为什么搜索引擎是绝对垄断的

最开始给朋友抛出这个问题的时候，常见的反应是愣了一下。这是个显而易见的结论，但却是个不那么简单的问题。

在2016年中国网络广告的市场份额达到了2800亿元，搜索广告占到了其中的930亿元。在这930亿元中，百度16年占据整个市场份额75%，属于绝对垄断。其他排名前五的玩家有谷歌，360搜索，搜狗搜索等，瓜分剩下的25%。

以搜索的业务逻辑来看，这种单向行为不具备任何绑定能力，可以使得这种模式在竞争后期呈现一家垄断的局面。不同于其他处于绝对垄断且易于理解的业务模式，诸如：社交网络与即时通讯的朋友间群体性牵制，电商中卖家和买家的双向牵制，新媒体平台中的KOL和粉丝之间的双向牵制等等。

网络上大多数对这个问题的解是来自于缺少竞争，服务优质等，但这是结果不是原因，并不能解释为什么没有出现搜狗和百度瓜分市场的局面。

对于这个问题我个人也是懵了几天，然后突然想通了答案：百度构建了一种最短反馈闭环。

搜索是一个反馈非常短的刺激行为，一旦这种刺激习惯形成，是很坚固的。百度建立了这种反馈预期，同时可以实时地满足这种反馈预期，对于一个即时反馈的产品逻辑，一旦用户找到了最优解，就会一直遵循这个最优解。

这么来看，多方牵制导致的垄断并不完美，因为这种垄断是有条件的，条件的崩溃会导致垄断的崩溃。建立在最短反馈闭环上的垄断，才是完美的垄断。