定位～何为品牌（七）

“品牌及战略”这是特拉特品牌定位核心理念。

一、前言

由于品牌定位企业对特定品牌文化取向、个性差异上的商业性决策是在市场定位和产品定位的基础做出决策，因此品牌定位也可以说是建立一个目标市场有关的品牌形象的过程和结果

二、主题：品牌定位

据笔者20多年餐饮实战经验总结出来，心智的五大规律：

品牌定位2大板块7小项：

1.品牌定位的四大原则

1.1不改变固有心智

1.2简化信息

1.3用户的认知比真理重要

1.4新概念必须关联旧概念

2.品牌定位时

2.1领先定位（同行中不可替代的特殊地位，同类中独到的特色）

2.2个性定位（企业为消费者能表达个人审美情趣与众不同时所变现出品牌某种独特形象）

2.3情感定位（与消费者产生心里共鸣，认同情感，这样来刺激消费者的购买欲）

三、总结

值得一提的是，在品牌定位中，品牌名至关重要。品牌名是供消费者称呼使用的，所以首先应该与消费者产生共鸣，以刺激消费者的购买欲。除此之外，品牌命名也有一些其它策略。例如，地域情结品牌命名、爱国情怀品牌命名、理想和形象定位品牌命名、目标消费者群认同品牌命名、产品性能突出品牌命名、传统文化诉求品牌命名等。

例如，购买可乐型饮料时很多人会选择可口可乐，因为这一品牌深入人心。