读书笔记：《美丽圣经》04

第二章 8、品牌忠诚度

不管是那种品牌的化妆品，都有好坏优劣之分，好用不好用之分，但是，化妆品厂家通过建立品牌忠诚度，我觉得，可以理解为品牌知名度，来让一些高昂的价格看起来合理化，也促进了同一品牌多种产品的销量。那么对于品牌忠诚度，作为消费者而言，是完全没有必要的，只有真正适合的才是最好的。

9、我们为什么要相信

尽管其实大家或多或少都知道广告不可尽信，专柜的销售员可能在忽悠人，但是为什么大家都信了呢。大概是利用了消费者的心理。
作者列举了她觉得可能的理由，比如说，护肤保养品确实有用，但是不一定像广告说的那么好，但是他有用的话对消费者来说就会买；用了不好的化妆品之后，会带来肌肤问题，然后为了解决肌肤问题，寻找其他的化妆品，如此循环，消费者一直在寻找她觉得会适合自己的化妆品；对各种美的传说的向往被化妆品推销是加以利用；推销的说的感觉太有信服力了o(╯□╰)o；包装精美……作者还列举了很多，我就不像前一篇中那样将内容一一罗列了。
其实大致是可以理解的，爱美之心人皆有之，而商家正是利用这点通过各种手段将自己的化妆品推销出去。

10、好得让人无法相信

当一个产品好得让人无法相信的时候，就不是真的。

作者这句话说得很有道理。世界上没有完美的东西，自然不会有完美的化妆品。化妆品公司利用消费者因为专业知识没有而更倾向于专业人士建议的这一点心理来展示化妆品的优点。但我们也要时刻离职，不要只看到宣传的可能不实夸大的优点忽略了确实存在的缺点。

11、你应该……

这里就是老生常谈了，没有丑女人，只有懒女人。要了解怎么样是对自己的皮肤好，才能真正的对自己的皮肤好。

12、不让信用卡败在化妆品的爱美守则

作者写了好长一串爱美守则，我选取其中最关键的一句吧：

让自己懂得多一点，别因为我们的无知，而赔上皮肤和金钱。

13、电视广告

绝大多数的电视广告是夸大不实的

14、医生卖保养品

所谓皮肤科医生研发的产品不过是行销的手段，医生贩售的产品和其他的产品并没有什么不同，也没有任何的研究显示这些产品比较优越。

第二章小结：和前面几节比起来，这一篇里面的第8到第14小结，我的摘抄要少了很多。阅读到这章后面，觉得能够记录下来的内容越来越少，回想一下，其实这章，作者是在反复从各个角度，来告诉读者化妆品广告和推销者有各种各样的办法，让他们的说法让消费者信服从而购买。这样说来，其实一大章的内容重复的有些多了，但是还未算正式进入正题，即作者一直说的，让消费者了解化妆品成分，看了下下一章的标题，“神话、诈欺和事实”，感觉仍然还会讲各种各样的广告和推销的不实手段。

·未完待续，以上为《美丽圣经》第二章第8到14节内容的内容的读书笔记，引用部分为书籍内容的摘抄。