晨读感悟｜今年过节不收礼～收礼就先蹲好马步

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今天剽悍晨读分享的书籍是《一个广告人的自白》，作者是奥美的创始人，大卫·奥格威。

扎到你脑子里

“今年过节不收礼……”后面的半句话就不用说了，一定早就从你的脑子里蹦出来了，摁都摁不住……

“XXX，羊羊羊……”前面的半句话也不用提了，浮现在你脑海里的不仅仅是那个品牌的三个字，还有那个亘古不变的甜甜腻腻的女孩子的声音。

大学有幸选修了一位房地产公司老总（对，他同时在我们学校当老师）、一节课就价值几十万的老师的选修课：广告策划与创意。他教授的广告理念至今都深深印在我的脑海：

广告看的是效果，不要玩儿创意，玩儿创意必死！

不论你讨厌上面的两个广告，还是你特别讨厌、非常讨厌，毋庸置疑的是，你彻底记住了这两个品牌——而这正说明该广告的目的，非常完美地达到了。

试问，你去探望生病住院的亲友，不知道送些什么的时候，医院门口保健品橱窗里面的脑白金会不会是你的一个选项？

少有人买来自己喝，绝大多数就是为了送礼——这也正是史玉柱为脑白金做的很牛逼的“定位”（重温剽悍晨读《定位》），脑白金就是让你送礼的，你送礼就会想到脑白金。脑白金为史玉柱的东山再起立下了汗马功劳。

试问，过年你送侄子侄女或者姥姥姥爷一件羊绒制品，会不会选择恒源祥呢？

广告如此，能大卖产品就是王道，追求的是效果。

工作、做事也是如此，对结果负责，才是真正的负责。

不要讲过程，不要讲辛苦，你没有千方百计得到预定的结果，就是没有付好责任。

蹲好马步

凡事预则立，不预则废。

为了对结果负责，要在最开始的时候就蹲好马步——打好基本功。

这个过程可能枯燥，可能漫长，但只有蹲好了马步，才能在关键时刻出拳，一招致命。

奥格威、松下幸之助、稻盛和夫，无一不是对工作疯魔，如此才成就了一方霸业。