618作为京东的店庆日，已经和“双11”并驾齐驱，成为整个电商行业购物节。

京东数科数据显示，6月18日第一个小时，京东支付交易额同比达266%，再创新高；苏宁易购发布618实时战报：18日第一小时内，订单量同比大涨215%。天猫618：小家电1分钟破亿，4分钟破去年1小时纪录。

图片来源@京东微博

而微信自2014年给京东开放入口开始，以自身十亿级别的用户量，也为京东提供了不小的流量支持。在去年的 Brainstorm TECH活动上，刘强东就表示微信为京东带去了四分之一的新增用户。

那么作为公众号广告投放者，如何在这个信息爆炸时代精准营销，实现精准投放，帮助品牌自身达到营销目的和效果呢？

从投放角度而言，任何产品只有选对流量场景，才能为销量奠定流量基础；用对投放策略，才能保证流量质量，触达更多可转化的用户，最终实现品牌曝光和商品转化的目标。你可以借助西瓜数据平台上的热门广告分类和商品搜索两大功能进行判断。

一、爆款商品广告投放跟踪

当广告投放效果不理想，调整了几次依然收效甚微，我们常常会疑惑是否有竞争对手疯狂抢量，或者是同行竞争激烈？通过西瓜数据的热门广告分类功能，这些问题都能迎刃而解。

【热门广告分类】帮助投放者追踪竞品投放动态，了解竞品投放的渠道，从而精准定位自己产品，完善自己的投放策略。

1、行业分类

【热门广告分类】功能提供培训教育、美妆洗护、日用百货等20大热门行业中广告投放数据。通过展示的热门广告文章以及广告公众号数目可以挖掘出近期流量巨头。

点击投放分析后更直观了解到该广告2个月内的投放趋势以及公众号行业分布、文章阅读情况。

看到符合自己产品的文章就可点击投放账号进一步分析，如果合适的话就可将其加入我的资源库中。

2、商品品牌搜索

【热门广告分类】不仅支持按行业、投放时间进行筛选，并支持按商品名称、关键词进行查询，操作起来更方便。

比如你近期想投放一款电动牙刷，不知道在什么号上投放性价比更高。这个时候，研究借鉴同行的广告都在哪些号上投放过无疑是相对稳健的策略。

关键词查找不仅支持品类的搜索，也可以按品牌名称来查找。

输入品牌词“圣雪兰”后，我们可以发现近7天内有接过相关文案全是美妆洗护行业的公众号。

当然这也和产品调性有关，一般都是选择跟产品定位相契合的号去投放，用户群体才会更垂直。

二、电商热度分析行业带货号

6月1号天猫618正式开启的第一天，淘宝直播一姐薇娅viya开场一个半小时销售达6200万，销售额破百万的单品有19个；李佳琦3分钟内卖出了5000单资生堂红腰子，销售额超600万。网红如此强大的带货能力，令人咂舌不已。

我们在震惊的同时也产生好奇，如何找寻卖货能力强的流量主进行合作？西瓜数据平台上【商品搜索】功能不仅有助于你快速找到与产品调性相符公众号，也方便广告投放者了解目前公众号爆款商品。

利用商品搜索功能可实现品类和品牌的关联。例如:一服饰品牌定位于高价值人群, 便可与美妆、母婴等产品进行关联, 购买浏览这些品类或品牌的消费者也有同等的消费能力。

1、商品热度分析

商品热度分析展示近期文章曝光量的趋势和商品销售量的一个走势，有助于用户快速发现：什么时期是商品的火爆期，是否曝光量越大，商品的转化率也越高？

我们点击目前曝光量最高的一款商品进行分析。结合文章曝光量和商品增量趋势图可以发现：虽然商品的整体销售量保持稳健增长，但有些时候曝光量增长了销量却没有太大涨幅，有可能是投放了转化不理想的公众号导致的。

2、投放文章分析

投放文章分析展示跟该商品相关文章的公众号名称以及对应的阅读量、点赞量和留言数。

了解了文章来源之后，就可以直观通过涉及公众号的基础数据和投前分析数据等维度去判断哪个公众号的投放效果最佳。

3、投放公众号分析

通过投放公众号分析可以发现该商品一个月内在同一个号上进行多次复投，而筛选同行复投无疑是最佳策略。

但是也要考虑一点，有可能该公众号是拥有商城的，并且该商品是在他们商城内有销售，才会频繁进行推广。因为很多个人号或者一些矩阵号会选择有赞的微小店去分销市场，然后选择与公众号属性相符的产品进行分销合作。

注：【热门广告分类】功能支持搜索全网广告商品，【商品搜索】功能目前仅支持带有有赞商城链接的商品，希望以上两个功能对大家的商品广告投放有所帮助。