检视阅读《Neil French》
20160309
写在前面：作为一个广告从业人员，更细化一点是地产广告从业人员，似乎不太好意思用“广告人”来形容自己，抑或是广告人之间自嘲的“广告狗”。其实工作了这么多年，很客观的说，我自己的广告知识体系是没有建立起来的。那么既然是立志做一个广告人，期望自己有牛逼闪闪的广告作品，那么就在平时多积累，并在工作中一点点总结吧。
我订阅了很多关于广告微信公众号，内容也都很优秀，但是，这样获取知识是很碎片化的，一方面微信公众号推送的文章寿命都很短，另外一方面，其实自己是没有花更多的时间去消化咀嚼的，因为很快会有新的内容来覆盖。
我参加过很多关于广告营销的讲座，内容都很棒，老师就某一个方面讲的都非常好。但是对于我自己来说呢，我消化吸收的很慢，效率很差，对于讲座里传达的知识，仅仅是停留在“哦，我知道这个事情了，原来是这样”。可是对于一个专业的广告人，除了知道，你还应该会做啊。知道、理解、结合自己做出来、教会别人怎么做。每一个层级都差距都很大很大。
所以，我还是按照我的步调来，我先自己学，不懂遇到问题，马上请教大神。感谢在专业上一直帮助我的朱雷，雷神；刘薇，刘老师；以及写《写给非广告人的广告常识》的“偶就是那个鬼”鬼鬼，等众多大神。
3月份的检视阅读专题，我要读的书籍都是先进行筛选过的，选择了有针对性的书籍，全部是关于广告方面的。包括文案/经验/理论。先全部检视阅读一遍。书目如下：《小强广告100招》、《大卫奥格威一个广告人的自白》、《小丰现代汉语广告语法词典》、《the copy book》、《一本全是广告的书》、《Neil French》、《营销管理》、《超级符号就是超级创意》、《写给非广告人的广告常识》
用检视阅读的方法来阅读,要求用时30分钟，我大概用了2个小时。
第一步：看包装
1.1书名《Neil French》
1.2建议上架类别
1.3作者
1.4作者等级（星级）
1.5策划机构（如湛庐文化、中信等）
1.6出版社
1.7版次或印次
第二步：看整体
2.1目录说了什么
人生传奇/平面广告/个人喜好
2.2本书目的
介绍neil french，并介绍他的广告作品。
2.3本书目标
让读者了解文案大神neil french出来的作品，并学习能运用他的语言信息的传达方式。
2.4本书受众群体
广告人。（不是广告人应该对这本书会无感）
第三步：看细节
3.1列举若干关键词
作品集，没有去找关键词。
3.2本书诚意度（星级）
三颗星
(从鬼鬼那里获取的信息，本书是盗版，并没有经过neil french本人授权。他正在做neil french全集，期待。)
第四步：下判断
4.1本书对我当下的价值（星级）
五颗星
4.2建议在什么时候继续阅读（选择）
a越早越好b写入目标c以后再说吧
b写入目标。但这本书会排在其他广告书，稍微后面一点点。
4.3建议采用什么样的方式阅读（选择）(若合为主题阅读，则在其他选项中写明主题阅读名，并将本书写入“想要学习的内容列表”
a随便翻翻b分析阅读c合入主题阅读d其他（自行填写）
c合入关于“广告”的主题阅读
第五步：粗阅读
5.简要书写阅读后的感受，不超过300字
检视阅读了《Neil French》，PDF版本，是从小马宋的公众号下载的，《一本全是广告的书》的作者是小马宋。严格的来说，这不能算一本书，而是文案之神neil french的作品集。英文版+繁体字。读起来很吃力。为什么neil french会受到广告界大神们的追捧，因为neil french的文案有非常大的借鉴意义。包括如何阐释产品，如何独辟蹊径吸引消费者的兴趣，如何能通过文案来促进销售。
咨询了鬼鬼，他是怎么解读neil french的呢？他给我的回答是中英文对照，重新翻译一遍。哇，这样！原来牛逼闪闪的人，是这样学习广告的。这样重新翻译一遍过后，对于neil french的风格才会出神入化，信手拈来，并有自己的特色吧。
那接下来我怎么继续阅读这本书呢？neil french对于广告人来说有这么重大的意义，我会将这本书合入关于“广告”的主题阅读中去。但是稍微往后排一排。英文版+繁体字。我先把繁体字翻译成简体字，打出来。英文对我说相对会比较吃力，那我先将一些短文案，重新翻译一遍。长文案，尝试把自己最喜欢最感兴趣的几篇翻译一遍。循序渐进比较好，不会觉得累，有压力而厌倦就丢一边不读了。图难于其易嘛。
