选择的价值 作者:卡斯·桑斯坦

《选择的价值》

选择的价值 作者:卡斯·桑斯坦

作者:卡斯·桑斯坦，哈佛大学法学院行为经济学和公共政策研究项目的奠基者和主管。

核心内容本书的核心思想是，如果如果我们选择“不选择”，那生活可能会变得更美好。

遵循默认的规则，我们就可以节省自主选择的成本，把更多时间花在自己更关心的事情上。

一、默认选择的影响力及其背后原理

1. 不需要用户去识别选项和做出选择，让事情沿着默认选项的设置来发展。

比如说你打印文件的时候，只要按下“打印”这个按钮，打印机就会自动把文件打出来。不用设置更多的参数，比如不用管它是用什么墨水，用哪种纸，单面还是双面，一切都是设置好了的。

2.默认选择还会给用户暗示一个信息，就是默认选项是权威人士和专家推荐的，是更好的选择。

3. 损失厌恶比起得到的快乐，人们面对损失产生的厌恶感会更大。默认选项就会给人们这样的感觉，好像默认选项的好处你已经拥有了，一旦拒绝了默认选项，你就会失去这些好处。

二、任意选择的使用在给出任意选择的时候，有几个方面要注意。

1.要考虑到有些地区的文化和宗教习俗，像器官捐赠，有些人会觉得难以接受。

2.当选择涉及巨大利害关系的时候，需要选择的人自己负起选择所带来的一些责任问题。

三、选择的成本考虑

1. 过多的主动选择会给选择的人带来很多负担，占用大量的认知资源。如果你不想为一些选择付出时间和精力，那可以接受默认选项或者使用代理。这样可以让你减轻决策的负担，简化生活，把注意力用在更重要的事情上。

2. 做选择的时候，要考虑选择带来的错误成本。也就是说，如果你选择了某个选项，而它导致的结果不是你想要的，你就要为这个错误付出一定的成本。

3. 某些选择可能会导致我们的学习机会减少。频繁地使用代理或者其他先进的技术手段，确实会使人们的某些技能退化。而且默认选择还会让你的视线变得狭窄。一旦你使用了默认选择，就意味着把自己限制在过去的生活里，或者限制在设计选择的人圈定的范围里，拒绝了更加多维的能力和视角的可能性。

金句：

1. 无论是在略显麻烦的环保行为上，还是在和用户利益关系密切的消费问题和隐私问题方面，只要默认选项不是太难以接受，太远离人们的意愿，人们确实会更倾向于按照默认选项去行动。

2. 做选择的时候，要考虑选择带来的错误成本。也就是说，如果你选择了某个选项，而它导致的结果不是你想要的，你就要为这个错误付出一定的成本。

3. 某些选择可能会导致我们的学习机会减少。频繁地使用代理或者其他先进的技术手段，确实会使人们的某些技能退化。而且默认选择还会让你的视线变得狭窄。一旦你使用了默认选择，就意味着把自己限制在过去的生活里，或者限制在设计选择的人圈定的范围里，拒绝了更加多维的能力和视角的可能性。