先被识别，然后再被传播。

剧照《I, Robot》

品牌识别设计是企业经营的一部分，明确的品牌识别系统能够在短时间内通过有效的营销计划完成，承载品牌资产和万千宠爱。

遗憾的是，很多营销者都想跳过这一步骤。其结果是经营多年，产品核心价值无法聚焦、积累、存放，依然是消费者面前的陌生产品，除低价外再也没有出现在消费者购物篮里的理由。

或许新产品在某种力量的推动下，能够迅速的出现在渠道终端获得展示机会，但竞争才刚刚开始。

往往促销期过后发现产品被选择的原因只是价格便宜，然而随着大工业化的生产，消费品生产成本将无限降低，在与品牌巨头的绝对低价竞争中，价格优势也将荡然无存。

未来，唯有强势品牌才能获得溢价，唯有强势的品牌才能取得渠道终端的话语权。

就像一个商超即使不赚可口可乐、农夫山泉、云南白药牙膏的上架费 ，货架上也必须要有它们的身影。

因为它们已经成为消费者生活的一部分和老朋友，少了它们消费者不答应。

作者/品牌大侠