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内容流的战争只是神仙打架?错,内容流想要重塑你

2018-03-15  本文已影响0人  RickLee在行动

今日头条等内容流平台的战争,争夺的是数据主义时代的入口。新时代会重塑每一个人,和我们赖以生存的社会。

被内容流改变的生命

晚11点,躺在床上的张晓明毫无睡意。
木板床吱呀吱呀地响,让人辗转反侧。他想到自己在这个三线城市租房居住,26岁了还没有女朋友,工作又紧张无聊,心中不由得一阵烦闷。为了停止胡思乱想,他下意识地摸起手机,熟练地点开今日头条,把头歪靠在枕头上,用最舒服的姿势浏览推送给自己的笑话、娱乐新闻和美女视频,看到新奇好玩的地方,忍不住笑出声来。他急切地刷着屏幕,直到零点过后才沉沉睡去,和婴儿喝饱奶汁一般满足。
张晓明同学知道,他白天通勤和吃饭时间刷的抖音,和今日头条一样,都是北京字节跳动科技有限公司的APP。可他没算过,自己今天总共又贡献给字节跳动两个多小时,也就是生命的近十分之一。是的,生命的十分之一。
而且,连他自己也在一天天被重塑,却毫无觉察。
被重塑的,也包括我们所有人。

内容流的战争

大众推动了字节跳动公司的崛起,也意味着基于算法分发技术的内容信息流市场日渐壮大。互联网的巨头们自然不会坐视,搜索信息流的霸主百度,新闻和社交信息流的霸主腾讯,纷纷展开反击。
数字广告收入遭到掠夺的百度,反应最为激烈。它不仅打响了公关战,还将自己的手机APP转型为信息入口平台,整合内容浏览和信息搜索功能,反抄今日头条后路。腾讯也在微信中上线了“搜一搜”、“看一看”功能,还推出天天快报直接对标今日头条。
第二梯队如快手、微博等也是反手回击。
字节跳动的老板张一鸣毫不手软,不仅国内几路迎敌,还腾出手来开拓海外市场,不光以头条系App开拓海外市场,还投资或控股当地领先App,甚至新立品牌开拓新市场。
巨头之间的战争日趋白热化、全面化,各方都在铆足全力拼杀。
仅仅是为了内容流市场?

信息入口的价值

这不是一场普通的神仙打架。他们争夺的,是未来信息的入口。
谁拥有了信息入口,谁就能重塑大众。
人本质上是依赖信息的动物,需要信息来预警、娱乐、社交、决策和影响他人。而且,在这个物质需求逐渐得到满足甚至饱和的时代,大众对精神服务的需求日益增长。
而内容流,是所有信息类型中,最适合向大众供给精神服务的载体。为什么这么判断?回顾互联网信息媒介的几次热点切换,可以让趋势一目了然。
起初,互联网提供的是搜索信息流。经过搜索得出的信息流,虽然包含关键词,却不一定精准,也无法保证质量。
紧接着是新闻门户,其提供的新闻流虽然质量高,却包含大量读者不感冒的内容。
然后是社交分发的内容流,以微博和微信为主,通过意见领袖和朋友圈来筛选每个人可能感兴趣的内容,更受大众欢迎。
然而,以上各种媒介的威力,都远比不上算法分发的内容流。
因为,如《未来简史》作者尤瓦尔·赫拉利所说,“个人是不断冲突和拉扯的子人格共同构成的”,理论上,只要找准每种子人格及其内容需求,针对性地做出刺激,“就能操纵甚至控制人的欲望和情绪。”这一点,算法通过学习你的浏览习惯就能做到,而且比任何人都做得好。
同时,人也是自恋的,偏好自己想要的、能使自己愉悦的信息。如果有人能像“妈妈”一样,无条件地满足你所有的欲望、情绪和爱好,你为什么不甘心当一个婴儿呢?多温暖,多惬意是吧。
那么,算法分发就来当这个“妈妈”,尽量捡你喜欢的给你,“无私”地满足你的爱好,让你欢喜让你尖叫。算法分发的超强“理解力”和“感染力”,让其他一切信息分发机制黯然失色,尽管算法自己并不拥有和理解感情。
而且,目前算法还不够完全摸清你的底细,但它在加速进化。
算法让人与信息的交流通道日益集中。
未来,大部分的互联网信息可能由少数入口分发。
而算法分发是成为入口的最强有力武器。
Oh, my God!不,my 算法妈妈!
可还是解释不了,为什么目前张一鸣的今日头条系当“妈”最为拿手,而不是拥有高大城池和深广护城河的BAT等巨头?

数据主义者

我们一起来摸摸几大巨头的基因。
腾讯,无论是制霸的游戏还是社交领域,都是需要洞察人性的,马化腾是理解欲望的大师。虽然无证据显示,其人文修养如何,但微信的直接操刀人张小龙却是公认最有情怀的产品经理,人文情愫直追乔布斯。
阿里巴巴,最拿手的是电商,姑且理解为重商主义者吧。
百度,典型的理工男,好听点叫科技主义者,一度传出要all in AI,以为发现了最适合自己的草原,沿着技术路线狂奔到一半,蓦然回首基地快被头条端了。
无论是人文主义者、重商主义者,还是科技主义者,统统打不倒今日头条的张一鸣。
因为他是数据主义者。
数据主义者“认为,外部算法比内心感觉的算法更好,经验不分享就没有价值,我们并不需要从自己心里找到意义,而要聆听算法的意见。”尤瓦尔是这么描述的。
我们再来看看张一鸣的信仰。2016年底在接受《财经》杂志采访时,张一鸣说道:“企业和媒体的区别在于:媒体是要有价值观的,它要教育人、输出主张,这个我们不提倡。因为我们不是媒体,我们更关注信息的吞吐量和信息的多元。同时,我们确实不应该介入到(价值观)纷争中去,我也没这个能力。”
尽管受到处罚后,头条系产品中也加入了价值观的内容,但张一鸣的基因是很难变的。
《财经》转述说,很多人评价张一鸣极其现实,像机器人。
错了,他是信仰算法分发的数据主义英雄。因信仰而聚焦,因聚焦而强大。
时势造英雄,欢迎来到数据主义的时代。

