图书行业该如何建立品牌？

品牌一般具备三个功能：

1、提高产品的能见度

让产品在众多的竞品中，被消费者不断地看到，从而增加被购买的几率。

2、建立品牌忠诚度

消费者看见了，产生购买，然后不断购买，逐渐对品牌形成了一种消费依赖。

3、降低价格的敏感度

当消费者对你认可，他在购买时，就会大大降低对价格的敏感度。

品牌只有具备以上这三个功能，才是一个真正的品牌。

而现在的图书行业呢，除了促销还是促销。而促销最主要的手段，就是降价。

这不仅没有降低消费者对于价格的敏感度，反而提高了消费者对价格的敏感度。

消费者跟图书的不断接触，都是因为促销而产生的，是因为降价、打折而实现的。

太容易得到的东西，就不会被珍惜。如果一个品牌跟消费者的接触，是通过不断打折的方式，消费者就会对你始乱终弃，品牌忠诚度就无从建立。

最终，图书实现的，就只有一个功能，提高产品的市场能见度。

而消费者的注意力，是有限的，甚至是稀缺的，通常以秒来计算。

现在，图书行业为了提高能见度，最常用的方法就是“傍大款”，与各种直播带货大V、网红合作，用极低的价格，换来所谓爆发式的销量。

这种单维的投入，实际上是一种自我降维。

即使它对于短期的销售增长是有利的，但是这种“自我降维”式的品牌投入，危害性却是隐性的，甚至极大的。