从TikTok成功出海，看中国移动应用出海未来

TikTok的出海无疑是极其成功的。截止2018年7月，TikTok的每月全球活跃用户达到了5亿。这一数字超过了Twitter，约为Instagram的一半。而在用户增长方面，TikTok的表现也令人瞩目。2018年12月，TikTok在全球App Store和Google Play一共获得了7500万新用户，与2017年12月相比，增幅高达275%。

　　在越南、日本、泰国以及印度，TikTok都占据过当地的App下载量榜首。TikTok之所以在全球市场风靡，主要有两方面原因：1.TikTok本身是一个非常好的产品，短视频的形式非常受年轻人的欢迎；2. TikTok的出海推广很成功，它的海外本地化以及推广策略都非常不错。出海并不是在Google Play和IOS海外商店上架App就成功了，出海的真正关键，在于产品是否能被当地人所接受，是否融入当地人的生活，是否对用户的生活方式产生影响。

　　对于其他国内的品牌来说，TikTok迅速成了出海渠道的新宠。以前，想要出海好像只有两个选择：Google、Facebook。而今，抖音出海成为了全新的渠道。从传播方式来看，一个优质的短视频，对品牌的传播效果有广泛效应，并且渠道流量红利依然存在，短视频也被誉为“离钱最近的媒体”。利用短视频平台进行出海营销，优点在于用户可以直观地看到品牌的展示，如果利用KOL进行传播，自带的粉丝转化率也会比自然流量高。再加上短视频的强社交属性，如果视频内容足够优质，看到它的用户可能会不断地转发，形成流量的爆发。

　　对国内品牌来说，虽然TikTok的产品力无法复制，但是它的出海方式是值得深思的。为了实现绝对的本土化，抖音和TikTok被独立成两个完全不同的软件，数据和内容都做了彻底的分割。也由此，TikTok才做到了完完全全的本地化，适应了世界各地不同国家和地区的不同文化。

　　抖音出海时，为了更好地和Google、Facebook对接，选择了国内头部流量平台汇量科技（Mobvista）辅助出海。品牌出海时，一个好的广告代理商，就像一个领路人，带着企业一步一步走完出海的整个过程。从出海方案策划，到出海广告设计和投放，再到数据运营和实时优化，初出茅庐的出海企业都非常需要一个领路人。

　　在帮助TikTok出海之后，Mobvista成为TikTok的合作伙伴，代理了TikTok的出海渠道。正如之前TikTok通过Mobvista在Google、Facebook上所做的那样，想要出海的国内品牌，现在可以通过Mobvista在TikTok上面投放自己的广告了。

　　为什么要通过Mobvista投放视频广告，而不是直接和TikTok合作呢？原因在于，Mobvista拥有原生+视频广告的聚合平台Mintegral，在Mobvista收购美国广告公司NativeX后，NativeX优质的视频广告技术接入到了Mintegral平台。广告主只需简单对接，从视频制作、数据分析到后期优化，都可以全盘交给Mobvista。值得一提的是，Mobvista还收购了欧洲游戏数据分析公司GameAnalytics，具备了很强的数据分析能力。

　　当然，除了TikTok，Mobvista也可以帮广告主在其他平台投放内容。每天，Mobvista的内容会在全世界展示100亿次，覆盖了两百多个国家，为上千家广告主提供精准优质的流量。