《黑镜》的社交隐喻及启示

2019-01-21 本文已影响0人 IMTVS_cc

这几天，好像全世界都在发布社交产品，多闪、聊天宝、马桶MT，三款社交产品同一天发布，热闹至极，作为微信的老用户，真为这位社交老大哥感到心累。

如此社交产品发布“盛况”让我想起了之前看的一部英剧——《黑镜》，这部以大尺度”和“黑科技”出名的科幻剧，相信很多人都知道或者看过，在《黑镜》第三季第一集《急转直下》里，讲述了一个关于社交的故事，这个故事中探讨了社交与人们生活的关系。

故事讲述的是女主Lacie所在的社会里，人们会用一种被植入眼中的VR设备给别人的一切社交行为打分，每个人的分值是从0—5。

在评分系统中，4分以上的人基本属于优秀人群，他们可以享受到更多优先的社会资源，比如租房福利、更优质的教育和医疗服务等，同时在社交关系中也更受人喜欢。

而评分低于2.0分以下的人，他们不仅会受到别人的嫌弃，还会因此失去工作和住房，更严重的将会关进监狱。

主人公 Lacie 为了能买下自己喜欢的高档房产，拼命想达到4.5分，于是她与自己3.1评分的弟弟发生争执，选择忘记老同学 Neomi 曾经对自己的戏弄，渴望能成为评分有4.8的Neomi 的婚礼伴娘，然后抓住这个机会，结识上流人群，以此提高自己的分数。

然而，在赶往婚礼的途中，Lacie却因为各种阴差阳错受尽折磨，评分直线下降，跌落到了3.1。当“闺蜜”得知女主Lacie分数如此之低时，竟然在电话里翻脸，毫不犹豫地告诉她没有资格再担任自己的伴娘。

虽然最后女主历尽千辛，满身泥泞的到了婚礼现场，但是面对在场虚伪的众人，她选择撕掉了自己社交面具，像一个疯子一样大闹婚礼现场，最后评分掉到了0，被关进了监狱。

社交大战

现实中还不存在像《黑镜》中一样荒诞的剧情，但是互联网公司对社交产品的狂热可不能小觑。

昨天，三款新发布的社交产品引爆了新一轮的“社交大战”，这三款新的社交产品分别是罗永浩的聊天宝、张一鸣的多闪、王欣的马桶MT。

马桶MT主打匿名社交，在APP里一切话题都是以匿名的方式发布。王欣或许认为人们总是在朋友圈里放不开，每个人心里都有一些小秘密或者不好当面讲出的话，如果是匿名的话，那就能畅所欲言了，这相当于给社交带上了双重面具。“马桶MT”这个名字有点意思，不知道名字的灵感来源有没有借鉴电影《猜火车》里那个全苏格兰最脏的马桶，却在关键时候让男主重获新生。

多闪主打的是“年轻”和“亲密社交”，25岁的产品经理徐璐冉把多闪定义为短视频+社交，不过它看起来就像抖音的私信升级版，也像视频朋友圈。

聊天宝和另外两款社交产品比起来，简单粗暴，赤裸裸的金钱诱惑，在发布会现场的PPT上赫然写着“豪送10000份本命年红色内衣套装给聊天宝用户。”

中国的互联网公司有一个怪象，都有一颗想做社交的心。

why？为啥大家都想搞社交呢？

流量与生意

企业的本质是追求利润，全世界有70亿人，中国有15亿人。人在互联网时代就代表着流量，人越多，流量就越多，流量越多，生意就好做，生意好做，还愁赚不到钱？社交吃的就是这个流量蛋糕，可以从社交产品的盈利模式中一窥究竟。

俄罗斯教育家乌申斯基曾精辟地指出：“注意是我们心灵的惟一门户，意识中的一切，必然都要经过它才能进来。“社交产品本质上是在抢夺我们的注意力，只要把握了人们注意力这个关口，那就开启了商业的大门。

虽然，我们都知道社交产品其实是门流量生意，但是正如高晓松所说：“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方。”社交产品是生意，那社交产品的意义是什么？

了解社交可以从了解社交产品开始，了解社交产品就要从了解这款产品的slogan开始，毕竟slogan某种程度上是产品理念的浓缩。

我们先看老社交APP 们的slogan↓

再看昨天新发布的三款APP 的slogan

我们想跟这个世界聊聊—聊天宝

这是年轻的时代—多闪

我们换个方式聊—马桶MT

“聊聊”、“世界”、“生活”、“分享”、“找到”......这些社交产品里面的slogan关键词，是否就代表了社交的本质呢？

我们先看看国外的社交软件slogan，Facebook的slogan是“Put your butt on it ”,Twitter的slogan是“Follow Your Interests. Discover Your World ”，虽然语言不同，但传达的理念几乎差不多。

从这些社交的产品中，我们可以概括几点社交产品的意义

1、即时通讯

即时通讯这个功能，是社交产品最初和最基本的职责，比如最开始的社交产品都是为了满足人们的通讯更加方便，为了拉近人们与熟人的距离，早期的QQ、微信、米聊功能都是如此。

2、陌生交友

当市面上已经有了可以满足人们即时通讯的社交产品之后，人们开始不满足只和熟人打交道，渴望认识更多的人，于是原有的社交产品功能增加，新的社交产品出现，比如微信的“摇一摇”以及后面冒头的陌陌、探探等。

3、寻找内容

大家的空闲娱乐时间越来越多之后，光是和人聊天也不能满足了，大众渴求有更多的内容来填充乏味的生活。所以，记录生活的抖音、快手、微视、音遇出现了。

当然在这些主流的社交APP之外，还有很多小众的社交APP，，比如“跟随灵魂找到你”的soul，男同性恋交友软件blue等，小众人群的社交需求也需要得到满足。

在目前中国的互联网社交产品中，即有能满足大众需要的社交产品，也有能满足小众需求的社交产品，可谓百花齐放、百家争鸣。

依旧有人孤独

社交产品多到数不清，人却越来越孤独。

根据《大西洋月刊》的报道，在1950年，独居的美国人不到10%；到2010年，有27%的美国人选择独居。在1985年，一个人的平均“密友”数量是2.94个，只有10%的人报告称自己没有能够谈心的朋友；而到了2004年，一个人的平均“密友”数量是2.08个，25%的人称自己没有可以谈心的朋友。