音乐营销对品牌有何意义

音乐营销对服装品牌的意义

服装品牌若想做音乐营销就必须清楚，音乐营销不是打折促销，它并不能直接带来终端门店的产品销售，其最直接的一个效果是能迅速地树立或重塑品牌的艺术形象。它的意义是其他营销方式无法比拟的。

音乐营销可以成为服装品牌提升品牌美誉度的一个有效营销方式，营销只是手段，作为服装品牌，首先得清楚知道自己的定位是什么！目标客户群的生活方式是什么！很多服装品牌的老板们都喜欢问一个问题：“我花那么多钱搞这个营销，能卖出多少件衣服?”如果用“投入产出思维”来衡量音乐营销价值的话，那这笔账是算不清的。

尝试音乐营销的效果肯定要比重金冠名收视率高的真人秀或者大众娱乐节目来得好。当然，真维斯的成功在很大程度上是他们足够了解自己的品牌定位和目标客户的生活方式，目标也不是为了直接销售，而是为了保持“品牌的温度”。

音乐营销确实是一个烧钱的推广方式。音乐营销不仅仅是赞助一场音乐会，让人们留下好感，或者趁年终之际答谢客户就完事了，若不能精准地直达客户内心，赢得口碑传播的机会，那么后续的影响范围必然是有限的。

服装品牌做音乐营销的形式有：赞助音乐会、与流行歌手合作。不论是汽车界的奔驰，还是服装领域的真维斯，在音乐营销上大获成功的先例起码说明了音乐营销的可行性。它能为品牌重塑和品牌传播带来了“四两拨千斤”的效果。

所有和艺术沾边的事儿，都是有门槛的，对于品牌而言，就是烧钱，做音乐营销有很高的门槛，但并非财大气粗的人才能胜出，它背后要配合品牌在市场上的一套完整的战略体系。在音乐营销背后更应该有战略性、多元化的品牌传播体系作为支撑。

从品牌营销的角度来看，赞助知名音乐节、举办专场音乐会，用音乐营销塑造品牌形象的手法向来是财大气粗的企业们才玩的烧钱游戏。所谓“高风险高回报”，音乐营销在突破视觉认知的同时，特别易于掀起人们的情感波澜，直达内心深处，进而强化客户对品牌的美好认知。

服装品牌应该把营销领域定位为“推广领先文化和经典艺术”的使者，在大的范围内，与各种艺术家合作。

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