第6章从反方向思考机会

过度竞争时，一定要反向走

一名优秀的创业者、企业家，必须要有勇于打破规则的勇气，这需要具有以下两个方面的能力。

一、从反方向思考机会

1.有覆盖才有生意

2.媒体都是内容为王

3.不要被经验和规则禁锢

二、把不合逻辑、不合常规的内容重新组合变成新东西

从问题和客户抱怨中寻找灵感

当前广告业主存在的主要困扰是未来媒体发展的趋势，主要表现在以下几个方面。

一、媒体过于大众化

在媒体行业里，营业额的高低取决于这条广告可以覆盖多少眼球，利润取决于精准细分的能力，越一对一精准细分，媒体的利润率就越高。

二、广告干扰率高

如何来降低广告的干扰率，那么媒体细分，有针对性地做广告就尤为重要。

三、广告没有强制性

只有强制性的广告消费者才会注意。我觉得有强制性的媒体应该包括三个方面：空间的强制性、心理的强制性以及不可选择性。

蓝海战略的三大创新要素

1. 细节洞察力

这里说的是在专业背景之下的细节洞察，前提是你必须十分了解这个行业，之后对这个行业进行细节洞察。

2.挑战精神和怀疑精神

偶然之中的必然就是人性

3.颠覆性思考

互联网时代，企业如何持续创新

1.站在消费者角度去考虑问题

2.实现消费者准确定位

3.适应发展形势

品牌的广告分布只有随着消费者眼球转动的方向变化，你的广告才有可能成功。

4.赋能式管理

对于有能力、有意愿的人，你要学会通过充分授权，去释放这些自我驱动能力非常强的人的创造力，从控制式的管理转变成赋能式的管理。