联机共读第11期-2.11-陈昕

0509流量池

BD合作选品套路：

1. 用户画像+同类调性品牌合作，双方流量互通

2. 高端品牌合作，靠策划案，特别是小规模的测试数据

3. 双方合作主要靠运营，也就是调动积极性和能力

IP合作思路

有趣和娱乐化，本质是能够产生话题

金融类合作，比如信用卡本身对于IP是有促进意义的，特别是发出去的卡片。

卡片本身有的运营活动会产生唤醒的作用。

但是，这种品牌唤醒对于本身消费者订单或者竞品的区隔很难界定。所以场景化营销就很重要。

神州的信用卡最后没有起到场景的立体效应，仅仅是营销作用，当时我印象深刻的是它的白金会员。

场景营销对于各部门的联动配合要求比较高。从用户引入到激励到转化如果都在线上的话就相对简单，一旦ROI变成长期的就变得难以计算，所以很难让公司有持续投入和细节优化。