频率。情绪就是指在广告文案的设计中，要有效地利用像愤怒、敬畏、兴奋等积极情绪，通过唤醒情绪来引导客户的转发行为。最后一个营销策略就是对故事的使用。相比于平淡地念广告词，一个跌宕起伏的故事更容易让大家记住并且传播，同时不会有抵触情绪。当然，在设计故事时，一定要将广告点融合到故事的主线中，否则很可能就是故事红了，但是产品没红。
（这本书列出了作者所发现的、能够引起“疯传”的元素。但事实上，作者发现这些元素的方法更值得我们学习。作者之所以能够找出这些能导致“疯传”元素，最重要的原因是他善于判断什么是因，什么是果。比如《引爆点》这本书是对作者影响比较大的一本书，但就在读书的过程中，作者敏锐地发现，书中描述的三类法则，并不是产品能够流行的原因，而只是结果。为了了解引爆流行的真正原因，作者通过对比实验来检验各种方法的传播效果，最终总结出了这些法则背后真正起作用的“疯传”元素。所以说，对因果的判断很重要，如果只是在结论上来打磨，是无法真正看透事件的本质的。）
（3）《定位》★★★★，A.过去广告业认为做营销就是要把产品的卖点告诉用户，但是定位理论却认为大多数的传播其实不被用户记住的，因为他们的心智空间非常有限，而你要做的就是用定位的方式进入潜在用户的心智中占领一个有价值的位置。B.进入用户心智有三种方法：第一，把自己定位成一个领导者，因为人们只能记住排名第一的公司；第二，如果已经有了领导者怎么办呢？那就做一个跟随者，想办法找新的空当，在一个新的领域当中和人们的已有认知进行关联，让人们记住你；第三，如果前两个领域都被竞争对手占满了，那又该怎么办？还有第三招，那就是重新定义你的对手，改变消费者对它的已有定位认知，把别人拉下马，让自己在消费者心智中找到一个位置。C.要跳出“定位”来看定位。对定位理论主要有三种不同的声音：第一种意见，认为定位格局太小；第二种意见，认为定位理论的作用被过分夸大了；第三种意见，认为定位理论不够系统化。
（4）《热点》★★★，A. 现在是一个“内容休克”的时代，内容营销的价值在于分享；B. 想要让自己的内容成为热点，就要关注两个核心的关键要素：一是在内容中嵌入分享基因（三个方法：I.选题应当和容易被分享的话题相结合；II.想办法让你的内容具有社交货币属性：a.内容有实用性，b.告诉他人自己是一个什么的人，让别人知道自己在关心什么，c.是因为他们想强化或培养某种关系，d.在有自我成就感的时候去转发，e.当内容是讨论某种理想或品牌的时候，人们往往会去转发。III.最好在内容里加入一点你的个性），二是打造你的优质粉丝群体；C. 除了做到这两点，掌握两个技巧也很重要：第一，通过四个步骤和意见领袖建立联系（a.列出真正有帮助的意见领袖名单，b.想办法让他了解自己，c.发起第一次请求，d.发起第二次请求）；第二，利用互惠原理和用户建立信任。
3、每天用『印象笔记』记录灵感、感悟，按元写作方法每天练习码字300，每周更文至少3篇（一篇摘星文，一篇读书笔记，一篇周小结）。
勉强完成。
三、健康锻炼：
1、每天柔韧性锻炼15分钟。未进行。
2、每周日行万步二次。完成一次。
四、本周的大量的时间主要花在了亲人身上，且是效率较差的一周。
