现在是接受服装新策略的时候了：通过用户意图扩大战术

服装零售商，为什么服装品牌必须发展自己的策略和衡量标准，而不仅仅是转换

随着更多的采购意向，消费者，广告方式以及从大型零售商转向网上商店的数据，服装行业在过去几年的广告业务发生了巨大的转变。更强大的营销技术和竞争激烈的市场迫使行业从工业革命以来最深刻的转变。

Google会根据用户意图定期更改其搜索结果类型，让他们能够在某些垂直方面满足人们的需求。搜索引擎结果页面（SERP）可以根据用户的推定意图显示视频，相关文章或答复框。这意味着服装零售商需要根据目标关键字的SERP显示来扩展和优化其内容。

此外，广告和营销不再仅仅是关于转化 - 服装品牌也在设计目标并衡量其吸引力，互动和吸引返回和新消费者的成功。为了保持与当今服装行业的相关性，品牌必须拥抱新的营销方法和测量。

服装垂直行业的竞争格局随着新品牌的不断增加，搜索趋势的转变，以及在线转换与店内销售的增加。通过利用新的数字方法和不同设备的覆盖面，服装品牌可以通过简单的点击购买来改善用户参与度。

品牌必须通过个性化内容与他们的核心观众交往。通过了解用户，品牌可以创建符合其SEO和社交媒体目标的内容策略。

通过内容传达他们的声音和个性的相关语调，品牌也必须从采购数据，观众数据甚至季节性的关键见解吸引人们。例如，Nordstrom已经掌握了关于重要事件和季节性的剪裁内容。这包括舞会，婚礼季节，季节性工作服和不同场合的泳装等活动。

虽然许多品牌认识到传统搜索广告和Facebook广告背后的力量，但仍未扩展或尝试购物广告。

购物广告，也称为产品详情广告（PLA），显示在Google移动搜索结果的顶部，并显示在Google桌面搜索结果的右侧。他们不仅仅是一个简单的文字广告，还有一个视觉的方面。这些广告向用户显示您的产品，标题，价格，商店名称，颜色和尺寸的照片。如果这还不够，广告附加信息可以帮助您为购物广告添加更多详细信息。

使用购物广告宣传其广告资源的品牌通常会改善网站和店内流量。这些广告还可以培养潜在客户，他们可能正在考虑购买产品。我们已经看到服装品牌利用购物广告和包含不同产品类别的定制策略取得了重大成功。

作为客户付费策略的一部分实施购物活动时，我们看到直接影响到整个网站的转化次数和流量。在新购物活动的第一个月，客户看到近5000次转化，购物广告在40％的转化中发挥重要作用。自从运动实施以来，客户的直销业务收入同比增长了90％，购物广告协助整体网站收入增长了百分之五十以上。

最后的想法

现在是服装品牌的发展策略和衡量标准，不仅仅是转型。而不是依靠你的桂冠，采取这些数字营销手段进行测试，看看他们是否适合你的观众。

测试内容策略，影响力营销，购物广告和其他方法是至关重要的。否则，您将被排斥在竞争的热潮 - 优化和希望转换，而不是拥抱和接受数字营销不断变化的景观。

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