2021第五届中国化妆品国际高峰论坛·分论坛十二：产品包装与设计
一、品牌形象
· 品牌形象——logo／产品／品名联想
· 品牌形象再设计——logo再设计／注册／延展
-调战略／顺趋势／盯市场／潮方向／传承 （使命“感动人心、价格厚道”好产品）
· 品牌形象再设计——logo再设计／微调
· 品牌形象再设计——logo再设计／商标认证
案例：【18万--LV自行车&共享单车】——瞄向Z世代年轻人
· 同车异值
· 品牌形象再设计——logo/SIS服务形象设计
· 品牌形象再设计——产品／视觉体验
· 品牌形象再设计——校徽设计创意再诠释
案例：三校重组广工新校训1996——团结、勤奋、求是、创新
· 品牌形象再设计——商标无形资产注册保护
· 品牌形象再设计——产品系统设计
- iphone 1/6/13产品PIS系列设计
- JOBS-COOK-PIS传承创新
· 美装品牌形象——产品PIS识别度
· 美妆品牌形象——明星+产品识别度
当今时代唯一不变的就是逐美而变，品牌形象也不例外——视觉logo微创、经典产品的体验、明星加持等方式抢占用户心智，构建品牌完美形象！
二、产品／服务价值创新案例
真知棒棒糖包装设计+销售——27亿+ （2002-2021......或许是最畅销的经典糖产品之一）
· 品牌形象再设计——产品/包装设计
- 适度创新分拆+形态+结构+人机+材料
- 适度创新分拆+形态+结构-8边体-立体
- 适度创新分拆+形态-从几何-东方哲学-故事
- 适度创新分拆+形态-从视觉-触觉体验-人机工学
- 适度创新分拆+形态-功能创新
- 商品=产品+内包装（单个）+外包装（箱）再利用（展陈）一再利用（储运）
- 用户共创+可持续-功能延展
【品牌形象再设计——设计定义】
大品牌设计策略：塑造一线品牌的用户体验——塑造经典设计（颠覆性／微创新）
苹果案例：颠覆性创新-树立标杆-占领心智-继承创新-1品牌价值
箭牌真知棒棒糖案例：微创新-占领心智-树立标杆-继承创新-1品牌价值
新兴品牌／中小型企业设计策略：基于用户痛点差异化设计，创造用户的喜点！
三、产学研案例+
这是个共享的时代，培育用户的体验认同感，为品牌吸粉！
· 品牌形象再设计——用户体验／需求倾向
中国95后的新兴消费力量
截止2020年，在化妆品方面，尽管跨国公司品牌在高端市场占上风，但本土品牌在大众市场的地位越来越突出。
2018年以来，完美日记、元气森林、HFP等一众超级新品牌的快速发展，它们是成长与微信、淘宝直播、抖音、小红书、线下新兴业态等各类新渠道上的新一代“网生品牌”的代表。
· 品牌形象再设计——形态概念创意发散
· 品牌形象再设计——概念创意设计
· 品牌形象再设计——智能美妆产品设计研究
- 共享体验
- 需求层次（精神）
- 被关注（流量）
- 助人为乐（教育）
- 责任心（感恩慈善）
· 品牌形象再设计——新趋势／新品牌／童妆
· 品牌形象再设计——产品专利成果***
产学研合作重塑品牌形象提升企业竞争力！
OEM——ODM——OBM——
· 品牌形象再设计——案例：CMF／中国茶 年轻化 符号化
- 色彩构成+汉字符号形象+年轻人口味+独立小包
- 草本茶、花果茶、原叶茶系列化，花果+草本+茶叶混搭口味
- 获天猫美食2020年度新锐品牌25强
· 品牌形象再设计——可持续发展目标
· 品牌形象再设计 Rsduce／Reuse／Refill —— 创新创业创意
- 人工智能大数据 + 刷脸／测试皮肤／个性化定制／高品质封装（自带容器，再填充）／（校园、商场、车站......）美丽自助坊
- 女生节（广工创）
- 美妆节（大家一起）
世界美妆品牌创新之都——广州（未来目标）
- 天时、地利、人和助力美丽经济、美妆文化
- 大湾区地理政策优势
- 依托本土化妆品企业的集群优势特色，提升品牌价值
- 立足广东高校人才优势，整合国内外高校设计创新资源
· 品牌形象再设计——设计策略
· 品牌形象再设计——铸造“百年灯泡”品质
· 品牌形象再设计——传承国潮美文化 品味+品形
· 品牌形象再设计——洞悉用户行为模式
- 世界品牌实验室主席罗伯特·蒙代尔教授说，“随着中国和东亚地区劳动力成本的攀升，劳动力人口趋老龄化，亚洲品牌开始注重发展高端产业并提出国际化诉求。另外，亚洲的中产阶级不再满足于奢侈品，他们想要干净的空气、安全的食品和更多的休闲，并热衷于网络和网购，令亚洲品牌必须发展出新的传播方式。亚洲的品牌需要经历一系列本质的转变，才能释放巨大的市场潜力，而品牌管理必须建立在对消费者的行为模式更为敏锐的观察上”。
· 品牌形象再设计——聚焦品牌情感资产
-中国产品已经展示出世界一流的品质，他们缺乏的是品牌情感资产。若要改变外界对中国品牌的看法，首先，要有优秀的产品，产品不仅仅是模仿西方领先的品牌，而是要超越它们。其次，中国品牌需要征集有影响力的人士和倡导者，并让他们接受您的品牌，因为他们受到社交媒体的尊重和关注。
好设计 + 好产品 + 好服务 + 好品牌 = 好价值
· 品牌形象再设计——“第一性原理”
Our Philosophy
世界美都 —— 品质 + 品味 + 品形
好用 + 好简 + 好美
广州！
