广告效果

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广告效果的含义

1、广告效果是指广告活动或广告作品对消费者产生的影响

2、狭义的广告效果：经济效果=（传播效果，销售效果）

3、广义的广告效果：传播效果、销售效果、心理效果和销售效果

4、广义的社会效果是广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响良好的社会效果也能给企业带来良好的经济效益。

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广告效果测定的基本方法

（一）广告作品效果的测定方法：实验室测定法、意见评定法、评分法、实地访问调查法

（二）广告媒体效果的测定：

1 通常根据三个标准：一是媒体分布、二是媒体的受众群、三是广告的受众群

2主要的测定方法根据媒体的不同特质分为两大类：印刷媒体和电子媒体

（1）印刷媒体的测定方法：注目率=接触过广告的人数÷阅读报刊的人数×100%阅读率：向接触过广告的人提问广告的主要内容，测定能记得的人数所占的比率阅读效率：报刊阅读人数×每一种程度读者的百分比÷支出的广告费用×100%

（2）电子媒体的测定方法：日记调查法、记忆是调查法、电话调查法、机械调查法

（三）广告心理效果的测定：态度量表、影射法

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测定广告效果的基本模式：

①DAGMAR理论（测定广告心理效果的目标管理理论），在于测定广告完成其传播任务的程度，即广告信息使消费者的态度向预期方向转变的程度。

②ARF理论：媒体普及→媒体接触→广告接触→广告认知→与广告的信息交流→销售效果二 广告销售效果的测定：实地考察法、实验法

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广告社会效果的测定

社会效果是广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响：良好的社会效果也能给企业带来良好的经济效益。

1、是否有利于树立正确的社会道德规范

2、是否有利于培养正确的消费观念

3、是否有利于社会市场的良性竞争

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