《Inside the Box》框架内创新--除法策略

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《Inside the Box》框架内创新--减法策略 http://www.jianshu.com/p/536d0d6497fa

Life proceeds not by the association and addition of elements, but by dissociation and division.
--Henri Bergson, philosopher

共计2051字|建议阅读时间7分钟
编者按

今天我们来聊聊第二个策略--除法策略（其实，翻译成分解组合策略可能更容易理解）。首先，我们来看看一个有关音乐的创新故事。

莱斯·保罗和他的音乐发明

你是否亲临现场，近距离体验过爱豆的演唱会？或者至少观看过现场版的演唱会视频？听爱豆的现场演唱和听专辑的效果相比，前者常常会显得不够完美。明星的唱功、状态 、 现场发挥以及音响效果，都可能会让触电的歌迷失望不已。当然现场的热烈气氛与明星的良好互动会给人以不一样的感觉，和自己喜欢的明星在同一个屋檐下的感受确实无与伦比，这很大程度的弥补了音乐的不完美。如果你也如我一样曾经失望过，你也许也会好奇，为什么录制的专辑和现场的效果差别如此之大？又是什么样的录制方法让专辑听起来如此的完美？

在1948年以前，唱片录制是一项耗时费力而又昂贵的体力活。就像要开一场演唱会一样，乐队的所有成员必须齐聚录音棚一起演奏和演唱，直到达到理想的录制效果。这个过程常常旷日持久，因为任何人的一个微小的失误都会导致录制工作的重头开始。这样的录制工作一般会重复很多遍才能达到完美的效果，时间成本很高自不用说，还会浪费大量的录音媒体，经济成本也高的离谱。

这样的窘境在莱斯·保罗（Lester William Polsfuss）的手上得以彻底地改变。1915年出生的保罗，不仅是音乐天才，也是一位天生的发明家。他在童年时期就酷爱音乐，为此还从无到有地打造了晶体管的收音机。其后，他发明了脖带口琴支架，从此可以边弹吉他，边吹奏口琴。这种表演形式受到很多著名音乐人的喜爱，这其中就包括鲍勃·迪伦。在13岁的时候，他把留声机针和广播扬声器连在一起，从而放大了原声吉他的音量，在乐队的混响中，原声吉他的声音得以脱颖而出。他最令人称道的是对电音吉他的发展做出了杰出的贡献，而电音吉他的发明奠定了现代流行音乐的基础，使其持续发展了70多年仍未见衰弱的迹象。有人说，如果没有保罗，摇滚音乐肯定会失色不少。

从1930年开始，保罗就开始研究“多声道”的录音技术，他能用这种技术来自己录制吉他二重奏（还记得吗，传统录制方法需要两人一起演奏）。但是当时的录音媒体：醋酸纤维唱片让这项技术变得非常不实用。要得到一张满意的唱片，他需要烧毁500甚至更多的唱片。1948年，保罗从朋友那得到了一台新的录音机，他立刻发现了这台录音机的潜力。他在这台录音机上安装了第二个录音头，这样他就能录制自己弹奏主音吉他，在此之上，加入和声，在此之上，再加入演唱。把所有的声道混合在一起，他创造了一种全新的录制方式。经过几天的实验和尝试，他发布了一首单曲“Lover（When You're Near Me）”。在这首单曲当中，录制了他一个人弹奏8个不同的电音吉他声部，这样全新的录制方式让唱片界彻底疯狂了。虽然这不是第一次有人使用这项技术，保罗第一次向人们证明了这种技术在音乐上和经济上的先进性和实用性，以及能够应用到流行音乐录制和电影原声录制的巨大潜力，保罗也因此引发了音乐和影视业的全新变革。

1988年，保罗入选摇滚音乐名人堂(the Rock and Roll Hall of Fame)。2005年，因其对电音吉他发展的杰出贡献，入选美国发明家名人堂(the National Inventors Hall of Fame)。2007年，他获得美国政府颁发的授予艺术家的最高奖项国家艺术勋章（the National Medal of Arts)。

概念： 除法策略

保罗的创新故事是一次完美的除法策略的使用示例，以此为基础，我们来总结一下什么是除法策略。把现有的组件或者功能分割成多个部分。然后重新组合，产生新的形式， 根据“形式为先、功能次之”的原则，接着分析这种新形式带来的好处，倒推出其功能。熊彼得认为，创新是多种资源的重新排列组合，那么除法策略所引发的创新就是多种组件或功能的重新排列组合。

这个叫做“除法策略”的套路依然有点抽象，具体有哪些指导方法呢？主要有三种，分别是功能型除法、物理型除法和保留型除法。下面来详细讨论一下。

第一，功能型除法。

空调有哪几个功能组件？恒温器，控制器，风扇，制冷系统。如果把这四个功能分解，并重新组合呢？恒温器粘在客厅墙壁上，自动调整温度；控制器做成遥控器APP，装在手机里；风扇挂在墙上或者装修在吊顶里，隐藏起来；制冷系统挂在室外，甚至和冰箱共用一台压缩机。这样，你家就有了一套，看不见空调的空调，冬天时冰箱的散热，还能给客厅供暖。

第二，物理型除法。

饮料有哪几个物理部分？水和食用香精。如果把这两个功能分解，并重新组合呢？水放在饮料瓶子里。食用香精放在吸管里？想象一下不同的吸管创造不同的味觉体验，草莓口味，柠檬口味......是不是很酷呢？

第三，保留型除法。

保留产品的原有功能和特性，但把产品按比例缩小会怎样呢？比如从空间上缩小。把电脑硬盘缩小，可以随身携带，这就是U盘；比如从时间上缩小。把酒店的收益权，分成52周，你可以购买其中的一份，自用或者租出去，这就是“分时酒店”。

除法策略的使用步骤

最后总结一下除法策略的五步法。
第一步，和减法策略一样，列出产品的组成部分。
第二步，用上面介绍的三大方法（功能型除法、物理型除法，或者保留型除法）分解产品。
第三步，重新组合产品。
第四步， 根据“形式为先、功能次之”的原则， 想象这种产品的优势和市场定位。
第五步，解决可行性问题

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