存量世界的应对

2017年全国汽车销量达到峰值，从2018年开始，汽车在中国的快速普及已经基本结束，新车市场进入低速增长的新常态，可以说国内汽车市场已从增量市场转向了存量市场，尤其是面对新一代的用户，圈层是一颗颗钢珠，汽车营销方式需要积极拥抱变化，通过各个渠道触及这些圈层，来获取新客户。

据我所知，有的车企全员工运营公众号，积极打造私域流量，有的车企采用新式营销，让用户参与汽车命名、汽车设计环节，还有的车企请来脱口秀演员，积极打造热点，获取更多的关注和流量。

提一点小改变，之前车企将消费者称为客户，现在越来越的企业开始称为用户，一方面是和互联网企业学习，另一方面，也是促使自身，更多的关注人的价值。在存量市场上，深度挖掘和经营用户价值，实现更多价值点的释放，应该是一个值得探索的思路。