数据主义时代

数据主义时代是互联网在拥有的数据庞大到一定规模后,推动社会发生质变的时代。
在数据主义时代,互联网算法貌似无私地照顾到每一个人的需求,实际上却像《黑客帝国》里面的母体(Matrix),让个体对数据上瘾。
如果跟抽烟一样,一天不刷头条、微信或微博就心里空落落,好好刷一下才缓解,恭喜,你开始上瘾了。
因为,互联网发展到今日,已经庞大和复杂到有了自己的“生命”,它就像生命体一样需要不断吸收流量作为食物,也就是说,要有人不断上传、浏览和分享数据来供养它。目前为止,以算法分发为核心,融合社交分发的内容流,最适合达到这个目的。你每次刷屏,就相当于膜拜了一次互联网,给它的数据扩张带来了更多的动力。
这个膨胀中的数据主义时代,实质是什么?
从以人为中心,走向以数据和算法为中心,让人服从数据和算法。
所以,当你上瘾后,实际是算法在控制你,通过内容流等数据重塑你,让你变得更极端。因为你每天看到的信息越来越多是算法给你的,算法也在默默地调校你的认知,让你超某些方向极化。自制力稍差的大多数人,往往会被原始的人性所奴役,因为其中饱含了动物性的欲望,最为强大。
换句话说,是下流化。
为了摆脱无聊或压抑现实的人,很容易沉浸于无穷无尽的舒适、刺激和牛逼的快乐之中,娱乐至死,人生也随之丧失了意义和追求。
你可以随处在生活中发现“下流化”的迹象。比如对土味视频的沉溺,以及其他所谓“低俗”作品的加速传播。而且,受众会有一种错觉,认为我这样是时尚时尚最时尚,因为互联网会让他/她相信,目力所及均是同好。
媒介也在重塑人们对世界的感觉偏好,比如观影习惯。《唐人街探案2》的成功表明,影视作品短视频化、段子化更受观众欢迎。
互联网希望这样,至少目前是这样,通过最强大的人性欲求来获得流量,满足它的生长需要。
所以,内容流战争到底谁赢了,并不重要。巨头们要进一步,成为入口,只有一种方法,就是成为互联网最忠实、最能干的仆人。
入口一旦确定,数据主义时代就正式拉开帷幕。
很可能就是2018年,历史将记住这个年份。

未来之路通向哪里

数据主义时代会加速社会的分野,一方面是下流化,另一方面是精英化。精英们懂得数据的陷阱和价值,能与数据共舞,甚至通过算法控制数据,再通过数据操纵下流化的大众。
大众也会因为兴趣由算法甄别出来,而细分成很多很多的“部落”,这些部落有不同的价值观和偶像。
而夹在大众和精英中间的传统中产阶层,很可能日渐萎缩。不仅受到内容流,还有AI等技术的冲击,大部分下流化,少数精英化。
更为让人担心的是,因为越来越多的注意力转到了屏幕上,算法甚至将塑造我们的身体、大脑和心智,创造出完整的虚拟世界,让我们沉浸其中,而现实感却更加模糊。一开始,算法可能会让人们加速追求快乐和精神满足,然而一旦入口寡头化,选择权力从人类手中交给算法,算法可以立刻从“妈妈”变成“爸爸”,教你重新做人。
届时,你从信息入口那里看到的就更不是真实的世界,甚至不是你想要的世界,而是算法想要你看到的世界,你的三观也会静静地、一点一点地被重塑,向算法控制者想要的方向发展。而这个控制者,将拥有空前强大的权力。而它,甚至可能不是人类。即使是人类,也不一定拥有人类的情感。
数据主义时代真的一无是处?

应对之道

这是最坏的时代,也是最好的时代。技术革新无法阻挡,一切事在人为。
基于算法的内容流可以帮助人类细分出很多的兴趣领域,帮助我们扩大视野,发现更广阔的人生意义和追求。前提是,你懂得升华人性,控制内容流为提升自我、超越自我服务。
对于内容流的相关从业者来说,这也确实是春天。获益者包括,能够通过内容流带给他人体验的内容创作者和策划者,为算法服务的程序员,利用算法的分析师,通过内容流来传播知识的培训师等等。前提是,你要足够牛,因为内容流也遵循幂律效应,只有在细分领域头部的人才能分得最大的红利。
内容流和创新技术结合,也会帮助人类创造出更多的内容形态。新旧内容形态会不断融合,丰富人类的精神生活。
其他行业的从业者,也可以充分利用内容流来传播自己的影响。
这里,我们无法穷尽新时代的挑战和机遇。
技术永远是柄双刃剑,不,技术有自己的生命和诉求,被它控制,会伤己;以之为刃,会伤人;以之为友,能造福众生。
最重要的,请记住,对我们每一个人来说,内容流只是一种技术工具,而不是现实的替代品,哪怕它比现实美好一万倍。
在正在到来的数据主义时代,请与现实世界和自己的身体感觉保持密切的联系,维持现实和虚拟的平衡。
多关注和尊重你不喜欢的人和事,哪怕他们让你非常反感,但也让你不至于太过自恋。
平衡是所有时代的应对之道。
因为,失去平衡,就容易丧失人性。
或为魔,或为奴,或为机器。

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