经济中的信息不对称

所谓信息不对称就是你知道的信息别人不知道，而你可以利用这点对他人进行欺骗，敲竹竿，在工作中偷懒。

信息不对称的来源可能是信息数目少获取比较难，信息理解困难。再就是信息数目过多，人们没有太多的精力去了解信息。

现在社会上的信息多到你无法想象。昨天上课，我坐在教室趁休息时我观察了一下同学们用手机浏览什么?我发现有很大的一部分的内容我是不知道的。我看到一个男同学在看一个很炫的视频，感觉超未来，很好奇。我就问了一下，他在看电子竞技。我便在网上搜索了一下。我发现我的搜索很普通，根本就没有他看的那么炫的视频。 

我们获得信息的量增多了，获得信息的渠道增多了，但无形之中也增加了辨识与选择的难度。就如我知道我同学在看电子竞技，而我也去翻，但我独立找到高水平的电子视频是很困难的。最近我在看相关区块链的东西时就有这种感觉，东西太多太杂，很难选择适合你这个阶段的。当然在《必然》中提及了过滤器，我们可以去看一些排名，评价，他人介绍等。想看某部电影就去豆瓣看查一下，但这些都是大部分人的看法可能和你的品味不一样，他们认为烂的片，有可能你反而喜欢这也是说不定的。

在这个信息极度多的时代我们要精确获得信息，其实是很困难。并且时间代价很高。

而如何解决信息不对称问题呢？这是进半个世纪以来，经济学研究的一个热点。

经济学家的解决方案是从市场，政策和政府管制三方面提出的。

柠檬市场的研究

柠檬市场是经济学家所假象的一个故事。

美国有100家二手市场，100个买家，二手市场车的质量分布是1到100。

当买家和卖家都知道这些车的质量 ，就会成功交易，买卖双方皆大欢喜。

当只要卖家知道汽车的质量，买家就会基于汽车的平均质量去买车。例如他们会把车的质量定位75，那么高于75的汽车，就会离开这个市场，车的整体质量下降了，人们的预期又降低了，高质量的又离开了，最后这个市场就会崩溃。（这就是所谓的劣币驱逐良币）。

如何解决这个问题呢？ 

市场角度

1重复交易和第三方信任背书。 

2质量保证  ——担保，延保和共享合同

我们在买电脑是会送一年的质量担保，这一年里质量出了问题都可以换。而有些人对电脑的要求高，一年的担保不够需要延保。而共享合同主要用于作家和出版社。

用担保告诉卖家我们值得信任。

3沉没成本，人质与抵押 

有没有发现在上海外滩有许多银行的办公楼呢？为什么要请明星来代言呢？

这都是为了告诉买家，我们是值得信任的。我花几十亿修个总部可不是为了骗你。我花几百万请个明星来代言产品，我有必要去坑你的那点小钱吗？这就是用沉没成本来告诉卖家，你们放心把我们跑不了，我们是值得信任的。

在古装电视中会出现一国的皇子到一国去当人质。在上初中时我特别不理解，我们明明是老大，为什么还有给其他的领邦送礼物呢？尤其是当我们打仗胜利了，为什么还要送个皇子到失败过呢？难道不是失败国送了人过来，让我们好好欺负吗？

这个问题就涉及怎么来表达你的信任，大国得告诉小国，你放心吧！我不会打你的，咱们和平相处吧！你口头上说说，小国是不会相信的。大国必须有所表示呀！有女儿的咱们来结个亲家，没女儿，儿子多的送个儿子过去，我把我儿都给你了，有诚意了吧！没有儿子儿子怎么办，给钱吧！

法律

为了确保对方是值得信任的，我们还可以和他签订合同。合同在经济学中就是一份资产，违约就要做出赔偿。合同生效的前提是合同签订的双方一方付出过，一方得到过。

政府管制

政府监督交易的双方，因为政府只起监督作用，企业利益与他们没有关系，他们就会制定一些过于绝对的政策。例如在食品，药品，汽车等方面过于强调质量。

现在政府监管的一个方法就是让商家把商品的所有信息都揭露出来，让用户自己选择。但这样就会导致选择过度，人类并不是一个喜欢选择的物种，当选择过多时，和没有选择就差不多了。我们都要这种体验，当我们注册一个软件账号的时候需要同意用户须知才可以成功。我们几乎不看他，因为他们太多了。

而要让政府管制更有效率，需要引入竞争机制，让多加监管机构在市场上竞争。