一次品牌营销体验

“跟拍—记录—筛图片—找新闻模板—找背景材料—码字—听录音补充—修改—审核—再修改—发布”，这应该是大多数人撰写新闻稿件的常规操作顺序。什么？要做微信？给我点时间好吗，我赶紧筛选处理好图片就做，唔，我想起谁那有个模板不错，等一下，我找她要来。什么？什么？还要配视频？再给我点时间好吗，选材、裁剪、选音乐，好不容易搞定了，可是，名字起什么好呢？容我再想想。然而，时间早已悄悄流逝，宣传的最佳时机早已错过，有可能你还会发现，稿件里面还有很多错误。不少人不禁感叹：新闻宣传，你为何如此虐心。

当前品牌营销横行的时代，谁最先抢得大家的眼球，谁就能在品牌竞争中掌握主动权，成功的品牌营销，得“快速、精准”。近期重要领导访问大藤峡，宣传工作得到工程局、水电公司党群团队的引领与支持，我有幸参与其中，对品牌营销工作有了一次全新的体验。

“欢迎大家！”“本次行动，党工部由全红主任牵头。”“行动要求：迅速、有力，在全国范围内扩大工程局水利水电实力与品牌。”这是刘技专主任在宣传工作微信群发言的头三句话，开门见山，指令直接、干脆。紧接着，全红主任在群里大致布置了初步准备工作，领导来访活动的宣传工作就这样正式拉开序幕。

之后我们模拟了领导的行进路线，对现场宣传工作需要的现场布置进行了核实，两位大师又给我们交代清楚两个下车点的摄影摄像站位点，然后一起返回项目部开会，按新闻文字简讯、微信两个板块进行了分工，又进一步明确了摄影、摄像、录音、笔记等具体责任人。对事先准备好的文字简讯模板、微信模板进行了复核，对文字和部分图片进行了再推敲，对甄选的视频片段进行了再筛选。六个人从18时40分开始，一直到晚上23点多。回家收拾好已经接近凌晨一点了，我顶不住眼皮的重力沉沉睡去。第二天一大早，六个人的群就开始热闹起来了，再次确认了路线，一路跟随拍摄、记录，之后我们回到项目部，按照分工各自忙碌起来，一切准备好之后发回工程局党委工作部处理，紧张、忙碌的宣传现场工作告一段落。

这是一场与时间赛跑的工作，领导离开现场的时间大概是上午9时30分，9时55分，文字稿传回工程局党委工作部，10时11分，微信传回工程局党委工作部。10时18分，工程局网站刊登文字新闻，11时28分，宣传工作群要求再次核对稿件，11时44分，微信公众号正式发布简讯。27日、28日，中国网、今日头条、中华网、中国电力网、人民日报经济网转载、搜狐网、国际在线、中国企业新闻网相继转载，工程局在大藤峡水利枢纽工程实力履约的信息广为流传，品牌营销成效显著。

静下心来总结这次团队宣传工作，有几点深刻感受。

团队，是最坚强的后盾

事后，其他单位宣传人员问我：“你们消息发布怎么那么快？”我答：“我们人多。”因此被经常孤军作战的他羡慕得不得了。当然，我也就没再告诉他，除了现场的工作人员，我们还有工程局、水电公司众多团队成员团结协作，文字、新媒体、视频的素材收集、编辑、审核工作几乎在同步在运行。有了这个团队，超前的新闻观察力、成效显著的营销力才得以体现，大家都为这样的团队感到自豪。

准备工作要靠前，再靠前

这次宣传工作准备时间短，我们初步作了一些准备工作，比如，选择了相应的文字和微信报道模板，也准备了一些背景材料。事后发现，对照两位大师的工作要求，还存在不少差距。两位大师详细分析了以往领导调研大藤峡的稿件，结合大藤峡公司对工程建设的具体要求，对文字和图片等背景材料进行了全面、细致的补充，唯独留下领导对工作要求的部分，待现场记录后补充进来即可。提前做的这些准备工作，大大缩短了我们现场采编工作的时间。个人认为，这样的方式，更适合人少工作多的宣传活动。当然，提前准备，还能掌握有利信息，纵向围堰部位的采集工作完成后，我们几个背着设备一路狂奔上车，提前赶到了18高程平台，占据着有利拍摄位置。这个举动引起了其它单位宣传人员的注意，曾悄悄和我打听：你们是不是派来了专业新闻记者？

内容核对要仔细，再仔细

提前准备好稿件文字，我们打印出来有声读一遍，修订一遍，再有声读一遍，捋顺语句，核对错字、漏字，初稿基本定稿。根据安排，活动现场有三个人负责文字记录，其中一个人专门负责文字记录，另外两个人分别兼顾摄影和录音。讲话内容初步整理完毕，依据现场录音补充笔记记录，以求保留讲话内容的原滋原味。我们再次细致核对相关领导人物的姓名和职务，然后发回工程局党委工作部。正式发布前，大家再次在宣传工作群核对了信息，确保万无一失。值得一提的是，领导访问活动的宣传，人物的姓名和职务绝对不允许出错，讲话内容不允许出错。有声朗读稿件，可以核对出来很多不容易发现的错字、漏字还有病句。

最重要的，要有“任你虐我千百遍，我仍待你如初恋”的情怀

全红、杨子江两位大师深夜赶到南宁，又连夜赶到大藤峡，抵达桂平市区已是凌晨六点，他们稍作休息就去工程现场看宣传布置工作，两位带领团队察看了现场，细致调整了刀旗、青年文明号旗帜、青年突击队旗帜等，只为工程局的信息尽可能多地进入调研团的视野。转了一大圈我们准备返程时发现：刚刚就在身边说话的杨子江老师不见了。好在纵向围堰视野开阔，我们环顾一周，发现他正拿着相机在基坑里咔咔拍照，当然，拍的照片当晚就用在微信里了。

为了把好文字关，全红主任悉数通读领导讲话，历届领导视察要求，业主会议材料等，对文字修了又修，改了又改。全红主任说：“我们要把这次宣传工作当作全新的一次工作来对待。”这位身经百战的大师说，任何一次宣传活动，能找到类似的参照方式，却一定不能完全照搬。

深夜23点，杨子江老师还在教雯莉使用摄像设备灵眸，时不时和她说着操作要点。水电公司团委书记彭婧楠盯着电脑屏幕不停地划拉，就因为微信的几张图片显示边距稍有不同。

时效性强，是新闻宣传的最大特征，为了抢得营销时效，新闻宣传工作者将随时出动、随时改稿、随便应对一切可能的改变。我想，只有拥有足够的激情，才能克服过程中的苦和累，才能一次又一次全心投入新的宣传工作。