【Day 4】M3 许盛 描阅读写故事的心理变化，分析文章结构，

题目1：阅读文章时的心理变化

标题：

阅读这个标题时，我没有立即往下读，先是在脑海中回忆了梵高自杀的原因，最后确定答案——抑郁症。于是，我想继续阅读来确认是否跟我心中的答案一直。

正文：

从“神经病”这句话一直到“但绝对不是主要原因”，我发现跟我的答案是不一致的，特别是标红加粗的字体，引起了我的好奇心，想深入了解到底是什么其他原因导致梵高自杀。

当我看到一本书“亲爱的提奥”收录了梵高和他弟弟上百封的互通信件，一直到，让我的好奇心膨胀，极大的增加了我继续阅读的兴趣。

当我看到(以下)，我认为作者肯定是个内行，居然能知道梵高之前的职业，有一种又可以长知识的小愉悦心情。

当我看到(以下)，没有特别在意，猜测作者可能是想用让读者更容易懂得语言来描写。

一直到这句话（以下），我都是一种学到了新知识的心里看着内容，只是在个别文字使用上，感觉作者在很幽默。

从“穷”一直到“支付宝”，我感觉到，原来是一篇关于支付宝的文案，顿时无语。

到最后的文章结尾，才深深的感觉到上了支付宝的当，但是不得不佩服支付宝的神级文案撰写。

2.阅读第二次，分析这边文章的用词，结构，标题，配图等方面的特点

用词：

整篇运用的都是符合年轻人的词语，增加目标人群的阅读兴趣:

不乏一些略带侵略性的词语来吸引眼球和集中注意力 ：

文章中用颜色标示出的字体部分是繁体字，其目的是为了更好的突出重点，也为用户的痛点解释做铺垫。

结构：

以梵高为何自杀为主题引入他之前的职业画商，中间穿插价格，具体金额，解释他为什么要去当画家，再到他画风的形成，用不太多的图文结合快速带过，再解释他是怎么运筹帷幄的，最后一切都是在为支付宝的理财功能做铺垫。有理有据的引入支付宝理财功能，梵高都能因为不懂理财而穷死，普通用户怎能避免。

围绕自杀主题开始——画商——画风形成——当画家的准备和安排——机会没等来，前却用光了——可惜当时没有支付理财——支付宝二维码

标题：

，繁体字和其他文案不一样，吸引了注意力，提供了用户想象空间，大部分用户对梵高的死亡都知道大概原因，然后又想去确认到底之前自己知道的原因是否正确，勾起了用户的好奇心。加上低下的小图，让人感觉这篇应该是放松性的文章。

配图：

这幅配图是为了彰显书籍的真实性

这幅图是为了展示梵高之前画商职业的真实性。

中间穿插了最早梵高最欣赏的画家的画和他自己的画，通过图片，把印象派，梵高的画风形容的非常清楚，比文字上的描述更为直观，简洁，也降低了用户的阅读时间。

细节上的标注，会大大增加读者的认可。

综合：从用词，结构，标题，配图等方面来讲，都能说明文章是有针对性的发给目标用户看的。目标用户群体：所有安装了支付宝，但是没有使用理财功能的年轻人（22-40）岁。

3.如果我要写出这种类型的文章，这篇能给我什么启发：

1.用目标用户喜欢的文字，结构书写文案

2.有些时候100句话不如一张图：

l图片能让用户产生共鸣，提高认可度

l把文字解释不清楚的地方变得更直观

l帮助用户减少阅读时间，以免阅读疲软

3.文案的写作顺序，如何把握用户心理

引起兴趣——为产品做铺垫（图+文）——委婉的描述用户的痛点——引入产品——推荐产品

4.用户愿不愿意阅读，标题占了很重要的角色，不同的文案用不同的方式吸引用户点击，例如抛问题，做对比等

5.有目的性的文字一定加粗或填充背景色标示出来，例如结论性的话语，为了继续阅读的语句。

6.细节性的创新，运营繁体字，不同种字体吸引用户阅读。