第四消费时代的到来

记得四年前我们在做培训时讲到，日本的第四消费时代趋向于无印良品这类朴素、棉麻、舒适的倾向。

今天看《新中产白皮书》里写到，现在新中产率先迈入第四消费时代，喜欢穿着有设计感、有品质、舒适即可，不过度关注品牌。

其实，如果细分，可以把顾客的穿着消费分成五个阶段：

第一阶段：是在需要粮票肉票物质匮乏的阶段，买彩电冰箱也要凭票，衣服就是蓝布。

第二阶段：是改革开放后，市场流动了，广东市场的批发开始，服装款式多了，也没有什么品牌。

第三阶段：品牌开始流行起来，名牌也被很多人追捧，喜好大大的LOGO被人看见，穿名牌也代表着身价。

第四阶段：设计师品牌开始流行，宽大舒适，突出个性。

第五阶段：就是现在大家越来越️有自己的穿衣品味，去品牌化，自己就是品牌，适合自己就是最好的。

现在越来越多年轻人喜欢极简的生活，减少过度消费，更认可“需要才买，物尽其用”的理性消费。