短视频平台商业趋势解读

变现模式多元化-广告营销

在2年多时间的高速发展和沉淀下，当下短视频平台的营销变现产品已基本开发完善集中体现为以下两种:

1.广告类产品

如:开屏、信息流定制话题活动、官方挑战赛粉丝头条创意贴纸视频浮窗等。

粉丝头条DOU+——广告主与MCN,达人普通用户均可购买，通过粉丝定向多维标签定向，精准获取高价值粉丝。

信息流广告——支持多种应用场景与推广需求:应用安装、电商下单、品牌活动推广、销售线索收集，适用于多类型广告主。

话题挑战标签页——通过品牌创建话题活动，组合各类营销产品，并邀请KOL创作示范，带来用户模仿参与和品牌集中曝光。

开屏广告——开机第一入口，视觉冲击强，无干扰，强势锁定新生代消费主力。

其它——如:创意贴纸、视频浮窗、贴片等，带动广告转化。

2.自助化商业开放平台

如:主打内容价值的短视频账号(如:抖音蓝V企业号、快手商业号)和主打社交价值的KOL广告交易平台(如:抖音星图平台人快手快接单/快享计划、美拍M计划等)。

KOL广告交易平台(主打:社交生态)——通过KOL广告交易平台，连接广告主、广告代理公司与KOL/MCN机构。一方面，帮助广告主高效找到匹配达人，利用达人粉丝效应，带来最佳传播效果;另一方面，帮助KOL高效找到符合其风格、调性和粉丝偏好的品牌来进行合作，赋能KOL变现，构建健康可持续的内容营销生态。

短视频账号(主打:内容生态)——品牌视频营销官方指挥中心， 通过自创建品牌账号或矩阵账号，从而建立专属营销阵地，以优质视频内容吸引粉丝，沉淀视频社交资产。