关于桐乡绘本产业的发展现状的调查分析
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随着我国经济水平的不断发展、人民生活水平的不断提高，人们的消费观念和消费水平也有了很大的转变与提升。根据《中国城市儿童阅读调查报告》显示，在阅读习惯上，孩子的“开蒙”时机集中在1岁至2岁。除教科书外，孩子平均年读书量主要在11本至30本之间，日均阅读时长主要集中在30分钟至2小时之间。尽管数字化阅读已成为普遍的阅读方式，但纸质阅读依然受家长、孩子青睐。此外，童话故事类、动漫卡通类、益智游戏类图书是儿童喜欢的读物，而这些读物也多以绘本的形式呈现。在阅读影响方面，父母、老师、同伴是对孩子阅读习惯养成最重要的三类人，其中父母以34.8%居于首位。
在这个契机下，随着绘本阅读的日益推广，绘本馆受到年轻父母，特别是城市白领阶层年轻父母的关注。儿童绘本馆行业也得到了快速发展。
本次我们小组以桐乡市区的爸爸妈妈们为研究对象，采用问卷调查法，我们将对爸爸妈妈们的孩子们的年龄、阅读习惯、阅读时长等方面进行调查与分析，归纳出桐乡市民对绘本的了解程度，分析桐乡儿童的绘本阅读习惯与趋势，为绘本馆的成立与营销决策提供参考依据
1、研究对象
本次调查覆盖桐乡市区，研究对象主要是市区内0—12岁儿童及其他们的父母。
2、调查方法
本次调查以问卷调查为主，主要通过时地发放问卷和网络调查问卷两种形式实现。时地发放问卷的地点有桐乡市区东兴商厦、高桥镇、吾悦广场，网络问卷主要是通过微信平台。此次共发放50份，回答有效问卷31份，有效回收率为62%。
3、数据处理方法
经过调查取得数据之后，先筛选有效问卷，然后通过SPSS数据分析软件对数据进行处理。
（1）、根据数据显示41.9%的家长愿意购买绘本，超三成的家长倾向于借阅绘本，还有四分之一的家长看情况。
借阅or购买
频率百分比有效百分比累积百分比
有效借阅1032.332.332.3
购买1341.941.974.2
看情况825.825.8100.0
合计31100.0100.0
（2）、根据问卷结果处理分析，我们发现，超四成的儿童喜欢科普知识类的绘本，性格养成情绪控制类的绘本只受一小部分儿童的青睐。
（3）、如图显示，大部分儿童都有过绘本阅读的经历，且大部分父母都愿意每天抽出时间和孩子一起阅读绘本。
（4）、数据调查显示，超过一半家长们希望绘本馆开展创意课程以及DIY手工活动。此外，育儿讲座和亲自故事会也备受家长的青睐。
（5）、大多数的家长认为当前市场的绘本性价比不高，其次一部分家长认为绘本纸张粗制滥造以及有的绘本内容不适合孩子阅读。因此，在绘本引进的而过程中要注意绘本的性价比，对绘本的内容要多加考量。
(6)、超过一半的孩子喜欢看以图片为主的书，其次是以文字和图片为主。从视觉和听觉角度分析，大多数孩子阅读习惯以视觉为主，听觉为辅。
孩子阅读方式
频率百分比有效百分比累积百分比
有效看图片为主1651.651.651.6
听故事为主39.79.761.3
读文字为主412.912.974.2
文字和图片为主825.825.8100.0
合计31100.0100.0
1、结论
（1）、根据小组实地调研以及查阅资料，我们发现东兴区位于桐乡市梧桐街道商业贸易中心区域。辖区东临庆丰中路，西至康泾塘河，南接东兴街和县前街，北枕北港河，区域面积0.32平方公里。社区辖66个居民小组,常住居民1537户，4705人,新居民765人。辖区内有市级部门2个，事业单位13个，个私工业企业27个，公共场所46家，工商经营户2100多户。其中东兴社区内儿童较多，不似周边的学前社区老龄化严重，其人口整体年龄趋于青年化。由此可以看出，东兴社区开设绘本馆，不仅交通便利，而且客户潜力大。
（2）、儿童绘本的主要消费者还是在于青年夫妻，他们的思想较前卫，有较高的育儿意识。因此，在绘本阅读的借阅与购买可能性较高。
（3）、当前，随着人们的生活水平的提高，在精神文化需求方面的需求也日益增长，因此有一定的绘本需求，市场潜力大。
（4）、随着人们的消费意识的提高，理性消费的提倡，因此在绘本需求方面倾向于性价比高的。
[if !supportLists]2、 [endif]现象
[if !supportLists]（1）[endif]、根据长耳朵绘本馆的实地考察，我们小组发现，现下中国
原创绘本较少，大部分是从欧美和日本引进的需要购买版权，因此绘本书的价格相对较高，一般一本在20—25元左右。
[if !supportLists]（2）[endif]、对父母来说,更希望有一个社区小绘本馆,这样不但方便，
而且可以随时更新最新的原版英文绘本书,如果绘本馆还能组织活动,那就更好了！如:故事会, 绘本创意课程、育儿讲座，还有一些有特色的DIY手工活动活动等。
3、建议
（1）、在挑选绘本方面，建议挑选故事短小，情节简单的绘本。有关研究表示，孩子更容易接受比较贴近生活的故事，最好不要有太多的背景知识为好。
（2）、在选址方面，既要注意人气，又不能过于嘈杂，要创造出一种闹中取静的阅读环境。
（3）、因为绘本的最终使用者是孩子，所以绘本馆要注重与孩子们的互动。可以在绘本馆设立专门的活动区域，安装适合孩子们使用的小型桌椅以及软性材料的地板，既方便孩子阅读和玩耍，也能为父母与孩子的亲子交流提供足够的空间。同时馆里还需要定期举办故事会，创意会本课程，DIY手工制作活动，让绘本阅读变得丰富有趣。
亲爱的家长朋友们：
你们好！非常感谢您在边忙之中填写这份调查问卷。本次问卷调
查的目的是了解当前桐乡儿童的绘本阅读情况，收集您的宝贵意见与
建议以便我们小组绘本策划案的完善与修改。您中肯的回答对我们十
分重要，请您按照实际情况填写，本次调查不记名，请不必顾虑，再次感谢您的合作！
1. 您了解什么是绘本吗 [单选题] *
○了解，并经常和孩子看 ○一般，只是听说过
○不了解，没听说过
2. 您的孩子年龄是[单选题] *
○3岁以下 ○3-6岁 ○7-12岁 ○12岁以上
3、您的孩子有进行过绘本阅读吗？[单选题] *
○有 ○没有（跳转至第8）题
3. 您的baby从几岁起进行绘本阅读？ [单选题] *
○ 0-2岁 ○3-4岁 ○5-6岁 ○6岁以上
4. 您的孩子喜欢阅读绘本吗？ [单选题] *
○不喜欢 ○一般 ○喜欢 ○不太清楚
5. 您孩子每次绘本阅读时长大概是多长时间？ [单选题] *
○15分钟以下 ○15-30分钟 ○31-60分钟 ○1小时以上
6. 您家孩子一般一周读多少本绘本？ [单选题]*
○2本以下 ○3-5本 ○5本以上
7. 您家baby最喜欢哪种风格的绘本？ [单选题] *
○习惯养成，礼仪礼节类 ○科普知识类 ○幽默风趣类
○性格养成，情绪控制类 ○同伴交往类 ○其他
8. 您孩子阅读的方式？ [单选题] *
○看图片为主 ○听故事为主 ○读文字为主 ○文字和图片为主
9. 您的孩子平时喜欢在哪些地方进行阅读？ [单选题] *
○沙发上 ○床上 ○小房间 ○其他
10. 你认为绘本阅读重要吗 [单选题] *
○重要 ○不重要 ○可读可不读
11. 您认为孩子在绘本阅读中可能有哪些困难？[多选题] *
□书太杂太贵 □没有固定阅读地点 □孩子阅读没有耐心
□孩子不爱读 □其他
12. 您愿意每天陪孩子读一本绘本吗？ [单选题]*
○愿意 ○不愿意 ○视情况而定 ○其他
13. 借阅绘本和购买绘本您更倾向于哪一种？ [单选题] *
○借阅 ○购买 ○看情况
14. 您一年大概愿意花多少钱为孩子购买绘本？ [单选题] *
○500以下 ○500-1000 ○1001-2000 ○2000以上
15. 您花多少钱办绘本借阅年卡来借书给孩子阅读？ [单选题]
○500元以内 ○501-1000元 ○1000元以上
16. 您觉得绘本阅读的作用是什么? [多选题] *
□养成良好的阅读习惯和培养阅读兴趣 □让孩子早点识字
□增进亲子感情,丰富孩子的情感体验
□帮助孩子培养审美、想象、自我学习能力
17. 您认为当前绘本市场有哪些需要改进的地方？ [多选题] *
□绘本纸张粗制滥造 □绘本内容不适合孩子阅读
□有的性价比不高 □其他
18. 您希望绘本馆除了租书外还提供哪些会员服务？ [多选题]
□父母沙龙/育儿讲座 □亲子故事会 □重大节日主题活动
□绘本创意课程 □DIY手工活动 □其他
